Внутри Дома красоты Chanel, который стремится стать самым популярным в Instagram всплывающим окном

В каком-то смысле Шанель был пионером в области цифрового маркетинга и маркетинга влияния: есть смутно занятые, богатые, стильные и привлекательные "послы" которые населяют его первые ряды годами, и он занимается Тактика показа на подиуме Insta-bait так как до того, как Instagram даже существовал. Бренд также является ярким примером того, как сделать все это, не жертвуя своей роскошью и эксклюзивностью.

Однако его последняя маркетинговая инициатива, пожалуй, самая демократичная: февраль. 21, он запустил @welovecoco, новая учетная запись Instagram, посвященная пользовательскому контенту, который включает Косметические товары Chanel. Это следует за январским запуском специального официального @ chanel.beauty учетная запись.

Чтобы продвигать новую учетную запись, французская компания наняла нескольких влиятельных лиц в сфере моды и красоты из США, чтобы они разместили об этом в Instagram. И, конечно же, есть еще и IRL-составляющая: 1 марта Chanel Beauty House откроется для публики на четыре дня в Лос-Анджелесе. Это ответ Chanel Beauty на эмпирические всплывающие окна розничной торговли, которые в последнее время стали повсеместными, хотя Chanel тоже делает это некоторое время. (В 2016 году он открыл всплывающее окно красоты «Я люблю Коко» в Chateau Marmont.) Но версия 2018 года находится на другом уровне.

Бренд превратил настоящий дом на бульваре Сансет. в захватывающий опыт с другой, восхитительной инсталляцией в каждой комнате: в «столовой», покрытой красным лаком почти от пола до потолка, в меню есть помада. В нем есть станции для помады, оснащенные шикарными книжками-раскрасками, в которых можно тестировать оттенки, не закрывая руку, а также наклейки с названиями каждого оттенка. Оттуда вы можете выйти в одну из кабинок визажиста, оформленную в цветном стиле, чтобы нанесен предпочтительный оттенок, затем возвращайся и сфотографируй свои губы на индивидуальной фотографии Шанель. будка; ваши губы тут же появляются на экране в другом конце комнаты.

В спальне есть настоящая кровать, залитая розовым неоновым светом, с зеркалом на потолке с надписью «Провокация в розовом», созданным специально для селфи. В нем также есть собственный визажист. В «гримерной» находятся станции для примерки макияжа в виртуальной реальности: вы садитесь, смотрите на экран и камера волшебным образом распознает ваши губы и позволяет «примерить» любой оттенок губ одним щелчком кнопка. Есть ванная комната с коралловыми полотенцами марки Chanel (которые бренд действительно должен продавать; Я бы потратил все деньги на них) и волшебное высокотехнологичное зеркало с возможностью перезагрузки, на котором вы можете рисовать все, что захотите. с помощью специальных «помад». Также, конечно, есть ванна, наполненная жемчугом, и, да, вы можете войти и принять фото.

Далее идет не кухня или кабинет, а комната, в которой вы можете качаться на настоящих розовых качелях. Последняя реклама красоты Chanel от Лили-Роуз Депп и превратить изображения в гифку. Наконец, есть «комната для контента», в которой просто есть куча продуктов и предметов для гостей, чтобы создать приятную плоскую планировку. Также есть шикарный бар и гостиная со стеклянным журнальным столиком, наполненным блеском для губ.

А отчет, выпущенный Quartzy Вторник обнаружил, что косметические бренды составляли лишь 5% разговоров в социальных сетях в 2017 году; похоже, что только Chanel могла бы поднять этот процент своими последними инициативами.

Хотя такие явные приманки, как этот, часто могут вызвать закатить глаза (особенно если вы редактор в Лос-Анджелесе, который постоянно сталкивается с ними), этот, несомненно, восхитителен и мечтателен. Бренд Chanel настолько культовый и амбициозный, что кажется скорее забавным, чем отчаянным - и умным, учитывая, что в Лос-Анджелесе на душу населения больше монстров контента, чем в любом другом городе. Не говоря уже о знаменитостях: в среду вечером бренд проведет коктейльную вечеринку в Доме красоты для знаменитостей и влиятельных лиц, так что будьте готовы увидеть это в своей ленте Instagram.

Дом красоты Chanel открыт для посещения с 1 по 4 марта. Вы можете зарегистрироваться здесь. Просмотрите другие изображения ниже.

Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.