Нужно ли индустрии больше миниатюрных моделей?

Низкорослые люди занимают довольно низкое место в списке групп, которым нужно больше представительства в индустрии моды. Это, конечно, категория, которая не так исторически лишена гражданских прав и не чувствует себя такой неполноценной, как другие группы, которые, возможно, более заслуживают большей видимости. Тем не менее, маленькие находятся недостаточно обслуживаемый сегмент потребителей, особенно с учетом того, что средний рост женщин старше 20 лет в США чуть меньше 5'4 " - что считается миниатюрным - и лишь несколько розничных продавцов предлагают им особый стиль.

Однако этот список растет: в прошлом году Реформация сделал petites постоянной категорией в то время как Исправление стежка а также выражать тоже рискнул в категории. Запущен новый многообещающий ритейлер под названием Stature, который продает дизайнерские товары для людей с вертикальной ориентацией. Годом ранее бренд Petite Studio, ориентированный на потребителей, начал продавать стильные товары для тех из нас, кто моложе 5'5 ».

Несколько традиционных розничных продавцов также продают маленькие, включая J.Crew, ASOS, Topshop и Anthropologie. Но большинство из них не снимают свои миниатюрные модели на миниатюрных моделях, либо перетирая изображения для версии прямого размера, либо делая образцы прямого размера специально для фотосессий. Это означает, что вы видите, как этот стиль смотрится на ком-то ростом около 5 футов 9 дюймов, а не на ком-то с вашим пропорции.

Есть пара исключений: Реформация снимает хотя бы некоторые из своих стилей «Не называй меня милым» на миниатюрные модели, в то время как Stature и Petite Studio снимают исключительно миниатюрных моделей для своих веб-сайты. Однако это непросто: оба бренда столкнулись с проблемами при найме моделей моложе 5 футов 5 дюймов, и последний поставил перед собой задачу сделать что-то с этим своим первым ежегодным мероприятием. Поиск миниатюрной модели. Победитель, за который проголосовало обширное социальное сообщество Petite Studio в Instagram, станет лицом Petite Studio в следующем сезоне, получит денежный приз в размере 1000 долларов и весь гардероб Petite Studio. Открытый конкурс состоится в эту субботу в Нью-Йорке.

До сих пор и Stature, и Petite Studio в поиске моделей в значительной степени полагались на друзей и молву. Основатели Stature время от времени даже позируют. Традиционный путь агентств, с помощью которого любой другой бренд легко находит девушек прямого роста, был в лучшем случае ненадежным. «В некоторых случаях нам удавалось найти миниатюрных моделей, представленных в агентстве, но в большинстве случаев мы очень расстроен тем, что большинство модельных агентств просто не могут предложить нам настоящих миниатюрных моделей », - говорит Дженни Ван Хауэлл, соучредитель и генеральный директор Petite. Студия. «Мы продолжали получать кандидатов ростом 5 футов 6 дюймов, 5 футов 7 дюймов или 5 футов 8 дюймов, когда мы запрашивали миниатюрные модели, и это сводило нас с ума».

Перед тем, как начать эту инициативу, Хауэлл проконсультировался с агентом по кастингу Джимом Бенцингом. "Он сел с нами и объяснил, что даже бренды, которые производят одежду для миниатюрных размеров, обычно производят только один набор образцов для использования в фотографии, и эти образцы производятся в моделях «среднего» размера », - говорит Хауэлл. «Поэтому они редко, если вообще когда-либо, нуждаются в миниатюрных моделях. Он согласился, что это было неудачно, и эта дискуссия действительно заложила основу для поиска миниатюрных моделей ».

Статьи по Теме

Социальные сети позволили Stature и Petite Studio связаться с огромным и страстным сообществом маленьких потребителей, ищущих более стильные варианты одежды. «На самом деле [социальные сети] - это то место, где мы впервые осознали, что все эти маленькие покупатели испытывают такое же разочарование, как и основатели Petite Studio», - говорит Хауэлл. «Наши подписчики в Instagram дают нам массу вдохновения». Бренд также работал с такими миниатюрными влиятельными людьми, как Алисса Коскарелли. Точно так же Stature нашла моделей через социальные сети. «Нам нравится работать с людьми, с которыми у нас есть взаимопонимание, и слышать их истории (и отзывы, поскольку они являются частью целевой аудитории Stature)», - говорит соучредитель Stature Авани Агарвал.

Таким образом, Petite Studio имела смысл вовлечь это сообщество в открытый конкурс. "В прошлом году мы опубликовали в Instagram пост, в котором выразили разочарование по поводу отсутствия миниатюрных моделей, и мы шокированы тем, как много настоящих, удивительных миниатюрных девушек связались с нами и сказали, что они разочарованы одним и тем же », - говорит Хауэлл. «С нами также связались более 100 разных миниатюрных девушек, которые хотели получить шанс стать моделью, но им так и не дали шанс».

Инициатива приходит в решающий момент для представление в моделировании. Медленно, но верно мы начинает видеть размеры и расы в модных образах и на подиумах которые лучше отражают те, что в реальном мире. Повышение представленности миниатюрных моделей в моделировании - это часть пути к индустрии, основанной на реальности и на том, как на самом деле выглядят люди. Опять же, в среднем женщина миниатюрная.

«Наша надежда заключается не в том, что это всего лишь разовая кампания, а потом все закончится, а в том, что это начало более широкой дискуссии, в которой участвуют не только мы, но и другие бренды», - говорит Хауэлл.

«Хотя было нелегко найти миниатюрных моделей по традиционным маршрутам, мы чувствуем, что сейчас происходит сдвиг», - говорит Агарвал. "Сейчас, как никогда, заказчик требует представления - через социальные сети и рецензента / эксперта. культуры - и мир начинает понимать, что миниатюрные и большие размеры - это не бахрома, а скорее норма."

Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.