Minnie Driver, oblečená v šatách zo zbierky „Escada Meets Thilo Westermann“, sa pripravuje na vystúpenie v utorok večer. Foto: s láskavým dovolením agentúry Billy Farrell
Escada a Saks Piata Avenue, dve spoločnosti uprostred dobre propagovaných comebackov, usporiadali v utorok večer spoločnú večeru v hoteli Mondrian SoHo. Obe spoločnosti prešli zmenou vedenia - v prípade spoločnosti Escada niekoľkými zmenami - s cieľom oživiť predaj bez obetovania dedičstva svojich značiek.
„Dnes večer tu máš tri londýnske dievčatá. Minnie Driver - o niečo vyššia ako my - Megha a ja, “povedal prezident Saks Marigay McKee, s odkazom na predsedu Escady Megha Mittala počas úvodných slov večere. „Momentálne je to britská invázia.“
Bola to britská invázia oboch spoločností: Mittal, ktorý vyrastal v Indii a teraz žije v Londýne, kúpil Escadu v roku 2009 po tom, čo nemecká luxusná značka podala žiadosť o bankrot. Od tej doby dochádza k obratu na najvyššej výkonnej úrovni a v roku 2014 dohliadala na prijatie Stephena Croncotu ako CMO a Glenna McMahona ako generálneho riaditeľa. V roku 2012 bol návrhár Daniel Wingate interne povýšený na módneho riaditeľa.
Predseda Escady Megha Mittal, Minnie Driver a prezidentka Saksovej piatej avenue Marigay McKee. Foto: s láskavým dovolením agentúry Billy Farrell
Všetky tieto zmeny ešte len musia úplne prepojiť Escadu s pôvabom, akým bola známa v 80. a 90. rokoch, najmä pre zákazníkov z USA. Spoločnosť sa však zámerne držala mimo rámca zvyšku módneho priemyslu nepredstavovanie nových kolekcií počas Mesiaca módy a neprijímanie jej celebrít kampane. V skutočnosti zbierka na jeseň 2015 už debutovala v januári v paláci Nymphenburg v Mníchove. Sezóna bola predstavená šatami a oblekmi ladenými do šperkov a bola inšpirovaná tancom, ktorý Wingate vysvetľuje ako „ celá myšlienka tanca, nie doslovný choreograf alebo samotný tanečník, len myšlienka pohyb “.
Večera sa konala tak, že Escada prevzala šesť stredových okien na vlajkovej lodi Saks Fifth Avenue obchod predstavujúci zbierku kapsúl nemeckej značky a spoluprácu s nemeckým umelcom Thilo Westermann. Oblečenie je teraz k dispozícii v obchodnom dome.
Prezident Saks McKee sa dotkol Escadovho zvyku, že sa nechytí v móde. „Oblečenie Escada je pre ženu, ktorá chce vyzerať dobre; je jej veľmi príjemné, kým je, ale chce sa nutne pozerať príliš módne dopredu, príliš avantgardne, “povedala. „Predávame veľa vrchného oblečenia, predávame veľa nohavicových kostýmov. Escada je jednou z prvých značiek, ktoré si stále robia skvelé nohavicové kostýmy. “
Modelka Coco Rocha a módny riaditeľ Escada Daniel Wingate. Foto: s láskavým dovolením agentúry Billy Farrell
McKee sa k Saksovi pridal v januári 2014 potom, čo chorý obchodný dom kúpila kanadská Hudson Bay. Významné meno si urobila v Harrod's, ikonickom londýnskom obchodnom dome, ktorý prerobila privádzanie prístupných a vyhľadávaných mladých dizajnérov a radikálne zvýšenie najvyšších cien v obchode. McKee si dala 2 000 dní na to, aby mohla na Saksovi využiť svoje kúzlo („dĺžka mojej zmluvy,“ vysvetlila) a zaznamenala úspech. z jej zatiaľ viditeľnejších zmien: čiernobiele obaly, prepracované katalógy a prepracovaná dovolenka okná. „Keď sa pozriete na ekonomiku a rast HDP a keď sa pozriete na všetku pozitivitu, ktorá sa deje v Amerike, myslím si, že máme veľmi dobrú pozíciu pre to, čo sa deje. Myslím si, že luxusný svet sa pozerá do Ameriky a myslím si, že existujú veľké príležitosti [pre rast]. "
McKee začala svoju kariéru v spoločnosti Harrod's ako kupujúca a úzko spolupracovala s kupujúcimi v spoločnosti Saks, aby sa ubezpečila, že kupujú správny druh produktu do obchodov. Ona tiež reštrukturalizovala ich úlohy, aby boli zodpovední za nákupy online aj v obchodoch, čo vytvára väčšiu konzistenciu v inventári. „Rád by som im všetkým povedal, že nie sme len maloobchodná spoločnosť, sme módna spoločnosť,“ povedala. „Móda výrobkom žije a zomiera. Maloobchod žije a zomiera v tabuľke a my musíme žiť a zomrieť pre produkt, pretože na konci dňa je produkt tým, čo si zákazníci zamilujú. Ak sa do produktu nezamilujú, nezamilujú si našu značku. “
Najbližšie pre McKee sú štyri týždne show, kde sa okrem spoznávania jesenných trendov stretne aj s generálnymi riaditeľmi a lídrami značiek. „Týždne módy nám umožňujú vyjsť z kancelárie, žiť a dýchať a vidieť, čo je nové a čo sa deje - je to dobrá súčasť módneho cyklu.“
Čo sa týka zásob na jarnú sezónu? Veľa šiat, hovorí. „Okraje, ktoré sme videli v Saint Laurent, čipky, ktoré sme videli vo Valentine - to bude veľký trend na ulici a na konci couture. A sú tu aj obvyklé sponky z optickej bielej, ktoré sa vždy predávajú; námorný trend, ktorý vždy predáva; hippie, boho-chic, ktorý vždy predáva. To budú moje trendy, ktoré budem hľadať. “