Choďte do prvého kamenného obchodu Depop, ktorý nezarobí žiadne peniaze

Keďže nakupovanie online je stále jednoduchšie a nakupujúci sú múdrejší, maloobchodná sféra sa vyvíja tak rýchlo, že sa vám z toho môže zatočiť hlava a môže ísť o revolučné zmeny v celom odvetví. V našom "Stav nakupovania„Séria, tieto zmeny rozdeľujeme pomocou podrobných príbehov o tom, čo nové a staré značky a maloobchodníci robia, aby sa prispôsobili, a to v obchodoch aj online.

Maloobchod nie je mŕtvy, ale neustále sa vyvíja do nových formátov, ako sú vyskakovacie okná; technicky dostupné priestory s fotobúdkami a VR; centrá zákazníckych služieb bez inventára; a miesta na zhromažďovanie komunít. Sledovali sme, ako sa to spoločnostiam páči Warby Parker, Everlane, Reformácia, Vonkajšie hlasy a dokonca Nordstrom sa za posledných pár rokov umiestnili v popredí vývoja maloobchodu a teraz stojí za to pozrieť sa na ďalší: Depop.

Európsky trh s mobilnými telefónmi, kde môžu mladí ľudia predávať svoje veci vo svojich vlastných malých obchodoch podobných Instagramu, je najnovším digitálnym maloobchodným predajcom, ktorý využil rozsiahle kolo financovania-

Presne 20 miliónov dolárov - dostať sa do tehál a malty. Po Londýne je Los Angeles domovom najväčšej užívateľskej základne Depop, a preto sa jeho prvé fyzické miesto, otvorené v sobotu, stalo domovom v mestskej štvrti Silverlake. (Obchody ako A.P.C., Clare V., Creatures of Comfort a Mohawk General Store sú v pešej vzdialenosti.) Miesta v New Yorku a Londýne budú nasledovať neskôr v tomto roku.

Keď som v stredu vošiel do vesmíru, bol som prekvapený, ako málo inventára tam bolo k videniu: iba tri malé stojany so skvelými vintage nálezmi od značiek ako Fila a Tommy Hilfiger, niektorých rozkošne ironických In-N-Out a La Croix merch, zbierky drobných slnečných okuliarov a historických fotoaparátov. Predpokladal som, že len nedokončili predaj miesta, ale v skutočnosti čakali na príchod z niekoľkých kusov nie je Depop to, o čom sme uvažovali ako o obchode, kde musí byť každý štvorcový palec optimalizovaný na predaj výrobok.

Súvisiace články

Zvyšok priestoru zaberá malá kancelária pre zamestnancov Depop, niekoľko miest na sedenie a dokonca bezproblémové vybavenie miestni používatelia si môžu v aplikácii bezplatne rezervovať zábery do svojich obchodov Depop - vyškolení zamestnanci im dokonca urobia fotografie ich. Okrem toho bude organizovať bezplatné workshopy na tému „Naučte sa, ako štylizovať fotenie módy a životného štýlu, zdroj vinobranie, budovanie značky a ďalšie zručnosti, ktoré im pomôžu vyrásť v kreatívnych podnikateľov, “uvádza sa v tlači uvoľniť.

Veci, ktoré som videl, sú súčasťou toho, čo zakladateľ Depopu Simon Beckerman nazýva stálou zbierkou. „Sú to veci, ktoré vyberáme - myslíme si, že sú najikonickejšími z nášho trhu,“ vysvetľuje. „Kupujeme ich sami a v zásade ich tu predávame; nezarábame na nich. “Ceny všetkých položiek sú veľmi lacné - najmä v porovnaní do mnohých frekventovaných historických obchodov v LA, kde by opotrebované koncertné tričko mohlo stáť viac $100. Väčšina tričiek a bund tu spadá do rozsahu 20-50 dolárov.

Aj keď spoločnosť Depop nebude zarábať veľa peňazí, niektorí jej používatelia zarábajú veľa. „V Deppe sú ľudia, ktorí zarábajú viac peňazí ako väčšina ľudí, ktorí v Deppe pracujú, vrátane mňa,“ hovorí Beckerman. Depop tiež pozve špičkových používateľov, aby v zásade usporiadali svoje vlastné kontextové okná, ktoré budú trvať jeden deň až týždeň.

Depop dáva 10 -percentnú províziu za predané položky (a nie skôr, ako sa predajú), ale s réžiou fyzického obchodu so zamestnancami - a skutočnosť, že predaj položiek je len jednou z vecí, ktoré tam ľudia môžu robiť - Depop potvrdzuje, že priamo z nich nebude vytvárať zisk miest. Okrem toho, že sú obchody zhromažďovacím priestorom a zdrojom pre sociálnu a kreatívnu komunitu používateľov aplikácie, budú fungovať aj ako hlavná forma marketingu spoločnosti Depop: rast bol do značnej miery organický a okrem obchodov bude Depop v každom meste najímať PR, ktorí budú pôsobiť viac ako „evanjelisti“ alebo „správcovia komunity“ spoločnosti Beckop. hovorí.

Všetko to môže znieť čudne, ale Depop má prst na pulze demografického vývoja, ku ktorému sa väčšina tradičných maloobchodníkov snaží dostať: mileniáli a Gen Z.. Sedemdesiatpäť percent jeho užívateľskej základne je mladších ako 24 rokov, z ktorých mnohí sú tínedžeri. Vzhľadom na to, že aplikácia vyzerá takmer identicky ako na Instagrame a podporuje selfie, je ľahké pochopiť prečo; ale ak Depop dokáže dostať týchto ľudí aj do obchodov, je ľahké sa zamyslieť, či takto vyzerá budúcnosť kamenného maloobchodu.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.