S 15-ročnými skúsenosťami debutuje Louis Verdad na NYFW novú linku zameranú na džínsovinu

„Viete, že to dokážete, keď sa niekto môže pozrieť na [vašu prácu] a povedať:„ Ach, to je Louis Verdad, “povedal dizajnér v pondelok na svojej vôbec prvej prezentácii New York Fashion Week. „Keď je identifikovateľná, vaša značka si začína vytvárať povesť, v ktorej sa môžete postaviť za svoje.“ Iróniou je, že už Louis Verdad má v móde dlhú a solídnu povesť, aj keď možno nie v mysli mladšej klientely, ktorou je teraz Verdad, jeho nová značka zameranie.

Kariéra mexicko-amerického dizajnéra so sídlom v Los Angeles sa rozbehla na začiatku, keď stylistka Madonny Arianne Phillips objavil ho a stal sa obľúbeným medzi stylistami celebrít v Hollywoode. (Verdad navrhol vzhľad, ktorý nosí Madonna na MTV Music Awards 2003 - tej, kde pobozkala Britney Spears.) „Všetko prišlo tak rýchlo,“ povedal Verdad a spomenul si na čas, keď jeho prehliadky dráh boli vrcholom týždňov módy v LA. „Každý deň sa nás zúčastnilo asi päť až desať stylistov na každú prehliadku cien, pričom každý časopis klopal na dvere; Myslím, že môj publicista ma ani nechcel obviniť - v skutočnosti to bolo také dobré. “Obchod sa rozbehol a čoskoro zamestnával asi 65 ľudí a cítil, že mu práca ovláda život. „Keď sa niečo také stane a stratíte kontrolu, potopíte sa,“ povedal. Verdad v roku 2007 vyhlásil konkurz a stratil väzbu pre svoje meno

tri a pol roka, počas ktorého ukázal zbierky pod názvom Louver.

Potom si Verdad dal na tri roky pauzu od centra pozornosti, aby sa zameral na obchod na mieru pre svoj zoznam súkromných klientov. Nemal v úmysle vrátiť sa k množstvu drobných zbierok. „Dve z mojich dievčat [dlhoročných súkromných klientov], ktoré sú tam,“ povedal a ukázal na dve ženy v predvádzacej miestnosti, „pýtali sa ma:„ Čo potrebujete na to, aby ste sa vrátili k podnikaniu? Musíte sa vrátiť do podnikania; ' A myslel som si, že to bol vtip. "Ale nebol to vtip a s finančnou podporou týchto dvoch žien - „Sú to farmaceuti, latinskoamerické ženy, chápu moju prácu“ - Verdad mal kapitál, ktorý potreboval, aby mohol začať znova a nájsť si čas. „Jedným z mojich požehnaní je, že som sa na mieru naučil rozdiel v postojoch tela, rozdiele pohodlia v rôznych vekových kategóriách.“ 

Verdad sa rozhodol začať tým, že sa zameria na mladšiu „mestskú, sofistikovanú“ ženu v cenovom bode do 1 000 dolárov, aj keď v budúcnosti môžu prísť ďalšie línie. („Chcem najskôr zatlačiť na Verdada“) A vo svojej debutovej zbierke nasledoval podnet z luxusných domov v Európe. „Stella McCartney, Balmain - začal som sa pozerať na maličkosti, ktoré mi hovorili, ten denim bol bude to veľký návrat a potvrdilo sa to na všetkých dráhach, pretože som videl oveľa viac, “hovorí povedal. Väčšina kolekcie z jari 2017 je skutočne vyrobená z elegantného modrého alebo bieleho denimu, vrátane mini šiat na mieru, trenčkotov a patchworkových oblekov. „V tejto zbierke je nonšalantnosť, vďaka ktorej je o niečo mladšia; Pracujem na získavaní tvarov, ktoré sú trochu uvoľnenejšie, nie také tesné, aj keď je tu veľa stavieb, pretože v tom som dobrý; A toto je môj podpis v Louis Verdad. “ 

Verdad vie, že na to, aby jeho línia uspela, nepotrebuje len finančnú podporu; potrebuje mať jasnú DNA značky. „Najali sme stratéga značky, aby mohli využiť moje pozadie, pretože je veľmi bohatý, a vylepšiť ho a priniesť ho do tohto nového úsilia.“ On a jeho PR tím je tiež aktívny v oslovovaní bloggerov, amerických i medzinárodných, ktorí sa vznášali do a zo showroomu na Pondelok.

„Počas svojich rokov som vytvoril veľa vzťahov s mnohými špičkovými stylistami... a nikoho som nepozval [na prezentáciu v NY], pretože si myslím, že to bude pre mňa úspešnejšie, ak sa to rozšíri o tom, čo robím, “povedal. Verdad dodal, že je v „štádiu vďačnosti“ za nový rad a je si istý, že má správny tím a know-how na vybudovanie impozantného podnikania. „Budú ma znova hľadať,“ povedal v narážke na ľudí, ktorí tak rázne reagovali na jeho prácu na počiatku smiechu. „Tak sa to skutočne stalo minule a bolo to veľmi úspešné.“ Medzitým má všetko, čo potrebuje na rast.

Kolekciu Verdad z jari 2017 si pozrite v galérii nižšie.

Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.