Фотография: `` Гламур ''
Мы следили Лейн Брайант Усилия генерального директора Линды Хизли по "изменить разговор"о моде больших размеров с тех пор, как она пришла в магазин в 2013 году. Бренд сотрудничал с такими дизайнерами, как Изабель Толедо, Софи Theallet а также Лела Роуз и произвел фурор прошлой весной своим #Я Не Ангел кампания. В главных ролях модели Эшли Грэм, Кэндис Хаффин, Victoria Lee и др., В мультимедийной рекламе, снятой Cass Bird, была представлена линия нижнего белья Lane Bryant, Cacique, с умным тычком в Victoria's Secret. Он был умным, красивым, элегантным и задавал тон последующим маркетинговым усилиям бренда.
В среду Lane Bryant объявила о новом мощном союзнике в своих усилиях по расширению рынка больших размеров: Conde Nast.Гламур журнал и его аудитория в 10 миллионов читателей печатных изданий и 10 миллионов уникальных посетителей в Интернете (статистика согласно названию). В рамках долгосрочного партнерства будут представлены четыре разных проекта: два специальных, ориентированных на большие размеры.
Гламур выпуски, представленные Лэйном Брайантом, серией видеороликов Glamour.com, основанной на последней кампании бренда (см. один ниже), "Стилизованный Гламур » виньетки в магазинах Lane Bryant и, осенью этого года, Гламур Коллекция одежды x Lane Bryant.Первый специальный Гламур Издание появилось в газетных киосках в среду и будет доступно для продажи до конца июня за колоссальные 12,99 доллара, которые мы сбросили, чтобы проверить его сами. В нем 96 страниц вечнозеленой моды, красоты, вдохновения и интервью со знаменитостями, посвященных весне / лету. «Вы не найдете никаких старомодных отсылок к фруктам», - пишет главный редактор Синди Лейве в письме редактора. Лейн Брайант - единственный рекламодатель (всего восемь рекламных страниц, включая заднюю обложку) и звезда его кампании. Эшли Грэм подчеркивает проблему в струящемся красном платье макси, но это не технически брендовый контент (как и что Кендалл Дженнер мода крышка в котором Estée Lauder является единственным рекламодателем). По словам представителя Гламур, выпуск представляет собой «тщательно отобранный и оригинальный редакторский продукт, представленный Лейном Брайантом».
Большая часть выпуска включает переизданный или перекомпонованный контент, что типично для специальных выпусков Condé Nast, что также означает, что Lane Bryant не чаще упоминается в редакционных статьях, чем другие бренды (поскольку контент был предварительное партнерство). Сама обложка сделана в прошлом году, и читатели найдут интервью с Эми Шумер и Мелисса Маккарти из 2015 года, Лена Данэм из 2014 года и редакционная статья с Кристиной Хендрикс в главной роли из 2011. Основное внимание уделяется позитивные перспективы тела и вдохновение в моде от моделей, актрис, блоггеров и множества обычных женщин. Также есть советы по покупке купальников и джинсов, а также по универсальной красоте и сезонным трендам. Гламур также сравнивает исследование образа тела, проведенное в 2014 году, с опросом, проведенным в 1984 году. (Внимание, спойлер: социальные сети ничему не помогают.)
Внутри номера Glamour «Шик любого размера». Фотография: `` Гламур ''
Портняжное дело - тоже важная тема, о которой в интервью 2015 года с дизайнером Заком Позеном Гламур помощник модного писателя и бывшая модель больших размеров Лорен Чан. Лейве пишет в своем письме, что «многие Гламур читатели, которые носят размер 14 и выше, говорят нам, что они не видят изображения, подчеркивающие их форму, так часто, как им хотелось бы ». Хотя было бы неплохо увидеть больше новый объемного содержания в выпуске, этот контент будет свежим для большинства читателей, которые не читают каждую страницу каждого Гламур, и жаждите взгляда бренда на стиль больших размеров.
Еще один специальный выпуск, представленный Лэйном Брайантом, появится в газетных киосках осенью, а кампания бренда #ThisBody появится в апрельских и майских выпусках Glamour. В Гламур Линия одежды x Lane Bryant также дебютирует в октябре, и в 2016 году каждый месяц будет выпускаться от восьми до десяти новых стилей. Его можно будет купить примерно в 25 розничных магазинах и через Интернет в размерах от 14 до 28. Согласно заявлению журнала, коллекция является плодом «лицензионного соглашения о роялти с гарантиями» и была создана при консультации с Гламур редакторы.
Будет ли в осеннем специальном выпуске Гламур Коллекция x Lane Bryant? Учитывая комплексность и детальность первых этапов партнерства, мы не удивимся.
Примечание. В эту статью добавлена информация о размерах коллекции.
Искра Лоуренс носит комбинезон Lane Bryant в номере Glamour «Chic At Any Size». Фотография: `` Гламур ''