Вы делаете покупки в Sears? За последнее десятилетие ритейлеру пришлось столкнуться с некоторыми серьезными проблемами с имиджем, и он пытается изменить себя.
С этой целью, WWD сообщает сегодня утром, что Sears представила отделы красоты примерно в 100 магазинах и надеется увеличить это число. Прямо сейчас в центрах красоты представлены бренды, которые традиционно можно найти в аптеке, например, L’Oreal, Девушка с обложки, Maybelline, Revlon и формула врачей. Sears также занимается более дорогими брендами, такими как Ahava, Dermalogica и Burt’s Bees, и надеется расширить свои предложения.
Поскольку аптек больше нет в торговых центрах, Sears надеется занять нишу для сама по себе, предлагая покупателям бренды, которые традиционно можно найти в аптеках, но которые они не могут понять, скажем, Macy’s.
Отраслевые эксперты WWD Проинтервьюированные для истории кажутся немного прохладными в целом по концепции. Один сказал: «Они хорошо поработали над тем, с чем им приходится работать». Конкуренция с сайтами электронной коммерции и дисконтные магазины сокращают бизнес традиционных магазинов, а красота - один из способов добавить немного доход. В конце концов Sears надеется иметь несколько уровней продуктов, от массовых до престижных, что сделает их уникальными в торговом центре.
Не могли бы вы заглянуть в Sears за новой помадой Maybelline? Когда я иду в аптеку за салфетками Kleenex или чем-то в этом роде, я часто совершаю спонтанные покупки косметики. Возможно, это сработает и для Sears: возьмите набор инструментов и придумайте какой-нибудь фундамент.