Foto: Calvin Klein
Od predstavenia svojej prvej zbierky ako kreatívny riaditeľ pre Calvin Klein v roku 2017, Raf Simons sa v spoločnosti pomaly, ale vytrvalo presadzuje. Jeho príchod nasledoval príval novosti, jemne prepracované logo na premenovanú hlavnú zbierku na obnovenú vízia Ameriky - to všetko posilnilo spoločnosť životaschopnosť a predaj.
Značky Džínsy Calvin Klein line je najnovšia vec, ktorá podľahla Simonsovmu kúzlu. Podľa WWD, Prvá Simonsova „úplne prepracovaná“ kolekcia pre cenovo dostupnejšie difúzne linky bude v obchodoch debutovať v auguste. Motívy zo zbierok dráh Calvina Kleina vrátane Andy Warhol sú k dispozícii výtlačky, prešívaný denim a westernové košele, ako aj veľké logá.
„V roku 1978 sme jasne vytvorili kategóriu, značkové džínsy,“ hovorí generálny riaditeľ spoločnosti Calvin Klein Inc. Povedal Steve Shiffman WWD. „Po akvizícii Warnaco pred piatimi rokmi mi bolo úplne jasné, že sme mali významný príležitosť znova zarobiť, vlastniť a získať späť svoju pozíciu značky číslo jedna v oblasti návrhárskych džínsov v svet. "
Foto: Calvin Klein
Warnaco je skupina, ktorá ovládala licencie na spodnú bielizeň a denim Calvina Kleina, ktoré získali PVH Corp., materská spoločnosť Calvina Kleina, v roku 2013. Od akvizície sa PVH snaží „vyčistiť distribúciu“ obmedzením ponúk mimo ceny spoločnosti Calvin Klein. Dnes sa väčšina podnikania Calvin Klein Jeans realizuje v Európe a Ázii, napriek tomu, že byť Američanom je ústredným bodom DNA značky Calvin Klein.
„Pretože obchod s džínsami od predchádzajúceho držiteľa licencie nebol vedený spôsobom, ktorý by rešpektoval značku, USA sú v procese obnovy,“ vysvetlil Shiffman pre WWD.
Bez ohľadu na to, akú povesť mala v minulosti značka Calvin Klein Jeans, kupujúci pre amerických maloobchodníkov, ktorí budú štítok skladovať - premýšľajte Nordstrom a Macy's - zdať sa nadšení novými ponukami pod Simonsom. Spolu s novým vzhľadom značka predstaví aj novú fit maticu a sprievodnú reklamnú kampaň, ktorej detaily sú momentálne pod zámienkou. Ceny linky sa podľa Shiffmana mierne zvýšia, ale nie až tak, aby boli príliš vysoké. Nové obchody Calvin Klein budú čoskoro nasledovať.
„Keď vošiel Raf... zmenili sme všetky značky vo všetkých našich radoch, “povedal Shiffman WWD. „Džínsový kúsok môže byť najvýraznejší.“
Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.