Vďaka pozornosti priemyslu v Tbilisi sa môže gruzínska módna scéna konečne stať globálnou?

Je to už asi päť rokov, čo Vetements absolvoval oficiálny debut na Paris Fashion Week, dotiahnutý návrhár Demna Gvasalia - rovnako ako jeho rodná krajina Georgia - do centra pozornosti priemyslu. Do roka bola nálepka do užšieho výberu o Cenu LVMH, ovplyvnil dav v pouličnom štýle počas mesiaca módy, ovplyvnené nákupné stratégie maloobchodníkov a pristál Gvasalia najvyššia umelecká vedúca úloha o Balenciaga.

Gvasalia úspech je stále na vzostupe a pozornosť na hlavné mesto Gruzínska Tbilisi ho po celý čas transformovala na najzaujímavejšia módna destinácia na svete, z cestovného ruchu a nakupovanie do štýl ulice a redakčné rozšírenie. A ak si myslíte, že módny význam kaukazskej krajiny sa môže čoskoro zmenšiť, zamyslite sa znova: Gvasalia nedávno venovala Vetements's Kolekcia jar 2019 úplne do Gruzínska.

„Jeho zbierky vzbudili zvedavosť v histórii a kultúre regiónu,“ hovorí spisovateľka Vogue.com Fashion News Liana Satenstein v predchádzajúci rozhovor s Fashionistou. „Krajina má začínajúcu skupinu talentov a Gvasalia im len pomohla posvietiť.“

Jednou z platforiem, ktoré naďalej predvádzajú miestny talent Gruzínska, je Týždeň módy Mercedes-Benz Tbilisi, ktorú v roku 2015 uviedla na trh Sofia Tchkonia - druh krstnej matky módy, ako niekoľko návrhárov, Hovorila, že dôsledne vychovala svoje odhodlanie bojovať za kreativitu bývalej sovietskej republiky scéna. „Nemáme prírodné zdroje - žiadny plyn, žiadnu ropu, nič,“ hovorí Tchkonia. „Máme len kreativitu, ktorú musíme propagovať. Móda v Gruzínsku sa akosi stáva podpisom. To je to, čo chceme urobiť, a preto som začal s týmto projektom. Krajina bude spojená s módou, kreativitou a talentovanými ľuďmi. Nebude to len politika. “

Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi, už svoju ôsmu sezónu, víta redaktorov, ovplyvňovateľov a kupujúcich z celého sveta v nádeji, že sa im podarí zachytiť budúci nadchádzajúci dizajnér alebo módny trend z Tbilisi. S toľkou pozornosťou a pomocou Tchkonie sa gruzínski dizajnéri nechávajú inšpirovať k vytváraniu pre viac medzinárodného publika, ale môžu ich značky skutočne konečne ísť globálne? Podľa návrhárov a kreatívcov rozvíjajúceho sa trhu je na miestnej úrovni možné urobiť ešte veľa.

Pre George Keburia, to znamená infraštruktúru a výrobu v Gruzínsku. (Samouk, dizajnér so sídlom v Tbilisi, uviedol na trh svoju menovku v roku 2010 a jeho tenké slnečné okuliare získali nasledovanie kultových celebrít, ako aj Net-a-Porter a otvárací ceremoniál ako maloobchodníci.) „Musíme vybudovať susedné priemyslu. Nie je to tak, že by gruzínskym výtvarníkom chýbala kreativita alebo motivácia, ale malo by sa to uľahčiť vhodnou produkciou, “hovorí Keburia.

Tchkonia hovorí, že dobré výrobné spoločnosti sú v Gruzínsku vzácne, pretože dizajnéri spravidla pracujú a vyrábajú z nich vlastné malé ateliéry, čo môže byť obmedzujúce, pokiaľ ide o plnenie požiadaviek a plnenie objednávok z medzinárodnej oblasti kupujúcich. „Teraz krok za krokom [dizajnéri] začínajú hľadať produkčné spoločnosti v zahraničí,“ dodáva. „Začali sa predávať, takže pár značkám sa darí finančne celkom dobre a začali na našej platforme.“

Tchkonia tiež poznamenáva, že gruzínsky módny priemysel potrebuje viac obchodov špecifických pre obchod, najmä pokiaľ ide o výroba prehliadok vzletových a pristávacích dráh počas Mercedes-Benz Fashion Week v Tbilisi, ktorý sa tradične koná v jednom celku umiestnenie. (Niektorí dizajnéri však predvádzajú svoje zbierky v jedinečných priestoroch po celom meste, ako je nočný klub Bassiani, historické sídla alebo škola.) „Bolo to takmer nemožné, pretože v Gruzínsku nič neexistovalo, od osvetlenia po miesta konania,“ uviedla pripomína. „Všetko budujeme spoločne. Musíme spolupracovať so všetkými týmito spoločnosťami, aby sme im vysvetlili, čo potrebujeme. “

Je tiež potrebný zmysel pre mentorstvo medzi módnymi profesionálmi z etablovanejších módnych miest, aby pomohla talentu priemyslu v krajine prosperovať. „Bolo by to veľmi užitočné, pretože v Gruzínsku nemôžete nájsť stylistov, neexistuje,“ hovorí Tchkonia. „Bolo by dobré zmiešať medzinárodných stylistov a fotografov s Gruzíncami, aby sa naučili pracovať.“

Jedna inštitúcia, ktorá slúžila ako inkubátor módneho talentu v Tbilisi, je Materiál, ktorá sa začala v roku 2012 pod gruzínskym módnym domom Materia. Značka poháňaná dlhoročnými továrenskými zariadeniami spoločnosti Materia pomohla posilniť kariéru dizajnérov ako Keburia a v súčasnosti Lado Bokuchava a Aleksandre Akhalkatsishvili, ktorí obaja okrem navrhovania pre Materiel prevádzkujú aj vlastné rovnomenné linky.

„Gruzínsko by malo veriť vo svoj talent a schopnosť rásť v rámci módneho priemyslu,“ hovorí výkonný riaditeľ Materiel Nina Tchabukiani. „Na medzinárodnom trhu je medzera, ktorú musia gruzínski dizajnéri vyplniť. Na to potrebujeme viac kvalifikovaných odborníkov, okrem dizajnérov na miestnom trhu, ktorí pomôžu a presadia gruzínske značky v úspešných podnikoch. “

Dizajnér Lako Bukia študovala módu v Londýne a New Yorku a potom sa vrátila do svojho rodného mesta Tbilisi, aby viedla svoju menovku. „To, čo teraz zažíva Georgia, je to, čo som zažil, keď som bol pred rokmi v Londýne,“ spomína Bukia. Okrem predvádzania sa na Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi za posledné štyri sezóny sa zúčastnila aj týždňa módy v Londýne a mala predvádzacie miestnosti v Paríži, Berlíne a Kyjeve.

„Keď som sa vrátil do Tbilisi, uvedomil som si, že uplatniť to, čo som sa tu naučil, je skvelé, pretože gruzínsku módu zaujíma každého,“ hovorí Bukia. „Využívam svoje skúsenosti so svojim tímom, aby sa nám lepšie pracovalo. Pre mňa je jednoduchšie s nimi pracovať, pretože sú pôvodní a očividne toto odvetvie práve rastie, takže ich skutočne treba naučiť. “

Navyše, aby ste sa stali globálnou značkou, musíte byť rovnako prítomní ako globálna značka. Nanushka z Budapešti a Kodane Saks Potts sú skvelými príkladmi: obe značky pochádzajú z miest, ktorým svet módy venuje pozornosť, a napriek tomu dbajú na budovanie povedomia o značke globálne, či už je to účasťou na New York Fashion Weeku, usporiadaním showroomu v Paríži alebo využívaním influencer marketingu v sociálnych sieťach médiá.

„Každý odbor, a najmä móda, je o komunikácii a o tom, že ste tam vonku,“ hovorí Bukia. „Takže aj keď idete na týždne módy, predvádzate showroomy, je veľmi dôležité dať im správu, že tam vonku robíte a robíte.“

Predsa TL-180Luisa Orsini a Tine Peduzzi pracujú zo svojho sídla v Ríme, návrhárska dvojica predvádzala posledný rok na Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi. „Harmonogram nám umožňuje spojiť sa s tlačou a stylistami spôsobom, akým by to nebolo možné v iných mestách,“ hovorí Orsini, ktorá má polovicu svojich rodinných koreňov v Gruzínsku.

„Tbilisi je o tom, byť súčasťou niečoho, čo už nie je bežné: komunity,“ dodáva Peduzzi. „Pracujeme s rovnakým tímom, podporujeme ostatných návrhárov a bežne obsadzujeme tie isté dievčatá. Je skutočne inšpirujúce vidieť, ako Gruzínsko kvitne. “

Orsini a Peduzzi si obaja uvedomujú, že byť súčasťou takej intímnej a rušnej akcie má svoje výhody, na ich prezentáciu nadväzujú obchodné termíny v Paríži a tlačové dni v Novine York. „Všetko závisí od výrobných a maloobchodných partnerov. Kupujúci hľadajú novinky mimo miest ako New York, Londýn, Miláno a Paríž a to je pozitívna zmena pre rozvíjajúce sa trhy, “hovorí Peduzzi. „Tlač je životne dôležitá, aby pritiahla pozornosť, ale na konci dňa musia maloobchodníci dôverovať značkám, aby mohli vytvárať obchody a maximalizovať expozíciu.“

Obrázok domovskej stránky: Finále dráhy Materiálu jar 2019 na Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi. Foto: Edward James/Getty Images

Zverejnenie: Mercedes-Benz mi zaplatil cestu a ubytovanie za účasť a pokrytie udalosti.

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.