Tommy Hilfiger to pochopil. „To“ je skutočnosť, že Fashion Week už nie je exkluzívnou priemyselnou udalosťou, ale skôr potenciálne obrovskou príležitosťou pre komerčnú značku na uvedenie na trh. Ako sa tento posun stal očividnejším, jeho šou sa stali menej o oblečení a viac o scénach, It It Girls a digitálnych iniciatívach.
Začnime sadou. Na jar, Hilfiger nás previezol na pláž Malibu, plné ton (dosť otravného) piesku. Túto sezónu na jeseň nás vzal do útulnej lyžiarskej chaty. Zasnežené stromy boli predvídateľné a vytvárali úžasnú kulisu a každý z nich Instagram pekelne tweetoval a tweetoval.
Potom tam bolo It girl FROW: Chelsea Leyland a Kyleigh Kuhn, ktorí sedeli hneď vedľa vchodu, ako fotografi faulovali.
Značka tiež skutočne nasadila na digitálny vlak a rozšírila službu „social concierge“ (viac o tom tu) sa začala v minulej sezóne a teraz umožňuje obom návštevníkom šou a fanúšikovia majú možnosť požiadať o obrázky zo zákulisia v reálnom čase prostredníctvom Twitteru a e-mailu. Dizajnér tiež pozval 20 obľúbených používateľov Instagramu, aby sa zúčastnili a zachytili show.
Sociálny concierge fungoval celkom dobre aj nám redaktorom. Takmer bezprostredne po skončení predstavenia som dostal e -mail so všetkými podrobnosťami a odkazmi na krásne fungujúcu stránku kde by som si mohol stiahnuť tlačové správy, obrázky, náčrty a dokonca aj zoznam skladieb: v podstate všetky zdroje, ktoré potrebujem na napísanie príspevku a potom tam.
A bolo tam oblečenie. Kolekcia, inšpirovaná „veľkým americkým exteriérom“, predstavovala množstvo bohato zafarbených kockovaných a bohémske sukne, šaty, svetre a čiapky, ktoré vyzerali, ako keby boli ušité z patchworku paplóny. Doslova väčšina oblečenia vyzerala, akoby bola ušitá z prikrývok - útulných prikrývok - ale napriek tomu prikrývky boli. Topánky - kožené tenisky na platforme - tiež veľmi nepôsobili na našu fantáziu. A aj keď tam bolo niekoľko dobre vyzerajúcich flanelových košieľ a svetrov z svetlých ostrovov, spásonosnou milosťou bolo vrchné oblečenie. Niektoré vesty a kabáty inšpirované 70. rokmi/pracovným odevom, zvýraznené strihom (ktorý, ak sa ma na to pýtate, nikdy nevyzerajú príťažlivo) boli veľmi roztomilé.