Маркус Уэйнрайт из Rag & Bone с Эммой МакКлендон, помощником хранителя костюмов в музее FIT. Фото: любезно предоставлено музеем FIT.
Для Маркуса Уэйнрайта это было неизбежно, Тряпка и костьсоучредитель и недавно названный со-генерального директора, чтобы поделиться своими мыслями о самая модная тема в индустрии на данный момент, календарь моды, перед аншлаговой аудиторией в Технологическом институте моды в среду вечером. (Накануне в SCAD дизайнеры Государственной школы объяснил, как они отказались от традиционного формата к подобной толпе.) Но вместо того, чтобы сосредоточиться на расписании взлетно-посадочной полосы, Уэйнрайт был больше озабочен доставкой. В беседе с Эммой МакКлендон, куратором музея FIT, Уэйнрайт также рассказал о совмещении мужских и женских показов и о будущем бренда. Дэвид Невилл, другая половина Rag & Bone, уезжал путешествовать.
Так что же именно люди, стоящие за Rag & Bone, думают о текущем модном расписании? Уэйнрайт сказал, что стремительный цикл всегда был нормой для Rag & Bone, которая была основана в 2001 году, но официально не запускалась до 2004 года. «Я думаю, что самая смешная вещь - это когда вы доставляете одежду или когда люди ожидают, что вы доставите одежду», - сказал он, отметив, что сезонные поставки в значительной степени продиктованы универмагами. Уэйнрайт отметил, что его бренд, наряду с другими, поставляет осенние изделия в июле; Летом в торговом зале можно встретить дубленку - это нормально. «Нью-Йорк в июле - здесь даже дышать нельзя», - добавил он. «Покупай сейчас, носи сейчас» - это абсолютно то, чем должна быть мода ». (Не путать с «посмотреть сейчас, купить сейчас», которое относится к расписанию показов на взлетно-посадочной полосе.)
Уэйнрайт объяснил, что универмаги по-прежнему считают, что женщины покупают свои изделия в начале каждого сезона. Но это уже не совсем идеальный покупатель. «Это вы, ребята», - сказал он аудитории, состоящей из студентов и профессионалов моды. «Вы покупаете, когда вам это нужно». Но Уэйнрайт быстро заметил, что сложный формат сопряжен со сложностями. Если Rag & Bone решит продавать пальто в ноябре, когда на самом деле холодно, в отличие от августа, когда они товары обычно поступают в магазины, инвентарь бренда должен будет конкурировать с пальто, которое уже есть в продаже. время. «Если этого не сделают все остальные, это действительно не сработает», - сказал Уэйнрайт.
Но Rag & Bone уже нарушил традиционные правила индустрии, не принимая участия Недели моды в Нью-Йорке: мужская и вместе показала свои мужские и женские коллекции во время Недели моды в Нью-Йорке в феврале. (Burberry, Gucci и совсем недавно Средняя школа планируют объединить мужскую и женскую одежду в одном показе.) Уэйнрайт и Невилл экспериментировали с тем, как представить мужские коллекции. Первоначально они показывали две коллекции Rag & Bone одновременно - в основном из соображений удобства и бюджета - и также представили мужскую одежду в Лондоне в 2013 году, и с видео с участием танцоров Михаила Барышникова и Лил Бака в 2015. Последнее было подходом, который Уэйнрайт предпочитает для мужской линии. Но он задавался вопросом, будут ли показы на подиумах вообще существовать в будущем, особенно если они станут ориентированными на потребителя? «Если лучше всего показать потребителю, разве показ мод, на который никто из вас не может прийти, действительно лучшее, что можно сделать?» он спросил. (Возможно, что раздача билетов на неделю моды для публики, которую Rag & Bone провела с Uber в прошлом году, оказалось не так хорошо, как ожидалось.)
Было интересно, наконец, услышать мысли Уэйнрайта о текущем состоянии отрасли, учитывая, что Rag & Bone успешно продвигается вперед в течение последних 15 лет. И пока он и Невилл думают о будущем показов мод, расписания мод и тому подобного, дуэт также уделяет приоритетное внимание розничным точкам Rag & Bone, как онлайн, так и во флагманских магазинах. В центре внимания был совет от самого Ральфа Лорена, который встретился с двумя основателями по запросу Анны Винтур в 2007 году, когда они были частью CFDA /мода Фонд моды. «Это очень важная часть бренда - иметь возможность искренне рассказать свою историю в собственной розничной среде», - сказал Уэйнрайт. «Итак, что дальше для нас, как для бренда, и самая большая проблема - это сосредоточиться на прямых отношениях с потребителями. Будущее явно за этой областью. Это безумие, как быстро [электронная коммерция] развивается ».
Хотите еще модниц? Подпишитесь на нашу ежедневную новостную рассылку и получайте нас прямо в свой почтовый ящик.