Модель в маске доктора Джарта + за кулисами Суно. Фото: Анна Уэббер / Getty Images
Хотя это почти дурной тон - слишком искренне жаловаться на неделю моды - что касается оплаты за взаимодействие с свежие коллекции дизайнеров идут, борьба не особо реальная - отток показов и презентаций несомненно изнурительный. Это, безусловно, относится к моделям, бегающим с подиума на подиум, и к их коже, которую можно накрасить косметикой и протереть полдюжины раз (или больше) каждый день. Стремление к красоте берет свое в виде сухости, чувствительности и высыпаний.
Однако в последние сезоны все чаще стали появляться модели, болтающиеся за кулисами с масками из гидратирующего полотна, прилипшими к их лицам. Несколько брендов по уходу за кожей уже много лет внедряют свою продукцию на подиумах красоты через спонсорство шоу, но необычно большая и разнообразная группа участвовала в акции в сентябре. Неделя моды в Нью-Йорке. Учитывая, что визажисты постоянно подчеркивают важность подготовки кожи перед нанесением на нее косметики, такая возможность появилась уже некоторое время.
Вэй Брайан, основатель и генеральный директор Вэй Бьюти, сказала, что ее команда по связям с общественностью сначала предложила ей заняться спонсированием показов на подиумах как способом создания узнаваемость своего бренда, который ведет большую часть своего бизнеса в Азии, и привлечение визажистов и моделей для тестирования. из. На прошлой неделе Wei Beauty дебютировала на Неделе моды в Нью-Йорке, а ее продукцию можно было найти за кулисами в Кейт Спейд, Улла Джонсон и Никопанда. Вэй сказала, что с тех пор она увидела всплеск интереса к социальным сетям, и этот успех подтверждается Сабриной Тан, основательницей и генеральным директором компании. Skin Inc, которая также выступила спонсором первого показа Недели моды в Нью-Йорке в этом сезоне в Alice & Olivia.
Условно говоря, бренды по уходу за кожей опаздывают на вечеринку. Макияж, прически и спонсоры ногтей являются ожидаемой частью закулисного опыта на данный момент, с тех пор, как MAC Cosmetics начал продвигать практику в конце 90-х. Спонсорство может включать предоставление дизайнеру известного ведущего стилиста, команды и продукта; иногда это все это плюс солидный гонорар за привилегию работать над шоу. Но в то время как несколько крупных брендов, как правило, доминируют в спонсорстве Недели моды в области прически и макияжа - MAC, Nars и Maybelline, например, - уход за кожей в настоящее время бесплатный для всех, с рядом компаний, таких как Wei Beauty, Skin Inc, Dr. Jart +, Omorovicza, Patchology, Skyn Iceland, SK-II и Arcona, которые проводят всего несколько шоу каждый.
С эстетической точки зрения, они пришли в нужное время. Год назад, модели в Marc Jacobs На их лицах не было ничего, кроме лосьона, завершая сезон, в котором все было о свежей, сияющей коже и очень небольшом количестве макияжа. Тенденция сохранилась и до весны 2016 года, когда такие дизайнеры, как Baja East, Theory и Opening Ceremony, по-прежнему уделяют особое внимание едва заметной основе и консилеру.
Хотя средства для ухода за кожей всегда были важной частью процесса нанесения макияжа, только недавно обнаженная кожа стала основным событием. «Я думаю, что раньше мы говорили:« Давайте подготовим холст ». «Мы не можем наносить макияж на неровное или шершавое полотно», - сказала Сара Кугельман, основательница и президент Скайн Исландия. «Затем была вся фаза грунтовки. Но теперь речь идет о том, как сделать кожу здоровой и сияющей? "
Skyn Iceland - один из немногих брендов, ориентированных на кожу, который уже много лет находится за кулисами Недели моды - в данном случае целых десять лет, хотя он ограничивается лишь несколькими показами каждый сезон. Кугельман сказал, что даже после многолетнего опыта сложно количественно оценить коммерческую выгоду, связанную со спонсированием шоу. Когда Skyn Iceland впервые начала спонсировать Неделю моды, ее команда пыталась понять, продажи в результате увеличились бы, но оказалось, что такой прямой связи между два. Тем не менее, неделя моды стала ключевым инструментом для создания истории бренда, знакомства с профессионалами, создания интервью и визуального контента для презентаций розничным торговцам.
«Это помогло создать доверие, которое затем просочилось в более широкое распространение», - сказал Кугельман.
Маски Skyn Iceland у Ребекки Минкофф в этом сезоне. Фото: Астрид Ставиарц / Getty Images
Маргарет де Генрих, соучредитель семейного венгерского бренда Оморовича, сказал, что спонсирование показа недели моды дает нематериальную выгоду, которая «не поддается количественной оценке, но абсолютно оправдана». Оморовича работала в Rag & Bone в течение последних двух сезонов, эта пара стала результатом того, что бренд привлек визажиста Gucci. Глаз Вестмана. (Вестман, которая замужем за дизайнером Rag & Bone Дэвидом Невиллом, часто создает бьюти-образ для шоу.)
«Когда я работаю с продуктами [Omorovicza], они работают мгновенно. Думаю, я известен тем, что делаю действительно хорошую кожу на девушках, и это помогает создать действительно сияющий, мгновенный, эластичный вид. «под макияж», - сказала Вестман за кулисами Rag & Bone на прошлой неделе, массируя кремом модель Мики Арганараз. лицо.
«Он должен работать под макияжем», - добавила она. «В противном случае я облажался».
От ведущего визажиста, который признается, что он требователен к средствам по уходу за кожей, это громкое одобрение с такой аутентичностью, которая поднимает позиции бренда в мире красоты. Де Генрих сказал, что компания Omorovicza, которая в прошлом сезоне была спонсором Недели моды в Будапеште, будет делать больше на Неделе моды в Нью-Йорке в феврале следующего года и впервые в этот раз отправимся в Лондон. месяц.
Проведя десять лет в Нью-Йорке, Skyn Iceland тоже наконец решила сделать решительный шаг на Неделе моды в Лондоне в этом сезоне. По состоянию на четверг у бренда было заблокировано одно шоу с возможностью добавления еще нескольких.
«У нас есть широкое распространение в Великобритании, поэтому нам тоже было разумно там находиться», - сказал Кугельман. «Мы находимся в процессе расширения в Европе, так что посмотрим, что произойдет».