Fotografie: GQ UK a W
Vážené časopisy,
V prvom rade by som chcel povedať, že som veľký fanúšik. Boli, pretože som bol malý preteen a stále som.
Tiež si myslím, že je úžasné, že na svojich obaloch predvádzate okrem bežných Blakesov a Jennifersových a Nicolesových aj modelky, pričom sa zdá, že je to častejšia frekvencia. Ako niekto, kto si zvykol odfúknuť pri práci v škole sledovaním segmentov „Model Talks“ spoločnosti Fashion TV YouTube, hltám ich jeden po druhom, milujem, keď vidím, ako si tieto mladé ženy užívajú svoje chvíle reflektor.
Ale vážne by ste mali prestať robiť takú veľkú vec z ich prítomnosti v sociálnych médiách. Na september máme W vyhlásil Gigi Hadid za „Najpripojenejší supermodelka sveta“, pričom GQ UK vyhlasuje of Emily Ratajkowski: „Instagram-It-Girl zvádza Hollywood.“ V marci, Adweekoddaný celý titulný príbeh k analýze vzostupu „sociálnych supermodeliek“, ktorý opäť stál od Hadida. A potom je tu Vogue, ktorý minulý rok položil na septembrový kryt deväť modelov, dabing je „The Instagirls!“
Chcel by som teda predložiť malú žiadosť o ukončenie šialenstva a nájsť spôsob, ako fakturovať modely krytov iné ako „sociálne“. Pretože ide o to: a) starne ab) samozrejme sú to sociálne vzory. Sme sociálni ľudia. Som sociálny reportér. Zhruba 95 percent mojich ihrísk je založených na veciach a ľuďoch, ktorých som našiel, keď som sa hrbil hlboko v útrobách Instagramu. Značky sú sociálnymi značkami-pri štvrťročných hovoroch o zisku niektorí generálni riaditelia začali zaznamenávať svoj medziročný nárast sledovateľov. Na chvíľu to vyzerá smiešne, ako keby sa váš otec začal venovať Facebooku, ale faktom je, že toto je len štruktúra našej reality. Vystreľte, výkonný kámo!
Foto: Vogue/Adweek
Nehovorím, že nestojí za to skúmať, ako sociálne médiá zmenili modelingový priemysel, ani si nemyslím, že by sme sa na to mali prestať pozerať, keď zistili, že nástroje ako Instagram, Tumblr a Twitter dali týmto mladým ľuďom priestor prejaviť svoje hlasy a kultivovať fanúšikov nasledovania. Po megamodeloch 80. a 90. rokov boli dráhy na začiatku minulého storočia plné mladých žien, s ktorými sa zaobchádzalo ako s v podstate zameniteľnými. Vytvorenie digitálnej identity pre seba vtedy nebolo také jednoduché, ale s Instagramom a Twitterom môže byť každý niekým. A technológie sa budú stále meniť, rovnako ako spôsoby, akými ich používame. Konverzácia sa teda nikdy skutočne neuskutoční.
Tiež viem, že nie všetci z vás to robia (#notallmagazines): Karlie Kloss práve pristála dvom septembrovým coverom, Svetlica a Glamour, a ani jeden z nich neuvádza jej sociálnu prítomnosť v slogane. Ale pre ostatných... schladiť. Stavím sa, že na každej z týchto dám je niečo, čo odlišuje rovnako dobre, ak nie lepšie, prehliadač novinových stánkov, ako by malo posilniť ich silu v sociálnych médiách.
Prosím a ďakujem,
Eliza