Как инди-дизайнеры справляются с подделками?

Поскольку в начале этого года популярность джинсовых курток, украшенных нашивками и булавками, сделанными своими руками, стала расти, розничным продавцам массового спроса не потребовалось много времени, чтобы войти в эту тенденцию. Но вместо того, чтобы создавать свои собственные итерации, некоторые предпочли напрямую сбить независимые художники. В частности, дело о множественных (предполагаемых) подделках Зары лос-анджелесского артиста Вторник Бассен разгорелось в новости на прошлой неделе, воодушевив еще много артистов заявить о себе в социальных сетях и призвать Зару за то, что она отказалась от своих работ как хорошо.

Бассен решил подать в суд, наняв адвоката, чтобы он отправил Заре письмо о прекращении и воздержании; После некоторого перерыва Zara, похоже, приостановила продажу подражателей, предложенных Бассеном. Это хорошо, но было непросто: в первом ответе Zara на прекращение деятельности Бассена ритейлер по сути, сказал художнице, что ее бренд сравнительно невелик, что бесстыдное копирование ее искусства не имело значения.

Случай Бассена обращает внимание на то, что массовые розничные торговцы (и даже новые бренды) не просто посмотрите на элитные образы с подиумов в поисках "вдохновения"" больше. Они все больше нацелены на более мелких дизайнеров, возможно, исходя из предположения, что менее авторитетные компании не могут себе позволить что-либо с этим поделать; или, если они это сделают, это не имеет значения, и то, что большинство потребителей не заметят его продукт, является подделкой. "Есть компании, которые абсолютно хищнически ищут более мелкие бренды, особенно потому, что более мелкие бренды имеют сравнительно менее эффективная защита товарных знаков ", - объясняет Сьюзан Скафиди, основательница Института права моды в Фордхэме. Университет.

Для независимого дизайнера ключ к преодолению шума и достижению успеха в отрасли может лежать в единственном желанном (и оригинальном) предмете или силуэте, который по какой-либо причине привлекает внимание и становится ударять. К сожалению, часто подражатели цепляются именно за те предметы, что расстраивает и потенциально опасно для дизайнеров, создавших их.

Дизайнер купальников Лиза Мари Фернандес, например, гордится нововведением, которое она внесла в эту категорию, когда запустила свою линейку бикини из неопрена - первых, существовавших на рынке, насколько ей известно, - и что она продолжала приносить за счет использования нетипичных модных тканей и силуэтов. «Очевидно, что эта категория принадлежит нам, - говорит Фернандес. «Мы создаем собственные ткани; используем готовые детали; мы делаем то, что не делают в купальных костюмах ». Или, по крайней мере, не делали. Некоторые компании, по ее словам, будут моделировать весь свой бренд по образцу одной из ее коллекций или фирменных стилей; другие просто скопируют один дизайн. Она называет Victoria's Secret, австралийскую компанию Cotton On, Triangl и Solid and Striped наиболее частыми и известными преступниками.

Fernandez, безусловно, не единственный инновационный бренд в области купальных костюмов, который был скопирован. Kiini, известный своими мгновенно узнаваемыми, удобными для Instagram, красочными бикини крючком, в настоящее время заблокирован в судебной тяжбе с Victoria's Secret - одной из многих компаний, которая сбила основателя Ипека Иргита. «Одна из вещей, которая беспокоит меня больше всего, - это когда неосведомленных клиентов обманывают, заставляя думать, что худшие копии - это Kiini», - говорит она. «Я не видел подделки, которая была бы сделана в качестве Kiini или с успехом цветовой комбинации моих творений».

Сара Лоу, недавний выпускник инкубатора CFDA, запускает линию сумочек Кара. Если вы не знаете название бренда, скорее всего, вы видели его самый продаваемый минималистский рюкзак с ярко выраженной застежкой-молнией. наверху - либо на какой-нибудь классной девушке, блуждающей по Нижнему Ист-Сайду, либо в магазинах, таких как Opening Ceremony, Barneys, Nordstrom или Net-a-Porter. Либо так, либо вы встретили двойника в принадлежащем Gap розничном магазине спортивной одежды Athleta, одном из многие компании, которые напрямую отказались от рюкзака с тех пор, как Ло запустила свою линию с ним в 2013.

В скромном офисе в китайском квартале, в который она переехала после выхода из инкубатора, Ло показала мне папку ее ноутбук, который ее сотрудники постоянно обновляют фотографиями и снимками экрана, чтобы отслеживать все копии. «Я основал эту компанию из своей квартиры... мы невероятно усердно работали, чтобы добраться до этого момента, и много денег и усилий были созданы сами собой, поэтому я думаю, что часть, которая трудна, - это когда вы видите более крупные компании с таким широким доступом и таким количеством ресурсов [отбросьте ваши проекты] ", - она говорит.

Рэйчел Коми также разработала несколько розничных хитов только для того, чтобы увидеть их сбитыми с толку, последним примером являются ее укороченные и потрепанные джинсы Legion с высокой талией, широкими штанинами. «[Это произошло из-за того, что я был короче, и моя мама подшила мои джинсы, а затем через три года сняла их, типа:« Вы все еще можете их носить »», - объясняет Коми, вдохновившая меня на создание этого стиля. "В детстве для меня это было унизительным опытом... потом мы сделали это изделие, а потом его стали продавать повсюду ». В итоге джинсы стали настолько популярными, что Comey не смогла произвести их достаточно быстро, чтобы удовлетворить спрос. Однако компании-подражатели, такие как H&M, могли.

Потенциальный ущерб от подделок для этих независимых дизайнеров очевиден: клиенты будут торговать до более дешевой версии, или покупатели - возможно, неосознанно - разместят заказ с копированием бренд. Скафиди вспомнил случай, когда дизайнеру запретили вход на выставку, потому что бренд, который скопировал ее попал туда первым.

С юридической точки зрения эти дизайнеры могут сделать очень многое. Что-то, что отличает случай Бассена от аргументов модельеров, заключается в том, что, в отличие от большинства дизайнов одежды, оригинальная иллюстрация подлежит защите авторских прав в Соединенных Штатах. Здесь, объясняет Скафиди, дизайнерам доступны три типа правовой защиты, все со своими ограничениями: авторское право, товарные знаки и патенты. В отличие от европейских дизайнеров, у нас нет возможности защитить трехмерный дизайн. С помощью авторских прав дизайнеры часто могут защищать такие вещи, как украшения и двухмерные принты. Однако все, что считается «функциональным», исключается. И «в течение 100 лет в США бюро по авторским правам заявляло, что мода функциональна», - говорит Скафиди. Защита товарных знаков включает регистрацию символов, которые неоднократно использовались в дизайне бренда, будь то название бренда, логотип или другой отличительный признак, например красные подошвы Christian Louboutin. «Меньшие бренды, как и любой бренд, могут зарегистрировать свой товарный знак и зарегистрировать его, но поскольку их товарные знаки не признаны общественностью и поэтому не так ценны, переписчикам часто сходит с рук копирование дизайна, но не знака, и поэтому у этих более мелких дизайнеров меньше защита. "

Наконец, патенты предназначены для изобретения, у которого есть функция - будь то умная ткань, особый тип укупорки или способ сделать что-то новое и специфичное для вашего бренда. В некоторых случаях "декоративные" аспекты других функциональных конструкций также могут быть предметом патентной защиты. Скафиди говорит, что она видит, что все больше и больше дизайнеров проявляют интерес к этому виду патентов, особенно те, у которых меньше ресурсов.

Для бренда, который ведет бизнес в Европе, также может быть целесообразно использовать доступную там защиту дизайна, даже если бренд базируется в Фернандес из США регистрирует свои проекты через Германию, чтобы они были защищены на всей территории ЕС, и попросит адвоката направить письмо о прекращении и воздержании от нарушения. бренды.

Иргит имеет авторские права на свои дизайны в США, а также на международные товарные знаки. «Мои поверенные сообщили мне, что это моя обязанность - защищать мои авторские права и товарный знак», - говорит она о своем решении преследовать Victoria's Secret, отказываясь от дальнейшего обсуждения иска. «Я также считаю, что в жизни важно отстаивать себя и то, что правильно. Я не бездельник ".

Хотя, признается она, «это дорого и отнимает мое драгоценное время. Еще мне очень не нравится юридическая терминология. Моя голова начинает кружиться, когда мне приходится вести эти разговоры ". Действительно, даже если дизайнер найдет время, чтобы зарегистрироваться Ее проекты (если это вообще возможно), фактическое судебное разбирательство может потребовать больше времени и ресурсов, чем может сэкономить дизайнер.

"Я часто думаю, что вы думаете о том, где вы можете использовать свои деньги или где получить максимальную отдачу, и для меня это о том, что мы можем делать с нашим офисом, что мы можем делать с нашей командой, что мы можем делать с дизайном и разработкой », - говорит Закон. «Честно говоря, у меня нет ресурсов, времени или даже мотивации для этого», - соглашается Коми.

Хотя, как указывает Скафиди, такие дела часто не доходят до суда: «Они приводят к урегулированию споров, поэтому, если вы можете написать письмо о прекращении и воздержании, а не просто сказать:« Эй вы копируете меня », но скажите:« Эй, вы копируете меня, и вот номер моей регистрации авторских прав », или« вот мой номер патента », или« вот моя регистрация товарного знака », у вас гораздо больше шансов сократить количество копий, чем в противном случае. " ежечасно.

Но все чаще дизайнеры берут дело в свои руки, возможно, из-за стыда в социальных сетях, т.е. размещение изображения вашего дизайна рядом с копией и обращение к компании-нарушителю - как это сделал Вторник Бассен, и, как несколько других дизайнеров сделали. Но у некоторых смешанные чувства по этому поводу, даже у тех, кто в остальном бдителен по отношению к переписчикам. «Я думаю, что Instagram - это платформа для более наглядного и приятного общения», - говорит Иргит. «Никто не хочет открывать свой Instagram и видеть гневные комментарии. Меня очень беспокоит, когда люди грубо относятся друг к другу в социальных сетях и унижают друг друга ». Однако она признает, что в Твиттере она может сильно разозлиться.

Ло часто предупреждают о подделках ее страстных поклонников и клиентов в социальных сетях, многие из которых будут опозорить оскорбительный бренд в комментариях к его Instagram и пометить аккаунт Кары. По большей части Ло воздерживается от позора в социальных сетях, но иногда она и основатели линии инди-сумок Building Block - ее друзья - будут отмечать друг друга на фотографиях, когда найдут копии. Ло и Фернандес по отдельности сравнили это явление с Бейхайвом.

И хотя Фернандес говорит, что в прошлом она занималась позором в социальных сетях, она с большей вероятностью воспользуется своим влиянием в отрасли и сети она установила связи с миром моды (сначала как стилист и редактор, затем как дизайнер), чтобы неоригинальные дизайнеры не получали внимания, которого они не заслуживать. "Вы можете сделать их жизнь несчастной. Вы можете унизить их в прессе », - говорит она. «Я дружу со всеми редакторами, поэтому все они очень поддерживают продукт. Они говорят мне [когда видят подделки] ».

"Я сказал покупателям, что если вы продадите этот самозваный товар вместе с нашим брендом, мы вытянем его из магазина, и мне все равно, кто это так. "Она продолжает". Я сделала снимки экрана и сказала: "Вы продаете один и тот же костюм трех разных брендов по трем разным ценам. очков ». Однажды она даже столкнулась лицом к лицу с австралийским дизайнером-подражателем во время прошлой недели плавания в Майами перед покупателем из Matches Мода. Она также была более чем счастлива пообщаться с австралийской и британской прессой, когда выяснилось, что австралийская "It" девушка Лара Бингл - подруга и поклонница Фернандеса - сбила ее с толку. Сотрудничество Бингла в 2014 году с брендом Cotton On. (Для протокола, Фернандес винит Коттон, а не Бингла.) "[Коттон Он] прислал нам письмо, в котором говорилось:« Если вы не скажете это публично » то, что вы сказали, фактически неверно, мы собираемся подать на вас в суд », а я сказал:« пошел ты на хуй »». В конце концов, Cotton On удалила этот продукт со своего веб-сайта, и никто не пошел на корт.

Ло и Коми придерживаются более пассивного подхода к работе с переписчиками. «Обычно я не комментирую это, в основном потому, что это пустая трата времени», - говорит Ло. В конце концов, она считает, что это «часть нашей культуры и часть индустрии моды, которую люди копируют, и что в мире существуют производные версии вещей».

Коми тоже смирилась с реальностью подделок. "Я не могу останавливаться на достигнутом, указывая на кого-то пальцем; для меня это не так уж и полезно », - говорит она. «Я думаю, что разочарование вызывает однородность рынка. Столько одного и того же от разных брендов по разной цене ». Это правда: джинсы« вдохновлены »Легионом; гингем, бикини с завышенной талией; Mansur Gavriel - «вдохновленные» сумки-ведра, мюли с открытым носком; топы с открытыми плечами, очень длинными рукавами и многое другое можно найти в каждом магазине по любой цене. Итак, в идеальном мире, как нам это остановить?

Вместо копирования можно использовать совместное и / или призрачное проектирование. «Если кому-то действительно нравятся наши костюмы, нам потребуется пять минут, чтобы сделать из них коллекцию, которая не будет похожа на нашу, и сделать ее похожей на их», - предлагает Фернандес. Или, знаете, бренды могут быть просто оригинальными.

Но так как этого не произойдет, и Коми, и Фернандес перешли на формат «посмотреть сейчас, купить сейчас», в котором они не будут выпускать изображения новых коллекций для широкой публики до тех пор, пока эти коллекции не появятся в магазинах, в целях предотвращения подделки. По этой причине Фернандес также перестал проводить шоу Moda Operandi. В противном случае каждый из дизайнеров, с которыми мы говорили, сказал, что угроза подделки не влияет на их процесса проектирования, и все они придерживаются своих оригинальных дизайнов, будучи уверенными, что они лучше, чем копии. «Я действительно верю, что в какой-то момент хорошее преобладает, и я считаю, что перестать делать то, что вы делаете, - плохо», - говорит Фернандес.

Тем не менее, для каждого модного бренда, основанного на честности, есть много других, которые отдают предпочтение чистой прибыли и постоянному выпуску нового продукта, а не творчеству и инновациям; а благодаря Интернету и социальным сетям существует постоянный поток визуального контента, из которого они могут черпать «вдохновение» в течение всего дня. И многие дизайнеры остаются без защиты закона. Надеюсь, этот аспект изменится.

CFDA работает над тем, чтобы обеспечить в США такой же уровень защиты, как и в Европе. Конгресс был упрям ​​(и, конечно, можно было бы поспорить, что есть рыба побольше, которую можно поджарить). Это был долгий бой, но Скафиди надеется, что мы доберемся до цели. Почему? "Потому что мир движется в направлении гармонизации защиты интеллектуальной собственности и потому, что дизайн, в частности растет в США. И мы настолько влиятельны в сфере дизайна, даже несмотря на то, что наш производственный сектор сократился », - сказала она. объясняет. «Огорчает то, что такую ​​огромную отрасль с огромным экономическим влиянием не воспринимают всерьез. Даже несмотря на то, что США были лидером в области защиты таких вещей, как пленка, мы просто не подошли к уровню моды ".

Пока мы этого не сделаем, дизайнерам придется продолжать заниматься подделками, если они считают нужным для своего бизнеса, и следить за тем, чтобы они были осведомлены о том, что они могут делать. «Самое большое изменение, которое я хотел бы увидеть, - это то, что дизайнеры серьезно относятся к закону и самообразовываются», - говорит Скафиди (который, конечно, руководит программой по закону о моде и может извлечь выгоду из таких комментариев). «Для дизайнеров чрезвычайно важно понимать, что если они хотят изучить основы права, они могут многое сделать, чтобы защитить себя, прежде чем они когда-либо окажутся в кризисной ситуации. Наши инструменты несовершенны, но они существуют ».

Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.