Jar 2013 bola poslednou kolekciou pre návrhárov Geren Lockhartmá 13 rokov Geren Ford značka, súčasná značka, ktorá bola obľúbená pre svoje jednoduché štýly. Kolekcia uvedená na trh v roku 2000 ako loungewear-meets-streetwear-zhruba v rovnaký čas ako Marc od Marca Jacobsa, vlastne - vtedy, keď „súčasník“ vlastne ani nebol o čom. Prvým veľkým hitom Gerena Forda boli hodvábne nohavice. Lockhart, ktorá bola kreatívnou riaditeľkou reklamy, než začala s navrhovaním, pokračovala v predaji svojej zbierky v Barneys, Neiman Marcus a v mnohých butikoch po celom svete. A bola jednou z prvých značiek, ktoré spolupracovali s Urban Outfitters ako súčasť pokračujúcej série obchodu: ona Jastrabi difúzna linka predstavovala štýly Gerena Forda-tlmené farby, grafické výtlačky-za ešte prístupnejšie ceny.
Ale ako zábavná - a pravdepodobne aj úspešná - ako taká všetko bola, Lockhart sa rozhodla, že jej talent (a úsilie) možno najlepšie dať inde. Aspoň zatiaľ. Dizajnérka spustila tri samostatné webové stránky ako určitý druh platformy platformy pre spotrebný obsah, ktorá sa stretáva s brandingom, ktorá bude slúžiť ako miesto pre nasledovníkov jej práce, aby nahliadli do jej sveta. (A aby potenciálni spolupracovníci videli, ako s ňou môžu pracovať.)
GerenLockhart.com je všetko o móde a štýle. BornPacked.com vyzdvihuje Lockhartove cesty po celom svete: len za posledný rok navštívila Londýn, Paríž, Rio a Kodaň, aby sme vymenovali niekoľko miest. A TheArtBrat.com ponúka exponáty a pozoruhodné diela.Je to pre Lockharta presvedčivá cesta, ale dáva to zmysel aj vzhľadom na jej už nekonvenčné pozadie. Minulý týždeň som hovoril s Gerenom o vývoji značky Geren Ford a čo bude ďalej.
Fashionista: Geren Ford bol tam viac ako 10 rokov - aký je to pocit utíšiť to? Geren Lockhart: Je to nostalgické a smutné, ale skutočne vzrušujúce. Trh je taký odlišný od toho, na ktorý som vstúpil. Keď uvedieme značku do určitej časovej kapsuly, vždy existuje možnosť, že sa môže vrátiť k životu na trhu, ktorý je vhodnejší pre to, kam som ju chcel vziať. Cítil som, že existuje viac príležitostí pracovať na inžinierstve nových značiek v tomto nádhernom technologickom boome po recesii. Toto kolo technológie meniacej život je veľmi osobné a má toľko nádherných možností, ako zmeniť životný štýl. Nemohol som nevyužiť príležitosť a ponoriť sa priamo do toho, aby som začal nové úsilie nadväzujúce na úžasné a rozsiahle vzdelanie, ktoré mi Geren Ford poskytol.
Ako sa zmenil módny priemysel od vášho vzniku v roku 2000? Od môjho nástupu do Parsons v roku 2000 sa v módnom priemysle zmenilo viac, než zostalo rovnaké. Vzal som svoju výrobu a distribúciu globálne niekoľko rokov - teraz ste okamžite globálni, keď idete naživo. Myslím si, že spotrebiteľ začína klásť otázky spoločnostiam, od ktorých kupujú výrobok, podobným spôsobom ako tým, ktorých sa pýta, čo skutočne konzumuje a odkiaľ to pochádza. Mám radosť z tejto evolúcie a mám pocit, že to vytvorí odvetvie, ktoré sa bude snažiť byť vo všetkých smeroch to najlepšie, čo môže. Efektívne a premyslené globálne podnikanie, ktoré dodáva kvalitné produkty a skúsenosti s integrovaným prvkom zábavy, by bolo tak obohacujúce a inšpirujúce.
Skočili ste od reklamy k dizajnu a teraz robíte trochu oboje prostredníctvom poradenstva, pričom ste to celé skombinovali prostredníctvom týchto troch webových stránok. Ako sa zmenila myšlienka „osobnej značky“ od začiatku? Odkedy som založil Gerena Forda, prešiel veľkým vývojom. V spoločnosti sme zažili niekoľko veľkých vzestupov a pádov a myslím si, že úspech a neúspech definujeme inak, ako pred desaťročím. MILUJEM, že špecialisti a podstupovatelia rizika menia svet. Časť toho je pre mňa myšlienkou, že existuje zastrešujúca značka, ktorá je [mojou] víziou, a ktorú je možné v priebehu času uplatniť na mnoho značiek.
Čo by ste chceli dosiahnuť v najbližšom roku? Bol by som rád, keby publikum pre nové stránky rástlo a inšpirovalo. Tiež dúfam, že budem pokračovať v cestách a uvidím niektoré časti sveta, ku ktorým som sa ešte nedostal: Japonsko, India a juhovýchodná Ázia sú vrchol hromady. Tiež by som miloval možnosť byť strategickým kreatívnym riaditeľom pre značku - ako Levis, Gap alebo Urban Outfitters - ktorý má globálne publikum a schopnosť spájať skvelý produkt s médiami a technológie. Nakoniec, v inkubačných/konzultačných fázach už prebieha niekoľko projektov a nemôžem sa dočkať, kým budú ďalšie pozdĺž toho, aby svet mohol začať vidieť skvelé zážitky, ktoré sa dostávajú mimo špecifický svet módy, v ktorom je Geren Ford existoval.