Vogue v tomto roku vynakladá spoločné úsilie, aby sa stalo multikanálovým a technologicky šťastným, s novým dôrazom na videoobsah a zapojením jeho redaktorov do sociálnych médií (ahoj, #voguestagram). Lesklý teraz urobil ďalší krok do digitálneho veku prostredníctvom partnerstva s aplikáciou Flipboard, ktorá umožňuje používateľom vytvárať pre seba personalizované časopisy.
V podstate Vogue udeľuje Flipboardu povolenie prevziať jeho obsah, stránkovať ho a vložiť do aplikácie. Podľa redakčného riaditeľa Flipboardu Josha Quittnera, ktorý riadi partnerstvá s publikáciami, je to tak VogueCall's what content goes on Flipboard. Nenechajte sa preto príliš nadchnúť: Celý tlačený časopis pravdepodobne aplikáciu neprejde. Pravdepodobne budú každý deň odosielať tucet kúskov obsahu.
„Interne rozhodujú o tom, čo nám dajú, a dajú to do krmiva len pre nás. Je to nejaká kombinácia obsahu ich webových stránok a niektorých časopisov, “hovorí Quittner.
Partnerstvo dáva Vogue prístup k rozsiahlej používateľskej základni Flipboard, ktorá v decembri
stál 100 miliónov. Porovnaj to s Vogue3,43 milióna sledovateľov na Twitteri. Je to tiež výrazne väčší fond ako tí, ktorí by sa rozhodli čítať digitálne vydanie časopisu.Ešte dôležitejšie je, že Flipboard dáva Vogue ďalší spôsob príjmu z reklamy. Aplikácia funguje obzvlášť dobre pre typ luxusných inzerentov, ktorí zaplnia stránky náročného septembrového čísla, pretože sú spustené na celú obrazovku, čo znamená, že sú veľké a krásne. V aplikácii nájdete reklamy od spoločností Gucci, Bottega Veneta a Louis Vuitton. Skombinujte to so skutočnosťou, že používatelia listujú stránku po stránke, a je to celkom približný odhad čítania skutočnej kópie Vogue.
Podľa Quittnera sú príjmy z reklamy založené na zhliadnutiach, takže záleží na tom, koľko čitateľov má publikácia na Flipboarde. Čím viac sledovateľov, tým vyššie príjmy z reklamy. V prípade publikácií, ktoré už majú existujúce predajné tímy, môžu ísť von a predávať svoje vlastné reklamy a Flipboard z toho dostane určité percento.
V mnohých ohľadoch je to jedno z doposiaľ najväčších partnerstiev Flipboardu. Medzi ďalšie tituly Condé Nast, ktoré sú v súčasnosti partnermi platformy, patria Dobrú chuť, Podrobnosti, Glamour, Golf Digest, Vanity Fair a W.