Рекламная кампания Vince Fall 2016. Фото: Винс
У Винса дела идут не очень хорошо. В пятницу бренд повседневной роскоши объявил, наряду с разочаровывающим отчетом о доходах за 2016 финансовый год, о том, что у него есть «серьезные сомнения» относительно своей способности продолжать бизнес в течение следующих 12 месяцев.
Продажи в четвертом квартале снизились на 21,9 процента; за год они снизились на 11,3 процента до 268,2 миллиона долларов, а чистый убыток компании составил 162,7 миллиона долларов по сравнению с прибылью в 1,8 миллиона долларов в предыдущем году. Эта новость привела к падению акций на 41% в пятницу после объявления.
Как и у многих других брендов одежды, последние пару лет у Винса были непростые. После выхода на биржу в 2013 году бренд увидел вращающуюся дверь творческого лидерства, от Ду-Ри Чунг до Натали Ратабези и Карин Грегерсен, которая вместе с генеральным директором, подал в отставку внезапно в 2015 году. Позже в том же году новый генеральный директор Брендан Хоффман
нанял соучредителей лейбла Реа Лакконе и Кристофер Лаполис в качестве консультантов; они снова ушли в начале этого года, вскоре после того, как компания нанял Томоко Огура из Barneys. С точки зрения выручки бренд столкнулся с некоторыми трудностями, поскольку боролся с общими проблемами, такими как снижение трафика в универмаги, на которые он в значительной степени полагается, чрезмерные скидки и снижение качества из-за производства изменения; но в 2016 году это самый резкий спад, что особенно тревожно, учитывая все изменения он уже успел развернуться.Во время телефонной конференции с инвесторами и аналитиками в пятницу Хоффман возложил ответственность за убытки на компанию. переход на новый IP и систему распространения, что привело к задержкам отгрузки, что привело к отмене заказы. Компания также увидела неутешительные результаты своих запасов до весны, потому что не было достаточно вариантов «купить сейчас, носить сейчас». «Эти факторы, в дополнение к недомоганию в швейной промышленности, продолжают оказывать давление на наш бизнес», - сказал он.
Компания заявила, что объявление о «существенных сомнениях» было связано с ее способностью поддерживать уровень долга ниже уровней, ранее согласованных с кредиторами; По состоянию на конец 2016 финансового года Винс имел 21 миллион долларов наличными и 50 миллионов долларов долга. Винс сказал, что ведутся переговоры о предоставлении дополнительного финансирования, чтобы оставаться на плаву в краткосрочной перспективе, и Хоффман провел большую часть разговора в пятницу, обрисовывая в общих чертах долгосрочные планы восстановления. Что касается стиля, бренд, который в основном фокусируется на основных предметах гардероба и рабочей одежде, планирует представить больше «моды и женственности», а также включить больше предметов «купи сейчас, надень сейчас». Компания также начала работать со своими бывшими фабриками и фабриками по повышению качества. Он также будет уделять больше внимания своему бизнесу, ориентированному на потребителей, особенно в Интернете, и активизирует маркетинг в социальных сетях. Он намерен открыть как минимум один магазин в 2017 финансовом году, в дополнение к расширению существующих местоположений и многим другим в 2018 году (при условии, что он все еще работает). В настоящее время у Винса 54 магазина в США - 40 магазинов с полной ценой и 14 магазинов со скидкой.
Хоффман особо не говорил о том, будет ли повторный найм соучредителей бренда и как это было частично. рассматривается как шаг к улучшению отношений с оптовыми партнерами, что помогло в недавнем улучшении усилия. Отвечая на вопрос об этом во время телефонного разговора, Хоффман сказал немного больше, чем то, что «их работа была сделана» и что «универмаги очень осторожно ». Он отметил, что компания находится в процессе« анализа »своего оптового бизнеса, чтобы« определить, есть ли лучший возможность."
Поскольку компания пытается нарисовать оптимистичное будущее, невозможно не сомневаться, учитывая растущий список розничных продавцов, от American Apparel до BCBG Payless, которые недавно объявили о банкротстве и закрыли магазины после аналогичной борьбы. Американская одежда, по сути, сделал очень похожее объявление до подачи первой заявки о банкротстве после собственных долговых обязательств.
Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.