Обладатели премии Redbook Real Women Style (слева направо): Мария Кросняр, Кристин Бузан, Ники Френни-Виггинс, Психея Саутвелл, Кэсси Фриман, Джениз Хоси. Фото: Redbook
Есть один сентябрьский номер, в котором белые женщины в Prada а также Карли Клосс не царствовать верховно: Красная книга. Впервые в истории журнала в самом большом выпуске года фигурируют не знаменитости или известные модели, а шесть обычных женщин.
«На протяжении всего журнала мы делаем много реальных людей», - сказала мне на прошлой неделе главный редактор Мередит Роллинз на интимной вечеринке, посвященной этой важной проблеме. «Это то, на чем мы действительно сосредоточились с тех пор, как я получил эту работу год назад, и так почему бы не распространиться на обложку?»
Эти шесть женщин не совсем уж увели с улицы - они стали победителями второго ежегодного конкурса журнала. Красная книга Настоящие женские стили. Они представляют самые разные возрасты (от 25 до 42), этническую принадлежность, родные города и карьерные пути - от мало кто занимается маркетингом (полное совпадение) 36-летней Психее Саутвелл из Сент-Луиса, бедняге. Исследователь. Судейская коллегия, включающая
Полиция моды соведущий Брэд Горески, гуру макияжа Малли Ронкал (и Ронкал, и Горески также вносят свой вклад в Красная книга) и креативный директор бренда plus-size EloquiiДжоди Арнольд помогла сузить 5000 участников."Я работал в Счастливчик в течение шести лет, и я был в Harper’s Bazaar а также W и я люблю эти модные журналы », - объяснил Роллинз. «Получать сентябрьские номера и листать их - это кайф. Вы не смотрите на это и не говорите: «О, это будет то, что я собираюсь попробовать в следующий вторник вечером на свидание». Это должно быть чисто вдохновляющим. Так что возможность представить что-то действительно действенное, действительно полезное, но не менее вдохновляющее и столь же захватывающее, я думаю, действительно революционно ».
Пока победители делать все ведут стильные блоги, публикация селфи и полнометражных снимков не является их основным занятием. «Мы не хотели выбирать тех, кто зарабатывает деньги на своей стильности», - сказал мне Роллинз. «Их доход исходит от реальной работы, и они совершенно реальные люди, и у них есть реальные бюджеты - как будто никто не присылает им лабутены по почте. Они покупают все, что носят, что также было очень важно, потому что я хотел, чтобы это выглядело реалистично для нашего читателя ».
Для съемки обложки редакторы рынка опросили каждого победителя об их личном стиле и предпочтениях в одежде - и позвонили по частям из выставочных залов - но каждая «модель» на самом деле стилизовала себя. Используемые бренды и предметы одежды доступны и доступны: от куртки с принтом шарфов от Forever 21 за 28 долларов до комбинезона с запахом спереди от Eloquii за 119 долларов. (Самым дорогим товаром была пара черных замшевых ботинок Dolce Vita за 300 долларов.)
В то время как дамы работали над стилизацией обложки, они все же наслаждались обработкой модели для обложки. "Я думаю, что лучшая часть съемки, если честно, была Марк Таунсенд сделала всем прическу ", - сказала 25-летняя маркетолог из Нью-Йорка Кристин Бьюзан о давнем парикмахере близнецов Олсен.
Победитель Бьюзен и главный редактор Redbook Мередит Роллинз перерабатывают юбку Ted Baker, которую ранее носила победительница Кэсси Фриман для художественной съемки. Фото: Моника Шиппер
Но что означает использование неизвестных на обложке для деловой части журнала? Подготовка к сентябрьскому выпуску - это всегда масштабное мероприятие. Как правило, названиям приходится бороться с самыми известными обложками и проводить мозговой штурм по самым ярким заголовкам, чтобы помочь издателям в расширении продаж рекламы. Итак, через месяц, наполненный Эммой Уотсон (Vogue UK), Тэйлор Свифт (Ярмарка Тщеславия) и Карли Клосс (Гламур), шесть не-известные кавер-звезды - интересный поворот. Но в стратегическом шаге Красная книга сотрудничал с Dove. «С 2004 года они использовали настоящих женщин в своей кампании», - отмечает Роллинз. "У них вообще не было редакторского вклада. Сегодня они впервые видят женщин. Это был чисто редакционный проект ».
Роллинз хотела бы продолжить использовать настоящих женщин на обложке сентябрьского номера в следующем году, так как она чувствует особую причастность к этой концепции. «Я знаю, что многие люди сосредотачиваются на уличном стиле со звездами уличного стиля, [но] это совсем другой шар из воска», - сказала она. «Такое ощущение, что никто другой не делает этого».
Тем не менее, она не расстроится, если еще один журнал набросится на настоящих женщин. "Я был бы счастлив, как и все остальные. Я считаю, что это здорово, и я думаю, что читатели заслуживают видеть людей, которые выглядят в точности как они ».