В соответствии с WWD, American Apparel теперь сосредоточится на продаже товаров сторонних производителей - последнее в долгой борьбе компании за удержание на плаву.
В частности, у бренда есть планы по укреплению своего отдела аксессуаров, который в настоящее время только составляет небольшой процент от общего объема продаж - за счет поиска новых, автономных лейблов в магазине. С этой целью, Дов Чарни и главный директор по развитию бизнеса Марти Стафф посетят выставки MAGIC и Project в конце этого месяца. (Остерегайтесь женщин-продавцов), чтобы выяснить, какие бренды они могут захотеть привлечь к участию (и какие бренды готовый). Их обувной отдел, который ритейлер неуклонно растет с момента своего открытия несколько лет назад, также выиграет от некоторых новых дополнений: согласно источникам в WWD«American Apparel ведет переговоры с несколькими брендами кроссовок о возможном сотрудничестве».
Мы не совсем уверены, что это значит, когда лучший способ спасти свой бренд - это продавать чужое дерьмо, но это должна быть эффективная стратегия. На протяжении многих лет розничные торговцы, такие как J. Crew, Madewell и Club Monaco постоянно покупают такие бренды, как Barbour, Minnetonka и Birkenstocks, чтобы продавать их в своих магазинах. Только время покажет, сработает ли эта стратегия для American Apparel, или упавший ритейлер безнадежен.
Сага продолжается.