Я написал для Модница в каком-то качестве в течение примерно пяти лет, и я могу сказать вам, что не изменилось с первого дня в офисе: есть мини-холодильник, наполненный, казалось бы, бесконечным поставка Диетическая кола. Никогда не сидите на диете Пепси. И поверьте мне, мы это переживаем.
Я заметил, что то же самое можно сказать и о других областях индустрии. Каждую неделю моды в Линкольн-центре есть кулеры, наполненные диетической кока-колой, хотя Diet Pepsi выступала спонсором в течение нескольких сезонов в 2011–2012 годах. В своих весенних коллекциях 2014 года дизайнеры, в том числе Ашиш и Marc Jacobs включили культовый логотип Coca-Cola (см. выше). А Diet Coke сотрудничала с легендами индустрии, такими как Жан Поль Готье, Карл Лагерфельд и Джейкобс. бутылки и банки ограниченного выпуска для напитка. Наконец, только что было объявлено, что OPI сотрудничает с Coca-Cola над коллекцией, вдохновленной самыми знаковыми напитками компании, включая классическую колу, диетическую колу, спрайт и фантазию.
Хотя кажется, что в Coke vs. Конкуренция Pepsi в модной индустрии, Pepsi, возможно, собирается это изменить: WWD сообщил на прошлой неделе что бренд собирается выпустить свою первую капсульную коллекцию и будет сотрудничать с такими модными лейблами, как Del Toro, Original Penguin от Munsingwear и Bang & Olufsen, над ассортиментом из 60 предметов.
В отличие от большей части упомянутого выше маркетинга Diet Coke, коллекция ориентирована на мужчин и будет включать футболки, худи, кроссовки, бейсболки и многое другое, которые будут продаваться в Bloomingdale's и в Интернете.
В прошлом, кажется, что, в то время как Coca-Cola пошла вслед за модной демографией, Pepsi сосредоточилась на присоединении силы с музыкальной индустрией (в число бывших представителей Pepsi входили Бритни Спирс, Ники Минаж и One Направление). Итак, сможет ли Pepsi успешно сыграть за модную упаковку? Синди Кроуфорд когда-то была лицом Diet Pepsi - и Бейонсе на ее стороне (!) - так что мы думаем, что это может произойти.
Но не рассчитывай на Модницахолодильник, чтобы переключиться в ближайшее время.