Мы были немного удивлены, увидев, что высококлассный японский бренд Shiseido играть для гуру минерального макияжа Bare Escentuals. Американскую компанию собираются купить за 1,7 миллиарда долларов. Почему мы опешили? Ну, вы знаете, Shiseido немного возвышен, в то время как Bare Escentuals делает рекламные ролики. На первый взгляд это выглядит странным сочетанием. Shiseido также владеет Nars, Carita skincare и Beauté Prestige International (включая ароматы от Jean Paul Gaultier и Narciso Rodriguez). Эти бренды подходят под профиль, который не подходит для массового рынка Bare Escentuals. Однако после дополнительных исследований мы пришли к выводу, что Shiseido делает правильный выбор. Вот почему: Bare Escentuals - дойная корова, и она может стать еще толще. Продажи компании достигли 556 миллионов долларов в 2008 году, но 85% этих продаж пришлось на США. С развитой инфраструктурой Shiseido в Азии, Bare Escentuals неизбежно взорвется и там. Это действительно был первый крупный игрок в минеральной косметике.
Хотя мы лично предпочитаем жидкий макияж минеральному, очевидно, что он стал важной частью повседневной косметики среднестатистической американской женщины, и Bare Essential признан пионером. Теперь Shiseido может включить технологию Bare в свою собственную линию. Shiseido необходимо повысить свой профиль в США. Конечно, те из нас, кто работает в сфере моды и красоты, знают, что такое Shiseido, но знает ли случайная 55-летняя домохозяйка, чей любимый бренд красоты - Clinique? Возможно нет. Хотя он определенно не должен падать на рынке, быть известным широкой американской аудитории как, скажем, «Chanel Beauté of Japan», определенно было бы хорошо. Сейчас только 8% продаж Shiseido приходится на США.