Kate Foley, Chloë Sevigny a Samina Virk pri uvedení Vestiaire Collective Vintage. Foto: BFA
Jedným z priestorov, ktoré v súčasnosti na maloobchodnom trhu zažívajú neuveriteľný rast, je bazárový trh. Webové stránky ako The RealReal a Vestiaire Collective zaznamenávajú nielen obrovský nárast zákazníckych základní, ale taktiež dostávajú pomerne rozsiahle kontroly vo fázach financovania, ktoré urýchľujú ďalšie zisky. Tieto firmy, ktoré sú teraz v hotovosti, sa snažia rozšíriť svoju zákaznícku základňu.
Pri svojej najnovšej expanzii sa Vestiaire Collective pozeral bližšie k domovu. E-tailer si uvedomil, že má neuveriteľnú pokladnicu historických nálezov, ktoré boli do značnej miery nevyužité; zákazníci museli skutočne vedieť, čo hľadali, aby našli kusy. Značka sa rozhodla vytvoriť centrum, kde by mohli skutočne predvádzať vintage kúsky na webe. „Anne Marie [Blanchet], vedúca vinobrania, si uvedomila, že veľa [vintage] vyberáme a čím viac predvádzate pekné kúsky, tým viac ich máte,“ vysvetľuje spoluzakladateľka Sophie Hersan.
Na začiatku toho Vestiaire Collective zvolili „Vintage Muse“ a nemohli si vybrať dokonalejšieho veľvyslanca: Osobný štýl Chloë Sevigny je do značnej miery založený na vintage kúskoch. Sevigny osobne kurátoroval výber položiek na Vestiaire Collective, od šortiek Versace až po kabelku Hermès. „Naozaj len prešla a lovila, a to je náš obľúbený druh zákazníkov, niekto, kto naozaj chce prejdite a nájdite jeden kus, ktorý sa dostal preč, “hovorí Samina Virk, vedúca spoločnosti Vestiaire Collective v USA.
Hersan aj Virk tvrdia, že nastal ten pravý čas na podporu vinobrania, pretože veľká časť dnešnej módy je inšpirovaná minulosťou. Plánujú však aj naďalej propagovať nálezy počas sezóny. „Je niečo úžasné, keď je vinobranie vedľa niečoho nového a že sa môžete hrať a skutočne prejaviť tým, že to všetko zmiešate,“ hovorí Virk. A určite na to majú zdroje: Vestiairovo posledné kolo financovania vyzbieralo ďalších 62 miliónov dolárov, čo umožňuje webu elektronického obchodu ešte väčšiu expanziu.
„Rozširujem tím USA, aby sme mohli ľudí viac nadchnúť pre predaj a zvládnuť to a zvládnuť to; Vyrážame do Kanady a neskôr v tomto roku štartujeme v Ázii, “hovorí Virk. „Keď začíname na novom trhu, je to výhodné pre všetky trhy, pretože každý pristupuje k rovnakému produktu.“
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.