Withings надеется, что двойник Mini Cara Delevingne продаст свои умные часы

Я уже давно являюсь поклонником часов Withings для отслеживания активности. В оригинальный стиль, выпущенный в июне, был классическим и минималистичным. Его вторая итерация, Activité Pop, был по-прежнему стильным, но немного веселее - и стоил 150 долларов, что на 300 долларов дешевле, чем первый. Это действительно красивые устройства, которые могут сойти за «настоящие» (читай: одноцелевые) часы.

Но когда дело доходит до того, чтобы ухаживать за индустрией моды, недостаточно просто создавать шикарные технические продукты и надеяться, что люди, склонные к стилю, найдут к ним свой путь. Как объяснил по телефону директор по маркетингу Withings Жюльен Де Преомон во вторник днем, модные люди «не собираемся начинать читать технические блоги только потому, что у вас есть хорошие часы». Вы должны сломать эти стены сам.

Вот почему компания, выпускающая носимые устройства, выбрала Лондонскую неделю моды, чтобы выпустить серию фотографий с участием двух малолетних Кейт Мосс и Кары. Двойники Делевинь (Майя Коски-Вуд, 12 лет и Харли Чепмен, 10 лет) носят Activité Pop и воспроизводят кадры из последние модели супермоделей

Кампания "My Burberry". Есть также момент Твигги и момент Кары Ди в штатском, добавленный для хорошей меры.

«У нас не было бюджета, чтобы иметь оригиналы, поэтому нам пришлось придумать двойников», - сказал Де Преомон о кастинге.

Это мило и жутко, и оно питает наши самые низменные тенденции в Интернете. Конечно мы собираемся посмотреть на крошечные очаровательные реплики самых популярных моделей на планете. Я пишу об этом прямо сейчас!

Так молодцы, Withings. Отличная работа.

По словам Де Преомон, компания не купила рекламное место для продвижения изображений; вместо этого они будут жить в социальных сетях и в некоторых блогах. Дело в том, чтобы доказать, что Activité Pop, который теперь доступен в Великобритании и поступит в продажу в Best Buy в США в марте этого года, может быть модным аксессуаром.

Запустив оригинальный Activité на мероприятии с Marie ClaireНина Гарсия, Withings также начала рассылать устройства фотографам, визажистам и парикмахерам. отслеживать, кто больше всего ходит во время Месяца моды.

Withings - не первая технологическая компания, которая делает все возможное, чтобы завоевать популярность среди модников. Apple напрямую нацелена на высшие эшелоны отрасли - Анна Винтур, Карл Лагерфельд и другие. - удерживая Событие Apple Watch в Colette во время Недели моды в Париже в сентябре прошлого года. В следующем месяце устройство появилось. на обложке мода Китай. Шаг Withings имеет меньшие масштабы, и у компании определенно нет уже существующей фанатской базы Apple, но эти фотографии должны, по крайней мере, помочь привлечь внимание к бренду тех, кто любит моду.

И хотя это немного странно, Withings решили имитировать существующую рекламную кампанию, эти дети находятся очень мило.