Вчера вечером я посетил группу в Институт Пратта с участием модного директора Барни Джули Гилхарт, Медленная и стабильная победа в гонке дизайнер Мэри Пинг и Улурудизайнер Кэролайн Прибе. Они говорили об экологичном дизайне, но это не было типичной маркетинговой уловкой. Действительно, эти три женщины сознательно увлечены дизайном. Но их цель заключается не столько в том, чтобы быть на 100% органичными или на 100% этичными, а в том, чтобы просто «сделать лучше». Группа согласилась с тем, что, хотя индустрия моды далека от создания сообщества полностью экологически устойчивых продуктов, это должно стать целью будущего. И вместо того, чтобы предполагать, что этого хочет потребитель, модельеры и розничные торговцы должны диктовать покупателям, что это необходимое развитие. Несколько интересных моментов из выступления:
- Прибе не афиширует, что уделяет особое внимание экологичному дизайну. Почему? Потому что, ну, она не считает, что это должно быть аргументом в пользу продажи. "Я хочу, чтобы это было данностью. Я хочу, чтобы люди со временем ожидали, что вся одежда сделана сознательно », - сказала она.
- Линия органической продукции Стеллы Маккартни продавалась лучше, когда она не была отмечена как «органическая», потому что многие потребители ассоциировать органические с более простыми - несмотря на то, что производство экологически чистых продуктов часто стоит дороже. штук, - сказал Гилхарт.
- Пинг создает сверхсекретную коллекцию кожи из обрезков черно-белых кожаных футболок Slow & Steady.
- Гилхарт считает, что когда-нибудь появится группа, регулирующая то, что можно, а что нельзя считать «устойчивой модой». Она также желает, чтобы на мехе была этикетка, указывающая на то, что с животным, у которого был выделен мех, обращались гуманно.
- Самое сложное в устойчивом дизайне - это найти материалы, которые можно использовать. К счастью, сообщество экологичных дизайнеров сплочено и готово помочь новичкам в поиске поставщиков.
- Есть много способов быть более осознанными, будь то покупка предмета, произведенного в вашем родном городе, или кусок органического хлопка. Делать то, что вы можете. Будьте внимательнее к покупкам.
- Гилхарт также сделал хорошее замечание о том, как люди делают покупки во время рецессии. Дело не в том, что им нужны базовые и простые вещи, им нужна ценность. Если это простая футболка, они не хотят много тратить. Если это экстравагантно расшитое бисером платье, они готовы выложить деньги.