Это не ваше воображение - этот мечтательный оттенок сейчас повсюду, и у нас есть эксперты, чтобы сказать нам, почему.
Вы должны быть дальтониками, чтобы задаться вопросом, по колено ли мы живем в эпоху "всего розового кварца". Любимая пастель Tumblr появляется во всем: в рекламе Calvin Klein, Vans Old Skools, Drake's. Обложка "Hotline Bling", показы на взлетно-посадочной полосе Gucci, сумки для покупок и кабриолеты Bentley, и это лишь некоторые из них. немного. Это также тенденция среди популярных среди миллениалов брендов, таких как Glossier, Everlane и Mansur Gavriel - факт, который точно не останется незамеченным.
Не-розовый оттенок обычно варьируется по интенсивности от более яркого розового пачки балерины до приглушенного бело-розового цвета вишни, существующего под каждым милым прозвищем от лосося до румян. Но как мы попали в эту не совсем розовую страну Оз?
Оттенок обладает широким охватом и стойкостью, что необычно для вашей обычной цветовой тенденции. Он запятнал каждый продукт, который только можно вообразить, был принят представителями всех полов (удачная иллюстрация постоянно растущего движения за гендерно-нейтральный подход в моде) и, похоже, никуда не денется быстро. Этот цвет был в умах прогнозистов тенденций в течение многих лет, и они говорят, что мы видим только верхушку айсберга.
Большинство из нас впервые обратили внимание на розовый кварц в ноябре 2015 года, когда Pantone, главная система измерения цвета в моде, объявила розовый кварц и безмятежность (мелово-голубой) в качестве цветов 2016 года. Двойное объявление стало инновационным шагом для Pantone, которая обычно называет только один оттенок своим цветом года. «Мы действительно видим связь этих двух оттенков вместе в качестве хорошего самочувствия», - объясняет Лори Прессман, вице-президент Pantone Color Institute, ссылаясь на возросшую тревогу в нашу постмодернистскую эпоху.
Фото: Дэвид Ремер
Каждый год Прессман и ее коллеги обращаются к архитектуре, интерьерам, анимации, фотографиям и т. Д., Чтобы определить, какой цвет лучше всего отражает текущий дух времени. «Безмятежность - это небо и надежность», - говорит Прессман. «Розовый кварц - это розовое сияние, которое приносит хорошее здоровье. Они также связаны с этим гендерным размытием, которое мы наблюдаем последние пять лет. Розовый больше не только для девочек, а синий - для мальчиков ».
Компании, решившие использовать этот цвет в своем брендинге, помогают изменить восприятие общественностью розового, которое было широко распространено. связаны с опытом женщин - и это имеет смысл, поскольку именно они создали восприятие в первую очередь место. Как сообщает F.I.T. Историк моды Валери Стил объясняет: «Идея о том, что розовый цвет предназначен для девочек, на самом деле утвердилась только в 1940-х годах в Соединенных Штатах. Некоторые люди скажут, что, может быть, розовый для мальчиков, потому что это более решительный цвет и ближе к красному ". Стилу синий исторически считался женским цветом, потому что Дева Мария часто изображалась носящей цвет. Но, как и в большинстве случаев, средства массовой информации и коммерциализация изменили мнение общественности по этому поводу. «Я думаю, что две картины, которые появились в Америке в начале 20 века,« Пинки »Лоуренса и« Синий мальчик » Гейнсборо внесла свой вклад в укрепление этой коммерческой идеи о том, что розовый можно продавать девочкам, а синий - мальчикам ", - сказала она. теоретизирует.
Популярность розового кварца у мальчиков неуклонно росла. а также девушки задолго до ноябрьского объявления Pantone; он уже был цвета айфонов и сумок для покупок Acne Studios. Но одержимость модного мира мягким, как шепот, оттенком, похоже, резко возросла сразу после объявления. Все началось в январе, когда этот цвет, среди множества других детских пастелей Интернета, был использован в рекламной кампании Diesel Spring 2016. Затем, к Пасхе, Vans и Opening Ceremony выпустили ограниченную серию розовых Old Skools мужских и женских размеров. GQ даже зашла так далеко, что официально одобрила розовые туфли Тимми Тернера. На первый взгляд кажется, что дизайнеры просто повиновались команде Pantone - вызывали свои фабрики и кричали: "Думай о розовом!" - но Марк Вудман, всемирно известный эксперт по цветовым трендам, говорит, что у Pantone просто хорошие сроки.
Упаковка Acne Studios.
«Эти цвета прогнозируются на два-три года вперед», - говорит Вудман, объясняя, что это невозможно. производители и дизайнеры должны дождаться объявления Pantone «Цвет года» и иметь готовые продукты в этом оттенке в время. Вудман говорит, что он и другие эксперты по цветовым тенденциям ожидали этого бума на розовый кварц какое-то время. «Он впервые появился в Азиатско-Тихоокеанском регионе в 2014 году под названием« Шим », - говорит он. «Я поставил этот цвет на свой радар специально для линейки продуктов в июне 2015 года, за шесть месяцев до того, как Pantone сделала какое-либо объявление».
Розовый кварц не только красив, но и политичен. Кевин Ло, графический дизайнер, иллюстрирует это в своей известной в Интернете критике Pantone и их выборе «Цвет года».Пропаганда Pantone: цвет и субкультурная сублимация... "Розовый кварц часто использовался в эстетике, положительной для женщин, в основном из-за тяжелых коннотаций, связанных с полом, женственностью, эмоциональностью и уязвимостью этого цвета. Это именно то, что привлекло Thinx, бренд, специализирующийся на создании старинных трусиков для современных женщин, к использованию цвета в своей минималистской рекламе, подчеркивающей женщин разных размеров и рас. "Приглушенный розовый говорит о том, что наше общество меняет понимание женственности (например, традиционные ярко-розовые и детские розовые, которые мы часто видим, используемые в средствах женской гигиены. или «игрушки для девочек») », - говорит М.Ю. Нгуен, ведущий дизайнер-стратег в Thinx, «потому что это то, что мы делаем в THINX: меняем то, как люди думают о женщинах. опыт."
В своей широко распространенной критике Ло обвиняет Pantone в устранении более глубоких коннотаций розового кварца и подчинении феминистских субкультур посредством его отбора. Ло говорит Fashionista: «Они вырвали все зубы из того, что задумывалось как вызов господствующей культуре, и сделали его приемлемым для массового потребления».
Когда его спросили о критике, с которой Pantone столкнулся в отношении выбора «Цвет года» 2016 года, Прессман защитил антропологические методы программы, говоря: "Быть человеком в прогнозировании тенденций значит быть проницательным культурный обозреватель. Мы перебираем тонны и тонны вещей, чтобы прийти к нашему выводу. Да, мы исследуем все, но именно так вы создаете точку зрения ».
Глянцевая реклама.
Pantone делает имеют большую власть над культурной значимостью цвета и общественным мнением о нем. Лучшим примером этого является драматический жизненный цикл лазурно-синего цвета, который Pantone предсказал как цвет тысячелетия в 1999 году. В следующем году оттенок был показан на подиуме Оскара де ла Ренты как потрясающий вечер. платье, и популярность этого цвета резко возросла - со временем от кутюр до скидок мусорные ведра. Если это звучит знакомо, то это потому, что это печально известный пример эффекта просачивания, который Мерил Стрип создает для модных оспаривается, облаченная в лазурь Энн Хэтэуэй в фильме «Дьявол носит Prada». Эван Коллинз, заведующий популярным онлайн-архивом моды 2000 года. и изображения под названием «Институт эстетики 2000 года», - говорится в сообщении Pantone, - с помощью этого выбор. «Церулеан-синий естественным образом ассоциируется с рядом мотивов, популярных в то время», - говорит Коллинз. «Подумайте о паре, жидкости, льду, геле, каплях, голубом небе, просторных окрестностях из нержавеющей стали и« чистоте »».
Однажды жизненный цикл розового кварца может быть прочитан какому-нибудь модному практиканту подобным образом, что станет историческим отражением нашей тревожности и гендерно-нейтрального духа времени. Но не волнуйтесь - ваш топ из розового кварца (или брендинг продукта) в ближайшее время не станет жертвой моды. И Прессман, и Вудман прогнозируют, что розовый кварц сохранит свое место за столиком крутых детей как минимум в ближайшие два года. Цвет является частью развивающейся тенденции, которую Марк Вудман называет «тишиной».
Что за тишина? Только представьте себе роскошную одежду для сна принцессы Диснея, и вы на грани. Шелковые воздушные брюки, которые можно использовать как пижамы, пастельные и прозрачные ткани - все это часть развивающейся тенденции. «Легкость, прозрачность, наслоение этих мягких серых и белых оттенков - это реакция на бесконечный стресс, крики политиков и технологии», - говорит Вудман. «Весенние коллекции В самом деле очень бледный. Я вижу, что в 2017 году появится розовый даже мягче и тише, чем розовый кварц ».