Clare Vivier, Emily Current, Steven Kolb a Meritt Elliott. Foto: Getty Images pre PopSugar
„New York má týždeň módy a Los Angeles má Coachellu,“ hovorí Meritt Elliott, polovica návrhára (a styling celebrít) duo za značkou The Great so sídlom v LA, na sobotňajšom brunche, ktorý organizujú CFDA a Popsugar v Palm Springs. Je to odvážne tvrdenie, ale nie je úplne nepravdivé. V skutočnosti som si všimol veľa paralel medzi týmito dvoma udalosťami: Ľudia cestujú z celého sveta; značky vopred rozosielajú „súpravy na prežitie“; outfity sú starostlivo naplánované a nadané pre štýl ulice; obaja sú stále viac komercializovaní a orientovaní na spotrebiteľa; je viac večierkov, ako sa môže zúčastniť ktorýkoľvek človek; Instabait je všade a influencerom a známym osobnostiam sa venuje taká veľká pozornosť (ak nie viac), ako mala udalosť pôvodne propagovať. (V prípade Coachelly je to hudba; na týždni módy sú to kolekcie návrhárov.)
V Coachella sú to však väčšinou veľké značky s množstvom peňazí a zdrojov, ktoré dokážu upútať pozornosť a tlačiť. V prípade miestnych značiek, z ktorých väčšina je na menšom konci spektra, Coachella neposkytuje veľa informácií, pokiaľ sa im nepodarí obliecť celebritu alebo influencer s výrazným sledovaním - a dokonca to môže byť konkurenčný proces, pretože mnohí sú odmeňovaní za to, čo nosia a uverejňujú na sociálnych sieťach médiá.
V nádeji, že sa zameria na talent LA, CFDA začala v roku 2015 nadviazať partnerstvo s Popsugarom na brunch pre tlač a influencerov počas Coachelly. Každý rok požiada niekoľko miestnych dizajnérov, aby sa zúčastnili ako hostitelia a často obliekali návštevníkov; tentoraz to boli Meritt Elliott, Emily Current a Clare Vivier. „Keď sa pozrieme na partnerstvá alebo akcie, do ktorých sa chceme zapojiť, vždy [zhodnotíme], akú hodnotu má CFDA alebo náš členovia, “vysvetlil generálny riaditeľ CFDA Steven Kolb, ktorého sme takmer nepoznali, pretože namiesto trička mal na sebe tričko oblek. „Je tu veľká šanca, že dvaja členovia LA - Clare Vivier a Emily a Meritt - tu budú a budú môcť byť prítomní v Coachelle, čo by inak možno neurobili.“
„Všetky naše tašky sú vyrobené v Los Angeles; máme tri obchody [v južnej Kalifornii], takže sme skutočne značka z južnej Kalifornie a Coachella je obrovská kultúrna udalosť, ktorá sa koná každý rok, “povedala Vivier. „Nikdy sme neurobili nič pre to, aby sme boli súčasťou, ale dáva to taký zmysel, pretože je tu naše dievča; dievča nosí naše tašky. "
Napriek tomu, že sa každý deň festivalu koná celý deň toľko konkurenčných podujatí, pozornosť týchto dizajnérov je pomerne slabá. Navyše stále neexistuje organizovaná platforma na úrovni NYFW propagovať a určitým spôsobom legitimizovať LA fashion komunitu. Možno dúfame, že budeme stavať na pozornosti, ktorej sa západnému pobrežiu dostalo neskôr vo februári sa tu rozhodlo ukázať niekoľko dizajnérov, Kolb potvrdil, že CFDA na tom pracuje. „Niekto v mojej kancelárii mi povedal, že 20 percent nášho členstva je založených na LA a práve sme sa minulý týždeň stretli s našimi členmi v LA,“ povedal. „V roku 2017 sa viac zameriavame na väčšiu angažovanosť v LA a vytváranie väčšieho pocitu rodiny, vytváranie sietí, profesionálny rozvoj, väčšia účasť a podpora západného pobrežia dizajnéri. "
Zástupca CFDA tvrdí, že organizácia začala organizovať dvakrát ročne členské schôdze CFDA v LA-stretnutia, ktoré sa predtým konali iba v New Yorku. Začalo sa plánovať aj ďalšie programovanie na západnom pobreží, medzi príklady patria „workshopy a semináre na rôzne témy na podporu profesionálneho rozvoja našich členov“.
Podľa Vivier, Current a Elliotta je to potrebné. „Mnoho newyorských dizajnérov má oveľa väčší kontakt s CFDA a možno bude mať väčší prospech z toho, čo robia,“ povedala Vivier. „Je skvelé, že uskutočniť akciu s Popsugarom tu v južnej Kalifornii a potom priniesť niekoľko značiek z južnej Kalifornie.“
„Čokoľvek, čo môžeme urobiť pre a pre CFDA, je pre nás cťou a na západnom pobreží je teraz veľa prítomných CFDA,“ dodal Current.
Veľa LA dizajnéri, s ktorými sme hovorili opísali pocit izolovanosti v porovnaní s rovesníkmi z východného pobrežia a znie to, ako by to agentúra CFDA chcela napraviť. Za posledných niekoľko rokov sa stalo veľa prípadov, keď ľudia spomenuli, či už v rozhovore alebo v myšlienkach, o móde LA prežíva „chvíľu“, ale riadiaci orgán americkej módy, ktorý si dáva bližší pozor, môže znamenať, že je to oficiálne viac ako prchavé trend.
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.