Одна из самых противоречивых отраслевых дискуссий в наши дни связана с спонсируемым контентом, особенно с разнообразием, публикуемым блоггерами и влиятельные лица в своих лентах в социальных сетях. Хотя FTC требует, чтобы все оплачиваемые посты раскрывались четко и надлежащим образом с использованием таких тегов, как "#ad" или "#sponsored", в последнее время возникли разногласия относительно творческого языка, который используют влиятельные лица для обозначения своей "материальной связи" с бренды. (Например, написание «#partner», «#sp» или просто «спасибо», которые либо незнакомы, либо расплывчаты.) На самом деле, FTC разослала письма всего на прошлой неделе более чем 90 влиятельным лицам и брендам за несоблюдение правил, и поскольку этот тип маркетинга становится все более популярным, на карту поставлено гораздо больше, когда дело доходит до соблюдения правил.
Хотя большинство людей, разбирающихся в цифровых технологиях, знают, что да, легионы звезд Instagram с сотнями подписчиков тысячам или миллионам платят за то, чтобы носить, отмечать и продвигать товары в своих фидах, все еще существует стигма вокруг концепции #SponCon. Но поскольку мы исследовали этот сайт до тошноты,
успешный влиятельный человек это работа на полную ставку, которая ничем не отличается от запуска стартапа. Налаживание отношений с брендами, поддержание профессиональной репутации, создание блестящей продукции, творческое руководство съемками, посредничество в сделках и ведение переговоров. сотрудничество - это лишь некоторые из обязанностей, которые ложатся на их плечи - часто в виде шоу одного актера, и все это время поддерживая идеальную готовность к Instagram эстетический. Так что теоретически раскрытие партнерских отношений с ведущими модными, косметическими и туристическими компаниями должно рассматриваться как знак почета, а не как алая буква, верно?Карта Фора, маркетинговое агентство, которое связывает творческих лидеров мнений с совместимыми брендами в их сфере, решил помочь им "вернуть" слово "спонсируемый" с помощью новой рекламной кампании, незаметно разослал это неделя. Соучредитель Джеймс Норд рассказал Fashionista, что 120 влиятельных лиц Fohr Card решили принять участие - группа, которая могла бы собрать около 14 миллионов человек. общее впечатление - и хотя не было конкретного события или репрессий, которые вдохновили бы кампанию, это идея, которую он вынашивал для в то время как.
«Мы хотели предоставить влиятельным лицам платформу для этого разговора со своими последователями и сказать:« Эй, я много думал об этих вещах, и именно так я зарабатываю на жизнь, и ты «ребята - большая причина, по которой у меня есть эта работа, и я не заключаю сделки с брендами, которые я считаю неправильными», - объясняет Норд. Посты участников до сих пор в основном выражали гордость и благодарность своей аудитории, и отзывы в целом положительные.
Еще один ключевой момент, который эта кампания призвана донести до дома, заключается в том, что, несмотря на кажущееся бесконечным море спонсируемого контента в социальных сетях, за всем этим стоит рифма и причина. «Я часто больше всего горжусь, когда люди отказываются от проектов», - говорит Норд. «[Влиятельному человеку] предложили 30 000 долларов за урок по красоте, и они сказали нет, потому что продукт не соответствовал их тону кожи. Это было типа: «Если я сделаю это видео, мои последователи выйдут и купят этот фонд, и он им не поможет». Они не там продают каждый продукт, который встречается на их пути ".
Учитывая все недавние дискуссии вокруг FTC и надлежащего раскрытия информации, Норд утверждает, что строгое соблюдение правил является одним из главных приоритетов Fohr Card. «Некоторые бренды не хотят раскрытия информации, некоторые влиятельные лица - нет; наш бизнес намного больше, чем один клиент, поэтому он никогда не окупался », - говорит он. "Если вы хотите работать с нами, мы имеют иметь соответствие FTC. Но похоже, что в последнее время сопротивление с обеих сторон стало меньше ". делает время от времени меняйте правила относительно приемлемого языка, так что это сбивает с толку и время, но лидеры мнений постоянно получают образование и готовы (и обязаны) адаптироваться к изменение.
Если в ближайшие дни вы заметите в своих лентах одну или две бейсболки «спонсируемые», постарайтесь не поддаться желанию закатить глаза и прокрутить страницу. Как и в случае с другими товарами, которые продаются сейчас, это шутливый способ признать усталость от платного контента, пока указывая на то, что для многих это способ заработать на жизнь - пока мы, последователи, по-прежнему обращаем внимание.
"Мы хотим дать влиятельным людям, которые усердно трудятся, возможность сказать:" Я так счастлив, что у меня есть эти бренды, которые я вырос с любовью к сотрудничеству со мной сейчас »и, по сути, помогают рассказывать их истории», - сказал Норд говорит. «Что им повезло, что они могут делать это каждый день».
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.