Kapela outsiderov je jedna módna značka, o ktorej si myslím, že sa dá povedať, že ju kolektívne zbožňujú Fashionista tím od vzniku tejto webovej stránky. Preto sme všetci naozaj boli (ale naozaj) nadšený, že jeho zakladateľ, dizajnér, generálny riaditeľ atď. Scott Sternberg súhlasil, že v piatok vystúpi na našej štvrtej konferencii How to Make it in Fashion v L.A.
Sternberg a jeho značka predstavujú výnimky z mnohých „pravidiel“ módneho priemyslu: Sternberg nemal žiadne formálne vzdelanie v oblasti dizajnu (pred začatím svojej línie bol talentovým agentom); so sídlom v Los Angeles namiesto New Yorku; dostane úžasné celebrity, ktoré reprezentujú jeho značku bez toho, aby sme im zaplatili tony peňazí; je čudne posadnutý cookies; a má zmysel pre humor.
Naša Lauren Shermanová sa rozprávala so Sternbergom o jeho úspechu. Band of Outsiders založil pred 10 rokmi s niekoľkými kravatami a pánskymi tričkami a odvtedy sa výrazne rozrástol: Teraz vyrába pánske, dámske oblečenie a topánky a nedávno otvoril dva obchody - jeden v Tokiu
a jeden v New Yorku. Prečítajte si 10 najlepších a najfascinujúcejších spôsobov, ako si niečo dať.Do Barneys sa dostal v prvom ročníku chladným odosielaním e-mailov.
„Barneys - čo bola prvá veľká objednávka, ktorú som dostal takmer päť mesiacov od začiatku -, bez váhania som poslal e -mail kravatke, ktorá si kúpila kravaty, pričom si myslela, že je to kravata. nič sa nedeje, dostane e -mail od Band of Outsiders, od tohto chlapíka v L.A. a samozrejme pôjde na stretnutie, a ja som bol správny. Poslala mi e -mail späť a ona tam priviedla dievča s nákupom v košeli a ja som im ukázal svojich 15 kravát a 20 košele a milovali ich a povedali, že sú pre svojho zákazníka príliš chladné a prispôsobené, ale mal by som sa stretnúť s návrhárom kupujúci. "
Dobre reprezentoval svoju značku.
„[Na mojom stretnutí dizajnérov v Barneys] Bol som úplne ohromený svojim malým vzhľadom Band-y, golfovými nohavicami, košeľou a kravatou a týmto chlapcom Jayom Bellem, týmto vysokým, zdrvujúcim, Afroamerická super kráľovná najlepším spôsobom, pozrel sa na mňa hore a dole a povedal: „Mmmhmm“ a povedal: „Choďte do mojej kancelárie.“ Keď som vyťahoval veci, napísal objednávku vo výške 35 000 dolárov z kufra. "
Nevyhral CFDA/Vogue Fashion Fund, ale na tom vlastne nezáležalo.
„Ľudia v Vogue stále si myslím, že som vyhral. Nevyhral som, ale na tom vlastne nezáležalo. Peniaze by boli pekné, ale tejto skúsenosti kapela vystavilaVogue a V.ogue je tento úžasný stroj so skutočne skvelými, talentovanými ľuďmi a každý sa zapája do fondu, takže Grace, Tonne, Phyllis, až po redaktorov trhu a čo to robí, je, že zrazu máte týchto ambasádorov, týchto proselytizérov pre vašu značku, a to je dôležitejšie ako čokoľvek iné, dokonca viac ako skutočná stránka redakčný. Je veľmi užitočné, keď o vás všetci títo ľudia hovoria a bzučia o vás a v skutočnosti chápu, kto ste, pretože to počuli z vašich úst. “
Jeho najlepšia rada prišla od Anny Wintourovej a Andrewa Rosena.
„S Annou a Andrewom Rosenom [z Fondu] som si vybudoval dobrý vzťah a s oboma som bol v kontakte. Veci, ktoré mi vtedy povedali, a teraz je to neoceniteľné: A, zameranie a B, musíte byť schopní vysvetliť slovami, nielen na obrázkoch, musíte byť schopní veľmi stručne povedané, toto je moja značka, za ktorou si stojím, musíte skutočne vedieť a uveriť, prečo a v čom sa líši od všetkých ostatných veci. Pretože súťažíš. "
Jeho prístup k obliekaniu celebrít bol skutočne organický.
„Dopad je väčší, pretože je to celebrita, ale je to pozitívny vplyv ako čokoľvek, čo je pravdivé pre vašu značku a verné tomu, kým ste. Celebrita, to je klaster; je to niečo, do čoho sa rozhodnete ponoriť, stane sa z toho táto neproduktívna a obrovská strata času. Vaše veci sú k dispozícii, ale nie sú v správnom kontexte. Naozaj to pomáha, nie je pochýb o tom, ale nemôžete sa na to len spoľahnúť. Nakoniec sa nepredá veľa oblečenia - pomáha to vytvoriť povedomie o tom, aká je vaša značka, ale na konci dňa, ak nevytvárate produkt za správnu cenu včas, všetky tieto položky nie celkom záležitosť. Je to však obmedzujúce, pretože by sme si nikdy nemohli kupovať reklamy s týmito obrázkami, týmito polaroidmi, museli by sme za to ľuďom zaplatiť veľa peňazí. Bol to skôr prebiehajúci kreatívny projekt. “
Ale je to ťažšie, ako to bývalo.
„Nerobili sme to niekoľko sezón, pretože je to iný svet. Chanel, Miu Miu, Prada, Dior, všetky do značnej miery vrhli veľmi širokú sieť okolo väčšiny mladých herečiek, takže už skutočne nemáte taký prístup k ľuďom. “
Celá vec týkajúca sa súborov cookie pochádza z hlavnej myšlienky značky o ľahkosti a skutočnej láske k súborom cookie.
„Pre mňa bolo nevyhnutné, aby v jadre značky bola táto myšlienka levity. Cítil som, že obraz a tón okolo módy sú vždy také takmer komicky vážne a jednotne vážne, skutočne homogénne, a práve móda mi pripadá taká radostná. Rovnako ako v seriáli „Pretty Woman“, kde boli predavači také sviňuchy, to znamená, že móda je vážna vec, teda súčasť toho, Outsideri vždy boli ľahkí a zábavní a to som ja, som určite vážny chlap, ale musí to byť osobné a vrelé tým smerom.
S cookies som netvor cookie, mám rád sušienky, je to môj obľúbený dezert. Bol som na túre s dvoma mojimi veľmi múdrymi priateľmi, jedným je umelec a jeden je umeleckým poradcom, a práve sme sa rozprávali o sušienkach a ja som povedal: „Idem založ si blog o cookies, je mi to jedno, urobím to a uvidím, ako ľudia reagujú, “a myslím si, že návštevnosť zaniknutého blogu je dodnes veľmi podobná. silný. "
Je „nálepkou pre pásmový filter“.
„Som veľmi aktívny v procese navrhovania; Vyhovuje mi všetko, veľa načrtávam, milujem to, ale je to dôležité práve z toho dôvodu, ako si povedal. Je to najťažšie, pretože je ľahké sa nechať zlákať. Milujem módu, takže je ľahké nechať sa zlákať trendom alebo niečím nádherným, a je dôležité byť súčasťou módny dialóg a pozrieť sa na to, čo sa deje, a hodiť klobúk do ringu, ale ja som len akýmsi lepkavcom kapely filter. Poviem: „To sú krásne šaty, ale prečo je to kapela? Čo to robí? a „Ok, to je skvelé na show, ale koho to vlastne zaujíma?“ Myslím na systém obliekania a v konečnom dôsledku budete chcieť vytvoriť produkt, ktorý hovorí o značke. “
Urobil veľa chýb.
„V prvom rade som sa tak pokazil, že som vôbec nič neurobil perfektne, je tam toľko vyhodených vzoriek; je toľko vecí, ktoré boli vyrobené zle. Minulý rok v roku som poskytol rozhovor Apartamento mag, kde som znela ako úplný čurák. Mala som zlú náladu. Ale potom Huffington Post zdvihol to a bolo to ako: „Scott Sternberg hovorí, že módny priemysel je naštvaný“.
Myslím si, že je to hlavne o tom, že sa z toho poučíme a dokážeme sa skutočne rýchlo prispôsobiť. Som veľmi citlivý človek a v dobrom slova zmysle som vlastníkom firmy, chcem vedieť, čo funguje a čo nie je, nie som reakčný človek, som dosť proaktívny a snažím sa veci riešiť reálne čas. "
Jeho rada začínajúcim návrhárom: Máte lepší záber na to, ako to zvládnuť, ak ste odborníkom na niečo, ako keď sa pokúsite vytvoriť úplnú kolekciu oblečenia pripraveného na nosenie.
„Myslím si, že svet kolekcie, pokiaľ si nie ste skutočne istí, že máte túto originálnu víziu, a máte zdroje na jeho spustenie na dráhe a môžete súťažiť s Balenciagou a Vuittonom, pretože ste na to isté Style.com kde sú všetci, potom by ste to nemali robiť, pretože je to veľa práce, je to naozaj, naozaj ťažké si to uvedomiť. Je to tak málo a ďaleko od toho, čo to v skutočnosti môže; Myslím si, že Altuzarra je posledný, komu sa to podarilo. Je ťažké zarobiť peniaze, a ak je to vaša vec, ísť do toho, ale pre mňa si nemyslím, že svet a svet módy takto nevyhnutne funguje. Už ním nemusíte byť, môžete byť v niečom odborníkom, nielen ako firma, ale dokonca aj redakčne, ak je to pre vás dôležité. Myslím si, že zameranie sa na to, že ste v niečom odborník, si musí za niečím stáť. Musíte mať produkt, ktorý predstavuje vašu značku, a začať s úplnou zbierkou, pokiaľ nie ste typ Alex Wang, potom by som to neurobil. “