Dokáže Maison Kitsuné urobiť z líšky ďalšieho krokodíla?

Kitsuné začínalo ako gramofónová spoločnosť pred viac ako 10 rokmi, ale v poslednej dobe naberá na obrátkach ako módna značka. Minulý rok v septembri prvýkrát ukázala svoj pôvabný parížsky tovar počas New York Fashion Weeku a zakladatelia Masaya Kuroki ( bývalý architekt) a Gildas Loaëc (kedysi umelecký vedúci Daft Punk) sa rozhodli túto sezónu neukázať, je nepravdepodobné, že by túto dynamiku kedykoľvek stratili čoskoro.

Kuroki a Loaëc boli v meste počas februárového NYFW na večierku na oslavu novej hudobnej kompilácie Kitsuné a príchod kolekcie jar 2015 na jej vlajkovú loď v New Yorku, ktorá je pripevnená k bedrovému Nomadovi Hotel. Práve tam sme si sadli a porozprávali sa o ambíciách značky-krátkodobých aj dlhodobých. Boli tiež v meste, aby skontrolovali priebeh svojho druhého newyorského obchodu, ktorý sa má bezprostredne otvoriť v Rivingtone neďaleko Bowery, cez ulicu od Športový klub Freemans a moderný, krásne navrhnutý nový obchod so zmrzlinou Morgenstern's, ktorého majitelia majú zjavne záujem spolupracovať s Kitsuné. „Opýtam sa:„ Prečo je to také drahé, tvoja zmrzlina? “ a opýta sa: „Prečo je tvoj kašmír taký drahý?“ žartoval Kuroki.

Súčasťou šarmu zakladateľov (a ich značky) je určité sebauvedomenie. Kuroki je, samozrejme, zmätený, keď vidí v jeho obchode tínedžerov, alebo keď ho oslovia mladí fanúšikovia. „Hovorím si, ako si môžeš dovoliť [naše oblečenie]?“ Pomerne jednoduchý kašmírový sveter vás môže skutočne stáť 600 dolárov. Odhodlanie značky pre detaily, kvalitu a takmer všetko, čo bolo vyrobené v Európe (aspoň zatiaľ), im však prospieva. V súčasnej dobe má päť maloobchodných predajní - tri v Paríži, jeden v Tokiu a jeden v New Yorku - všetky prejavujú dôraz na detail. Kuroki a Loaëc radi miešajú kultúrne prvky a vzdorujú očakávaniam, takže parížsky obchod môže mať prvky japonského tatami, zatiaľ čo tokijský obchod môže mať francúzske tvarovanie. Kuroki hovorí, že chce, aby sa obchod Lower Reast Side cítil o niečo ženskejšie, pretože je to v takom mužskom susedstve.

V roku 2015 robia veľký tlak na rast maloobchodu - okrem dodatočného obchodu v New Yorku, ktorý sa má otvoriť v koncom marca alebo začiatkom apríla otvoria štvrté miesto v Paríži, druhé v Tokiu a prvé v Hongkongu Kong. Začiatkom roku 2016 otvoria tretí obchod v Tokiu (kde v skutočnosti kúpili celú budovu). Vybrali si tieto trhy strategicky: Vnímajú Paríž ako domovskú základňu, ako súčasť svojej identity. „Je pekné mať v Paríži pevný základ,“ hovorí Loaëc, ktorý tam trávi väčšinu času. Usadiť sa v tomto meste však nebolo jednoduché a vysvetľuje, že získanie maloobchodných priestorov bolo náročné, „pretože sme nezávislí spoločnosť, ktorá nemá rodinný podnik a nie je súčasťou veľkej skupiny ako Kering alebo LVMH. “Kuroki má sídlo v Tokiu, kde sledovanosť Kitsuného rýchlo rástla na začiatku. Mestské koncepčné obchody-obchody, ktoré predávali oblečenie, kávu a hudbu na jednom mieste, pred Colette-inšpirovali spôsob, akým chcelo duo rozšíriť značku.

Japonská základňa fanúšikov sa spočiatku pridržiavala hudby pochádzajúcej z vydavateľstva. „Cestovali sme a deejayovali sme sa v Japonsku a strávili sme tam veľa času v prvých dňoch, aby sme predstavili linku a porozprávali sa s ľuďmi,“ vysvetlil Loaëc. Vplyvný butik United Arrows bol prvým zástancom odevného oblečenia a miestnymi fanúšikmi hudby Zdalo sa, že tiež gravituje k oblečeniu (ak si to mohli dovoliť), pretože sa rozšírilo k dispozícii. Japonsko je v súčasnosti najväčším trhom Maison Kitsuné.

Nedávno si zakladatelia všimli, že turisti z Hongkongu nakupujú svoje oblečenie v Japonsku - preto sa rozhodlo otvoriť obchod potom ďalej, po vyskakovacom obchode počas Art Basel, ktorý sa bude konať v Hongkongu prvýkrát týždeň po Ďalšie. New York je trh, na ktorý sa zameriavajú a Kuroki povedal, že si vybrali menej maloobchodné štvrte Flatiron a LES nad Upper East Side alebo SoHo, predovšetkým kvôli iným obchodom nie sú tam. „Nevidíme sa v SoHo so všetkými týmito veľkými značkami,“ povedal. Na jeseň sa plánujú opäť ukázať v NYFW.

Okrem obchodných stratégií, Kuroki a Loaëc sú prirodzenými pozorovateľmi toho, čo je cool, a majú tendenciu ísť k tomu. Podľa Kurokiho je Tokio novým New Yorkom, pokiaľ ide o najchladnejšie mesto na svete, a očividne sa stalo veľkým nákupom cieľ pre bohatých hipsterových tínedžerov z L.A. Hong Kong je tiež „veľmi cool“, hovorí a dodáva, že je tu „toľko kreativity“ tam. "

Kuroki a Loaëc okrem otvorenia obchodu diskutujú aj o prázdninovej spolupráci s japonským kozmetickým gigantom Shu Uemurou - sledujú Karla Lagerfelda, ktorý debutoval Kolekcia s choupetovou tematikou minulý rok.

Nemusí trvať dlho a Kitsuné bude mať vlastnú kozmetickú radu, ak je to niečo, čo chcú: Skutočnosť, že značka má pritiahol také veľké globálne sledovanie bez skutočných investícií do marketingu nad rámec sociálnych médií naznačuje, že má veľa potenciál. Kuroki a Loaëc vyhľadávajú značky ako Comme des Garcons a Ralph Lauren pre svoju schopnosť odolať testu času a osloviť široké spektrum vekových skupín a kultúr. Na otázku, prečo si vybrali za logo líšku, Kuroki vysvetlil: „Už je tu kôň; už je tu krokodíl... je príliš ambiciózne povedať, že budeme nabudúce, ale možno jedného dňa uvidíme vo vintage obchode našu líšku. Medzi starým pólom Ralph Lauren a starým pólom Lacoste bude Maison Kitsuné pólo. To by bolo úžasné."

Mohlo by sa tiež investovať do jedného, ​​aby sa neskôr predalo na Ebay. Môžete si ho zaobstarať za 170 dolárov za Net-a-Porter.