Intermix otvára svoj prvý konceptový obchod hneď vedľa butiku Meatpacking

Odvtedy sa v Meatpacking District veľa zmenilo Zmiešať otvoril svoj butik oproti High Line v roku 2012, v a maloobchodná vlna to znamenalo odchod Stelly McCartneyovej a Alexandra McQueena, ako aj príchod spoločnosti Sephora, obchodu Apple a ďalších prvých reťazcov masového trhu v susedstve. V čase, keď sa v lete otvorilo nové múzeum Whitney - prinieslo to neustálu návštevnosť a energiu do už tak rušného centra nočného života - ceny nehnuteľností raketovo stúpali, čo si vynútilo menšie butiky Páči sa mi to vidlica zavrieť. Naberačka, ďalší súčasný butik s viacerými značkami a miestami v meste, zavrel všetky svoje dvere v máji, vrátane lokality Washington St., ktorú mala desaťročie. Okrem Meatpackingu sa podnikanie v oblasti módy stalo vyzývaný plošne, ako všetci od luxusných značiek až po obchodné domy museli držať krok s meniacimi sa spotrebiteľskými zvyklosťami.

Uprostred celého tohto toku si Intermix nielen udržiava svoje podnikanie, ale aj rastie. Tento rok maloobchodný predajca viacerých značiek (ktorý Gap získal v roku 2013 za 129 miliónov dolárov) otvára tri viac butikov v celej krajine, ako aj jeho úplne prvý priestor venovaný špeciálnemu maloobchodu skúsenosti. „Kreatívne laboratórium“ s rozlohou 1190 štvorcových stôp, ako ho nazýva prezident Jyothi Rao, sa otvorilo hneď vedľa hotela Intermix butik v Gansevoorte a Washingtone v piatok s inštaláciou „The Next Big Things“, ktorá vzniká dizajnéri. Mnoho kúskov je k dispozícii iba v kamenných predajniach a sú exkluzívne pre predajcu. „Urobili sme z tejto expanznej časti dosť intímnu atmosféru,“ hovorí Rao. „Budeme komunikovať viac o každom z dizajnérov, ich inšpiráciách a ich príbehy, pretože väčšina ľudí, ktorí budú v tejto štvrti nakupovať, o nich možno nikdy nepočula ešte."

Rao opisuje zoznam medzinárodných dizajnérov ako „rušivý“: Beaufille so svojimi „rafinovanými“ siluetami a „mužským a ženským“ mixom; Gavlanov večerný odev „cool girl“; Bundy „show-stopping, Instagrammable“ Alix of Bohemia; „Nehorázne kabáty z Alabamy Muse“, ktoré v nadchádzajúcich mesiacoch každý uvidí ”a ďalšie. V priestore sa predstaví viac ako 25 dizajnérov vrátane niekoľkých známych mien ako Jonathan Simkhai a Autoportrét.

„Koncept je veľmi dôležitou súčasťou našej DNA v spoločnosti Intermix,“ hovorí Rao. „Vždy sme boli hrdí na to, že sme našli niektoré z najzaujímavejších dizajnérskych talentov. V skutočnosti to bude kurátor tohto neuveriteľného zoznamu začínajúcich [dizajnérov], o ktorých sa domnievame, že sa na nich budeme v budúcnosti pozerať. “Rao tiež pripisuje veľmi špecifickú estetiku Intermixu-povznesenú, chladnú, ženskú a trendovú orientáciu-dôvod, prečo maloobchodník naďalej rezonuje s nakupujúcimi. „Životné prostredie je nepochybne náročné, ale povedal by som, že produkt nakoniec víťazí... Myslím si, že to, čo robíme výnimočne dobre, je veľmi silná úprava nášho produktu, “hovorí Rao. „Nenosíme úplné zbierky od žiadnych dizajnérov, ktorých si kúpime, takže všetko je veľmi ručne vyberané. Nesnažíme sa byť všetkým pre všetkých. “ 

Okrem toho asi 40 percent výrobku predávaného v butikoch a online je exkluzívnych pre Intermix a Rao hovorí, že menej všadeprítomný sortiment produktov pomohol Intermixu spoliehať sa menej na tržby. „Propagácie sú dnes súčasťou nášho maloobchodného života... jednoducho robíme oveľa menej ako mnohí naši konkurenti, “hovorí. Pomohlo aj udržanie prísnej kontroly nad zásobami. „Vo väčšine našich butikov máme pomerne malú stopu, a to je pre nás obrovská výhoda,“ hovorí Rao. „Vždy rozširujeme náš sortiment tam, kde veríme, že sú trendy, kde sú najsilnejšie dizajnové kreácie, a nie sme viazaní na nákup určitých súm od určitých ľudí, čo si myslím, že iní maloobchodníci utrpeli od. "

Miestny merchandising je tiež kľúčovou stratégiou spoločnosti Intermix. Rao používa Madison Ave. a Columbus Ave. butiky, ktoré sa nachádzajú na opačných stranách Central Parku, ako príklad: Zásoby, návrhy obchodov, výkladné skrine, personál a dokonca aj figuríny na každom mieste sa líšia. „K [otváraniu nových obchodov] pristupujeme veľmi uvážlivo, ako väčšina maloobchodníkov,“ hovorí Rao. Spoločnosť v júli zatvorila svoj butik v Dallase a minulý rok zatvorila ďalšie tri prevádzky a otvorila dve. "Cítime však, že na trhu stále existujú medzery, kde vidíme vysokú úroveň dopytu." Miesta budúcich butikov v roku 2016 ešte nie sú známe.

Intermix identifikuje tieto trhové medzery prostredníctvom svojho rastúceho podnikania v oblasti elektronického obchodu. „Cítime, že sme dnes v konkurenčnom prostredí jedinečne postavení, pretože sme viackanáloví,“ hovorí Rao. „Naše butiky skutočne vnímame ako rozšírenie našich webových stránok a naše webové stránky ako rozšírenie našich butikov... Sme neuveriteľne integrovaní vo všetkých našich distribučných miestach. “ Spoločnosť Gap Inc. údaje o tržbách spoločností Intermix a Athleta neprebieha, ale v poslednom štvrťroku, ktorý sa končí 30. júla, čisté tržby kombinovaných spoločností vzrástli o 12 percent. (Správa bola prvá, ktorá nebola zahrnutá Piperlime v tej istej kategórii ako porovnávací bod; Gap to uzavrel v prvom štvrťroku 2015.) Rao však povedal, že podnikanie v oblasti elektronického obchodu spoločnosti Intermix bude „v blízkej budúcnosti“ asi trikrát väčšie ako v súčasnosti.

Príde aj v blízkej budúcnosti? Zmeny v maloobchodnom laboratóriu Meatpacking, kde Rao hovorí, že zákazníci by mali očakávať, že sa niečo nové stane najmenej každý štvrťrok. „Celé prostredie je navrhnuté tak, aby sa dalo rozobrať doslova cez noc, takže z neho dokážeme do hodiny urobiť takmer priestor galérie alebo salónu,“ hovorí. Intermix ho môže použiť na akcie alebo na oslavu jedného z jeho dizajnérov, ktorí sa delia do novej kategórie. „Už máme kalendár vecí, ktoré chceme robiť - pravdepodobne ešte viac, ako máme na to kapacity,“ hovorí Rao. "Čokoľvek tam uvedieme, chceme to vykonať nezmazateľne vzrušujúcim a kvalitným spôsobom." 

Priaznivci Intermixu berú na vedomie: sledujte tento priestor.

Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.