Nová vstupná stránka stránky ReedKrakoff.com. Screengrab: ReedKrakoff.com
Kedy Reed Krakoff, rovnomenný luxusný štítok, ktorý navrhol Trénerbývalý kreatívny riaditeľ, v marci oznámil, že „pozastaví [všetok] budúci dizajn a produkciu“ a zavrie sa dole vo svojich obchodoch - vrátane jedného, ktorý bol otvorený v newyorskej štvrti Soho len niekoľko týždňov predtým - si mnohí mysleli, že spoločnosť už skončila dobre.
Nie tak. Zapnuté ReedKrakoff.com, teraz je zástupný symbol oznamujúci, že päťročná značka „prechádza vzrušujúcou transformáciou“ a že „ReedKrakoff.com bude čoskoro bude mať úplne nový vzhľad a dojem. "Vedľa kópie je sortiment predmetov-kabelka, čiernobiele tričko, slnečné okuliare, hodinky, strieborné espadrilky a iPhone ozdobený nejakou nálepkou-ktoré nesú niektoré z Krakoffových podpisov, ale vyzerajú rozhodne down-market (alebo k požičať si WWDslová„Zameraný na tisícročie“) z toho, čo značka v minulosti predávala.
Hovorca Reeda Krakoffa bezprostredne neodpovedal na žiadosť o ďalšie informácie. Krakoff zo svojej strany odmietol poskytnúť akékoľvek podrobnosti
WWD, hovorí len: "So značkou sa deje veľa vzrušujúcich vecí - zostaňte naladení. “Nie je veľa pokračovať. Ale čo my urobiť viem, že Krakoff už nejaký čas uvažuje o presune svojej značky do nižších cenových úrovní. V an rozhovor s Fashionista vo februári dizajnér povedal, že je načase sprístupniť označenie „dostupnejšie pre širšie spektrum ľudí“ a dodáva:
Je to niečo, čo sme vždy od prvého dňa chceli robiť. Páči sa mi myšlienka vybudovať luxusnú značku, ktorá nie je založená na cene. O tom je pre mňa luxus, nie ceny - veľa krát ľudia príliš hovoria o cene hovorte o luxuse, ale sú drahé veci, ktoré sú dobre urobené, a sú drahé veci, ktoré sú zlé hotový. Pre nás je to myšlienka dizajnu v širších cenových bodoch a väčšej distribúcii, širšia skupina ľudí. Nie každý si môže dovoliť tašku 2 000 dolárov, samozrejme.
Krakoff, samozrejme, už dobre pozná súčasný trh, pretože v rokoch 1997 až 2013 pôsobil ako kreatívny riaditeľ Coach. Bude zaujímavé sledovať, ako sa k tomuto trhu znova postaví podľa vlastných predstáv.