Ни для кого не секрет, что всеамериканский бренд Tommy Hilfiger делает все возможное, чтобы оставаться актуальным среди миллениалов и покупателей поколения Z в прохладном розничном климате. В частности, Hilfiger вошел в многосезонный, сотрудничество с Джиджи Хадид по принципу «посмотреть сейчас, купить сейчас» - в комплекте с массовым, ориентированным на потребителя опытом показа мод в Нью-Йорк, Лос-Анджелес и приходите падать, Лондон - повседневная одежда по цене, доступной многим из 39,4 миллионов подписчиков модели в Instagram. Кроме того, Hilfiger подписал первое место в чартах, получивший премию Грэмми EDM-сенсацию, сделав The Chainsmokers мировым брендом. послы мужской одежды только в прошлом месяце попали в еще одну сладкую точку поп-культуры: музыку и фестивали бизнес. Hilfiger также экспериментировал с маркетингом влияния в форме эксклюзивного «InstaPit» для «создателей контента Instagram» на своем шоу осенью 2016 года, которое было первым в своем роде.
Эта ориентация на массовый охват и доступность также побудила Hilfiger вернуться в игру уличной одежды, возродив ее
Коллекция Tommy Jeans это было так популярно в 90-х, когда привлекали таких продвинутых в социальных сетях звезд, как Лаки Блю Смит и Хейли Болдуин. Тем не менее, сегодня, наверное, нельзя говорить об уличной одежде без упоминания Vetements, которые помогли превратить толстовки и джинсовые ткани за 1000 долларов. в самые востребованные предметы роскоши на рынке, а также в самые крутые среди детей "It", звезд уличного стиля и модных редакторов одинаково. Имеет смысл только то, что Хилфигер хотел принять участие и в этой демографической группе, и в пятницу американская бренд объявил, что он будет сотрудничать с Vetements над небольшой капсулой для весны / лета 2018, которая появится в магазинах в Февраль."Я был очень взволнован. То, что они сделали, довольно гениально. У них есть своя книга правил. Они делают то, что хотят, и делают это, когда и как хотят », Хилфигер сказал WWD сотрудничества, которое должно выйти этой осенью. В отличие от успешной коллекции Tommy x Gigi, коллаборация Vetements будет находиться в ценовом диапазоне класса люкс с негабаритными толстовки с капюшоном за 980 евро, футболка с длинным рукавом за 630 евро, папиная шляпа (популярная версия Balenciaga) за 250 евро и пара носков за 90 евро. Эти изделия, вероятно, будут иметь ярых поклонников среди тех же людей, которые страстно желали печально известной толстовки Vetements "Титаник" и многих других. из других его коллабораций, выпущенных ограниченным тиражом, и, учитывая классическую марку Hilfiger, он может в буквальном смысле никогда не выйти из моды.
Теперь, когда у Хилфигера есть Instagirls, рейверы и хайпбисты, с кем он может сотрудничать дальше? Нам просто нужно подождать и посмотреть.
Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.