Модели за кулисами показа Яси Миночкиной осенью 2015 года. На фото: Mercedes Benz Fashion Week Russia
После резкого падения курса рубля в конце прошлого года можно было подумать, что молодые российские дизайнеры вступили бы в период бума, когда цены на их европейские конкуренты внезапно исчезнут с российского рынка. Но слабой валюты - рубль потерял около 50 процентов своей стоимости по отношению к доллару после падения цен на нефть и введения торговых санкций западными странами в конце прошлого года - недостаточно. В то время как российские потребители, безусловно, сокращать Что касается иностранных товаров роскоши в целом, отечественные лейблы не всегда получали преимущество перед отечественными товарами.
Во-первых, потребители предметов роскоши по-прежнему покупают иностранные товары. В ЦУМ, Крупнейший в России универмаг роскоши, такие бренды, как Dolce & Gabbana и Michael Kors, по-прежнему остаются в числе бестселлеров. Некоторые итальянские лейблы - для которых Директор Mercedes-Benz Fashion Week Александр Шумский
утверждает, что на Россию приходится от 50 до 60 процентов бизнеса - они скорректировали цены в сторону понижения, получив временное снижение рентабельности, чтобы сохранить бизнес.Колебания курса рубля отрицательно сказались и на бизнесе многих российских дизайнеров, а именно на тех, которые закупают ткани и рабочую силу за рубежом.
«Кризис очень расстраивает, потому что, например, я действительно хотел развивать бренды среднего сегмента, чтобы быть представленными. в Москве, и сейчас это довольно сложно, потому что все бренды среднего сегмента теперь стали роскошью », - говорит покупатель KM20 Маргарита. Зубатоба.
Но у этих доморощенных талантов еще есть надежда. «За последние 10 лет мы провели множество опросов и опросов», - говорит Шумский. «Последнее, что мы сделали в 2014 году, - восприятие аудитории - всей аудитории по стране, а не модницы, небогатые девушки, широкая публика - 60 процентов в России были готовы покупать русские. дизайнеров. Сейчас в России очень и очень хорошо воспринимают модельеров, и покупатели готовы покупать ».
Где такое масштабное предприятие, как ЦУМ, в котором сейчас всего три стойки российских дизайнеров. весь магазин - может быть медленным или даже неспособным поддерживать этих малоизвестных, небольшие местные бутики могут подобрать слабина. «Многие концептуальные магазины покупают лучшие бренды; они боятся покупать молодых дизайнеров, потому что хотят заработать », - говорит владелица IndexFlat Анка Цицишвили. «Я не боюсь этого, потому что я действительно верю в них, и они мне очень нравятся».
Действительно, многие из этих небольших брендов поддерживаются бутиками: Saint-Toyko в настоящее время продается в двух небольших магазинах в Санкт-Петербурге. -Петербург, а Яся Миночкина представлена в нескольких мультибрендовых магазинах в Киеве и закрывает сделку с еще одним в Киеве. Москва. Это потому, что есть новая, более молодая, роскошная аудитория, которая не хочет одеваться как формочка для печенья. "Я думаю, пришло время девушкам, которые тратят деньги, конечно, они покупают люксовые бренды, но они также хотят чего-то нового, чего-то это уже есть не у всех, и если вы расскажете им новые вещи, если вы скажете им, почему они должны носить это, это хорошо », - Цицишвили говорит.
«В России клиенты стали умнее, потому что 10, 15 лет назад они искали только бренды, и это было очень важно, а сейчас это уже не так важно», - говорит Шумский. "Итак, он все еще большой, но фокус изменился, и у российских дизайнеров, российских брендов теперь больше возможностей. продавать, и розничные продавцы готовы работать с ними, потому что они понимают, что они будут продавать, если продукт большой."
«В общем, вы знаете о русских женщинах, они очень роскошные, на высоких каблуках и с мехом, но у нас разные клиент, тренд-ориентированная молодая аудитория », - говорит Зубатоба, который называет Москву« довольно коммерческой », когда дело доходит до розничная торговля. «У нас есть наш основной клиент, конкретный клиент, действительно ищущий молодую кровь и интересный дизайн. Мы рады обучать людей таким образом, приводя новые имена, чтобы они узнали, кто это, так что наш основной клиент растет, и это приятно ».
Этим новым, ориентированным на тенденции клиентом движут те девушки, которых она находит в Интернете, Мирослава Дюма и Елена Перминова, которые так регулярно доминируют в блогах об уличном стиле эти клиенты следуют. На презентации Дж. Кима несколько человек отметили, что видели один из образов в парижских обзорах уличного стиля в этом сезоне (на Цицишвили, натч); Даже Цум пользуется этой тенденцией, обращаясь к Наташе Гольденберг, чтобы она курировала ее собственный магазин (следует отметить, что в настоящее время в нем представлены два российских бренда: Аллея стыда и Вика Газинская).
Дизайнер из Сент-Токио Юрий Питенин с моделями перед осенним показом на подиуме. На фото: Mercedes Benz Fashion Week Russia
«[Российские покупатели] абсолютно открыты для новых линий и чего-то нового, некоторых новых российских брендов, я думаю, что сейчас время, когда они действительно к этому готовы», - говорит дизайнер Saint-Tokyo Юрий Питенин. «Они понимают, что в моде значение не только в бренде одежды, они начинают смотреть на одежду и понимают, что хотят выглядеть интересно, хотят выглядеть по-другому, и это действительно хорошо вещь. Они пытаются выразить себя ".
Если заказчик присутствует, возникает вопрос: как до него добраться дизайнеры? Неделя моды Mercedes-Benz в России пытается повысить осведомленность с помощью показов на подиумах, но общее впечатление от российской моды сообщества считает, что операция слишком дрянная, чтобы воспринимать ее так же серьезно, как ее международное аналоги.
Однако есть возможность размещения в уличном стиле. Со стороны MBFW Russia было разумно привлечь таких фотографов, как Крейг Аренд, Диего Зуко, Эд Кавише а также Адам Кац Синдинг в Москву. У них общее количество подписчиков в Instagram, превышающее полмиллиона, и они регулярно снимают для влиятельных международных изданий, таких как Harper's Bazaar а также Style.com. Уже, такие бренды, как Outlaw Moscow, Яся Миночкина и Лиза Одиноких были замечены на их фотографиях (и не совсем случайно - MBFW Russia устанавливает для этих фотографов время съемки, то есть это происходит менее органично, чем, скажем, в Нью-Йорке).
Тем не менее, ничто из этого внимания не будет иметь никакого значения, если эти бренды не смогут найти поддержку, в которой они нуждаются, чтобы расти за пределами России. Похоже, что Россия наверстывает упущенное на этом фронте, запустив собственный Совет моды в конце прошлого года. Шумский говорит, что правительство также помогало молодым дизайнерам в течение последних двух лет, помогая финансировать производство и образование.
И, наконец, MBFW Russia нужно будет найти способ сделать свое мероприятие более привлекательным для громких имен в России. Российская модная индустрия, многие из которых - как Мирослава Дума и Елена Перминова - заметно отсутствовали в прошлом сезон. Это их одобрение как дома, так и за рубежом, которое может начать их карьеру на международном уровне, а также повысить их авторитет дома.
В конце концов, как и в случае с любым молодым дизайнером, нужно найти подходящую возможность и проявить терпение. "Хороший покупатель видит вещи, и когда они видят, что коллекция завершена, когда они видят, что коллекции время от времени являются правильными, они могут это почувствовать, они видят все детали, что можно носить, а что нет, и они готовы прийти снова », - говорит Цицишвили о дизайнерах, которых она поддерживала как в России, так и в за рубеж. «Некоторые [покупатели] сделали заказы, но в основном, конечно, они говорят, что вернутся в следующем сезоне. Но вы видите, что они очень заинтересованы ».
Раскрытие информации: Mercedes-Benz Fashion Week Russia оплатила мою поездку и проживание для посещения и освещения мероприятия.