БЕРЛИН. В эти выходные немцы прыгали от радости из-за буднего дня. Классный шведский магазин, известный своей линией одежды MTWTFSS, в пятницу открыл в Кельне второй магазин в Германии. То, что начиналось как молодой винтажный бутик под названием Weekend в Стокгольме в 1998 году, теперь превратилось в полноценный розничный бизнес, в который входят одиннадцать магазинов. международные магазины, четыре коллекции и от пяти до десяти дизайнерских коллабораций в год, большинство из которых стоит менее 100 евро или 136 долларов. Похоже на массовый рынок? Верный. Нравиться COS, Weekday принадлежит H&M. Но Weekdays добавляет элемент остроумия к стабильной торговой марке; его одежда громче, чем COS, и индивидуальнее, чем H&M. Показательный пример: текущий ассортимент в новом магазине в Кельне включает шелковые тренчи, укороченные майки с крючки, идущие впереди, очень большие складчатые кожаные манжеты, футболки с принтом лошадей и множество джинсовая ткань. Помимо одноименной линии джинсов Weekday, всемирно известный джинсовый бренд Cheap Monday также заполняет полки новейшего двухэтажного торгового центра Scandi-chic.
Но это не все. Чуть дальше на север, в Гамбурге, бренд-младшая сестра Weekday Monki также произвел большое впечатление на розничную торговлю. устроить собственную вечеринку в субботу вечером, чтобы отпраздновать запуск дома Cool Jeans 1990-х годов. коллекция. В то время как Monki немного более игривая, чем ретро-цветочные принты на топах и юбках, полосатые блейзеры, детские розовые джинсовые платья и заколки для волос с вышитыми шелковыми розами, была его вечеринка. Явно вдохновленный 1990-ми годами, здесь была музыка той эпохи, дискотечные шары, старомодные сладости, мини-бутылки розового вина и демонстрация вареных джинсов Cool Jeans. Некоторые из этих джинсов были изготовлены по индивидуальному заказу 15 художников, которые перед мероприятием разорвали их на части и повернули. их вывернули наизнанку, заклепали, разрезали, пришили кожаные вставки, замшевые оборки и неоновые шерстяные тесьмы. Одна пара даже показала приколоты к модным фотографиям знаменитостей, вырезанным из журналов, посвященных сплетням. «Самое приятное было, когда художники действительно волновались из-за этих джинсов», - объясняет Май Судзуки из Monki. Так придут ли когда-нибудь Weekday и Monki в Штаты? «Ну, ты знаешь, шанс есть всегда, - продолжила она. «На данный момент мы концентрируемся на Европе, но когда-нибудь это станет возможным».