Натали Массне на открытии The Net Set, мобильной социальной сети Net-a-Porter, в начале этого месяца. Фото: Дэвид М. Benett / Getty Images
Yoox выбрал подходящее время, чтобы вступить в слияние с Net-a-Porter. Потеряв миллионы фунтов в течение многих лет, лондонский конгломерат электронной коммерции, наконец, стал прибыльным в течение 12 месяцев, закончившихся 31 марта.
Как вы помните, буквально в прошлом месяце мы сообщали, что группа Net-a-Porter (в которую входят Net-a-Porter, Outnet и Mr Porter) была все еще в красном, что обошлось его бывшей материнской компании Richemont в 2 миллиона фунтов стерлингов (около 3,1 миллиона долларов США) в 2014/2015 финансовом году.
Но согласно данным, опубликованным Net-a-Porter в пятницу, Net-a-Porter фактически показал чистую прибыль в размере 1,8 млн фунтов стерлингов (2,9 млн долларов США) после уплаты налогов и 11 млн фунтов стерлингов (17,1 млн долларов США) до налогообложения за 12 месяцев, закончившихся в марте. 31. Источник, знакомый с финансами Net-a-Porter, сообщает нам, что
расходы на деловую репутацию, которые включены в отчеты Richemont, но не в отчеты Net-a-Porter, являются причиной расхождения между двумя цифрами.Прибыль в 2 миллиона фунтов стерлингов может показаться несущественной для такой большой и известной компании, как Net-a-Porter, но это впечатляющее достижение для компании, которая обошлась Richemont в 12 миллионов фунтов стерлингов (18,6 миллиона долларов США) в 2013/2014 финансовом году, и 27 миллионов фунтов стерлингов (41,9 млн долларов США) в 2012/2013 финансовом году.
Согласно отчету Net-a-Porter, продажи компании выросли на 22,8 процента за год, причем самый сильный рост был продемонстрирован в последнем квартале, в течение которого продажи увеличились на 33 процента. Маржа прибыли также увеличилась с 44,1 процента до 45,3 процента в результате продажи большего количества продукции по полной цене, чем в предыдущем году.
Несмотря на то, что сдвиг Группы в «черный цвет», безусловно, является значительным, данные свидетельствуют о некоторых других впечатляющих показателях роста. Например, количество уникальных посетителей в месяц между всеми тремя сайтами выросло до 10,7 миллиона. Общее количество клиентов (то есть, что они купили что-то в течение последних 12 месяцев) выросло с 698 000 до 887 000 - рост на 27 процентов. Средняя стоимость заказа для группы немного снизилась с 404 фунтов стерлингов до 391 фунтов стерлингов, в то время как заказы на Net-a-Porter в среднем составляют 506 фунтов стерлингов. Между тем, продажи мобильных устройств и планшетов увеличились на 46 процентов и теперь составляют 40 процентов от общих продаж группы. Всего в прошлом году у компании было 2,6 миллиона заказов.
Печатный журнал компании, изданный год назад, Портье, имеет тираж 152 000 экземпляров и продается в 25 000 торговых точек. Глянец помогли увеличить доходы от рекламы на 77 процентов, и компания обнаружила, что 46 процентов газетных киосков покупки были сделаны людьми, которые ранее не делали покупки в Net-a-Porter, а это означает, что его потенциал по привлечению новых клиентов составляет многообещающий.
Еще один интересный факт: Европа и США составляют большую часть выручки Группы - 45% и 31% соответственно. Эти рынки выросли на 24% и 25% соответственно.
Ожидается, что сделка по слиянию Net-a-Porter с Yoox будет завершена к сентябрю.