Снимок экрана: LisaMarieFernandez.com
Когда Лиза Мари Фернандес запустила свой одноименный бренд купальных костюмов в 2009 году и сразу же запустила электронную коммерцию. Но бывший редактор обратила большую часть своего внимания на заботливое развитие своих оптовых продаж. «Я хотела поддержать наших оптовых партнеров, в первую очередь, и, что более важно, наши обычные магазины, чтобы вы могли зайти в магазин в Бейруте и купить товары», - говорит она. «Я не хотел, чтобы этот бренд был исключительно онлайн-бизнесом».
Первые годы медленного и устойчивого роста с тех пор ускорились - в последнее время продажи удваивались каждый год. Бизнес моды - и теперь Фернандес серьезно обновила свой сайт, чтобы он соответствовал глобальному масштабу бренда и присутствию в социальных сетях. Он был запущен в четверг. «Мы не можем расти слишком быстро или работать в слишком большом количестве, но с нашими продажами через Интернет они могут легко составить 50 процентов нашего бизнеса, если мы действительно инвестируем в них 100 процентов», - сказала она. «Мы хотели сделать это [раньше], но у нас были другие приоритеты. И я понятия не имел, что бренд станет тем, чем он является сегодня ».
Фернандес работал с креативным директором Эзра Петронио, редактор-основатель Самообслуживание, на чистом, ярком и очень наглядном сайте. «[Он] всегда был моим первым выбором арт-директора», - говорит Фернандес, добавляя, что она изо всех сил пыталась найти программистов, которые могли бы представить видение роскошных покупок, которые она искала. «Я хочу, чтобы веб-сайт был немного более опытным в том смысле, что вы смотрите на разные вещи, а не только на информацию», - говорит Фернандес. На крупных детализированных снимках продуктов модели не представлены, потому что она думает, что это вводит в заблуждение. «Купальники - это эмоциональная покупка, которая может вызвать в сознании женщины неуверенность или неполноценность, поэтому купальный костюм говорит сам за себя», - говорит она.
Снимок экрана: LisaMarieFernandez.com
До сих пор большая часть маркетинга Фернандеса происходила органически через социальные сети. Она не дарит и не платит влиятельным лицам за то, чтобы они носили ее костюмы, как это делают многие другие бренды купальных костюмов, но это не остановило обычных женщин (а также не такие обычные женщины) от демонстрации своей верности своим лестным костюмам, юбкам и платьям в Instagram. В знак этого и в честь запуска сайта бренд предлагает 30-процентную скидку с кодом #LMFGIRLSONHOLIDAY. Костюмы бренда не часто попадают на скидки, особенно в сезон, поэтому Фернандес выражает особую благодарность ее «девочкам».
Создав новый веб-сайт, Фернандес с нетерпением ждет возможности предложить эксклюзивные дизайнерские решения. для курорта 2017, так же, как она это делает для своих крупных розничных продавцов, включая Matches Fashion и Net-a-Porter. «Обычно покупатели любят так много вещей, но они просто не могут купить их все», - говорит она, добавляя, что ее предстоящие В курортной коллекции 264 артикула. "И есть вещи, которые нам нравятся, и которые мы вынуждены сокращать только по производственным причинам. из. Но теперь мы этого не сделаем, мы на самом деле их создадим, и они будут моими любимыми вещами, которые, когда доходит до этого, я бы хотел, чтобы они у меня были ».
Фернандес также стремится расширить редакционные компоненты нового сайта в вертикалях «Новости» и «Навязчивые идеи». Первый подчеркивает специальный махровый костюм, который она создала для концептуального магазина Webster в недавно открывшийся отель Ritz в Париже - пример того проекта «идеального шторма», который привлекает ее. На странице «Навязчивые идеи» меньше руководящих указаний, и на ней будет выделено больше потоков сознательных путешествий и модных идей. «Я нахожусь на земле, на самом деле путешествую по миру и вижу так много всего», - говорит Фернандес. «Это была одна из моих любимых вещей в работе редактора, я любил делать новые открытия, и я все еще делаю это».
Автор не имеет отношения к Лизе Мари Фернандес.
Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.