Как и другие торговые центры, ориентированные на подростков, American Eagle Outfitters боролся удерживать свою долю рынка в условиях растущей конкуренции со стороны быстрорастущих брендов быстрой моды. Слабый спрос и затраты на реструктуризацию особенно сильно ударили по ритейлеру в третьем квартале 2014 финансового года: за три месяца, закончившихся нояб. 1, прибыль упала на 63,7 процента до 9 миллионов долларов с 24,9 миллиона долларов годом ранее.
Выручка была довольно стабильной: 854,3 миллиона долларов по сравнению с 857,3 миллиона долларов в прошлом году. Так что же делает AE, чтобы изменить ситуацию?
Он закрывает магазины - 50 AE и 20 Aerie в этом году, в частности, - хотя он также открыл 23 новых магазина в этом квартале. Он также модернизирует и обновляет существующие магазины. «Мы лучше управляли бизнесом и смогли снизить ставки уценки и контролировать расходы», - сказал Джей Шоттенштейн, исполняющий обязанности генерального директора, в своем заявлении в четверг. «Наш постоянный приоритет по укреплению нашего бизнеса отражается в деятельности по реструктуризации и усилиях по продвижению лучший клиентский опыт за счет улучшенного мерчендайзинга, взаимодействия с клиентами и создания омниканальности возможности ».
Честно говоря, American Eagle - не единственный розничный торговец для подростков, испытывающий трудности в этом году. На этой неделе и Abercrombie, и Aeropostale сообщил снижение продаж в третьем квартале.
Мы ожидаем увидеть трансформирующие изменения со стороны всех трех розничных продавцов в ближайшие кварталы, поскольку они стремятся выяснить, что для них работает в текущем розничном ландшафте.