Мы очень рады В своем роде, новый сайт о моде, запущенный сегодня, который органично сочетает розничный и редакционный контент, чего мы никогда раньше не видели. Что, по нашему мнению, делает Of a Kind действительно удивительным, так это то, что продукт состоит исключительно из одноразовых экземпляров ограниченного выпуска, эксклюзивных для сайта (Очень ограниченная серия - вроде 30 штук). Кроме того, они привлекают внимание начинающих дизайнеров, позволяя сопровождать эксклюзивный редакционный контент, знакомя покупателей с новыми брендами. Это также первый сайт для покупок на Tumblr.
Для их первоначальной продажи Мэнди Кун создала особую версию себя. очаровательная сумка-кролик.
Мы позволим основателям сайта Клэр и Эрике рассказать вам больше. К счастью, несмотря на нервы в день запуска и недосыпание, они ответили на все наши вопросы.
Fashionista: В чем основная идея Of a Kind и почему она уникальна?Вроде: Идея заключалась в том, чтобы найти способ продемонстрировать начинающих модельеров с помощью комбинации розничного и редакционного контента. Мы выбираем дизайнеров, чьи работы нам очень нравятся, и поручаем им создавать для нас эксклюзивные продукты ограниченным тиражом. Затем мы выпускаем их вместе с серией редакционных статей о дизайнере.
Одна из действительно уникальных вещей заключается в том, что мы действительно интегрируем розничную торговлю и редакцию таким образом, которого никто раньше не видел. Каждый продукт выпускается с рядом действительно глубоких функций, которые затрагивают личную жизнь дизайнера, профессиональную жизнь и процесс дизайна.
Почему в малых количествах? Мы делаем все это небольшими партиями, чтобы предложить что-то эксклюзивное и коллекционное. Каждый предмет поставляется с подписанным и пронумерованным сертификатом подлинности, поэтому вы знаете, что это экземпляр ограниченного выпуска. И у вас есть реальная связь с дизайнером через истории.
Сейчас существует много массовой моды, и это здорово, но когда у вас есть что-то, что есть только у нескольких людей... у вас нет беспокоиться о том, чтобы появиться где-то в том же, что и кто-то другой, и вы действительно можете сказать, что вы только один из немногих, кто получил это элемент. Это действительно придает что-то уникальное, как в опыте покупки, так и в опыте владения.
Вы когда-нибудь задумывались о том, чтобы сделать сайт только участниками? Мы хотим, чтобы это было доступно. Мы всегда находили, что нужно много троллить в Интернете и ходить по разным онлайн-магазинам и бутикам в реальной жизни, просто чтобы найти пару вещей, которые нам действительно нравятся. Итак, что мы хотели сделать, так это сделать это место, куда мог прийти любой желающий, которому тоже было трудно найти эти вещи.
Речь также идет об эксклюзивности, но совсем по-другому. Вы должны быть там первым, чтобы получить это, но любой может быть первым. Идея [только для участников] была представлена нам, и она пришла нам в голову, но на самом деле нам казалось, что мы хотим представить новых дизайнеров как можно большему количеству людей.
Почему именно тамблер? Самая очевидная особенность Tumblr заключается в том, что он очень хорошо подходит для вирусного распространения контента, так что с точки зрения маркетинга это здорово для нас. Это также демография первых последователей, которые действительно любят говорить о вещах, которые им нравятся, и существует действительно быстрорастущее модное сообщество. Это также действительно визуальная платформа, и наш сайт действительно нагляден.
Как вы определились с названием? Все на сайте представляет собой небольшую партию, так что это 30 штук одного сорта, 25 экземпляров, так что это была самая буквальная причина. Кроме того, все эти дизайнеры в определенном смысле относятся к определенному «типу». Мы работаем с начинающими дизайнерами, у которых есть уникальное видение, сильная точка зрения, и пытаемся создать набор «тех, на кого стоит обратить внимание».
Как вы подходите к дизайнерам? Мы начали с холодных писем дизайнерам, рассказывая им о нашей концепции и говоря, что мы будем рады работать с вами. Они предлагают нам несколько концепций, и именно они, очевидно, придумывают дизайн. Конечно, мы уверены, что это то, что мы действительно сможем отстать, и что большинство из нас захотят купить. Мы также очень надеемся, что изделия, которые они для нас делают, олицетворяют стиль и чувствительность дизайнера, так что если кто-то взаимодействует впервые с дизайнером на нашем сайте они получают действительно сильное чувство вкуса и направления, в котором работает дизайнер. собирается.
Как ты получил деньги на создание Of A Kind? У нас есть несколько действительно замечательных друзей и родственников, которые были в восторге от сайта, как и мы, поэтому они дали нам немного кормового капитала, чтобы мы начали работу.
Что было для вас самой большой проблемой при создании сайта? Мы действительно пытаемся сделать то, чего раньше никто не достиг, используя розничную торговлю и редакционные статьи, поэтому не было никаких моделей, на которые можно было бы обратить внимание при верстке. Нам действительно пришлось с нуля придумать лучший макет и лучший поток сайта, который мы могли бы, чтобы розничная торговля и редакционная деятельность действительно были интегрированы, и вы не просто приходите в магазин электронной коммерции с блогом на стороне, или вы не просто заходите в блог, в котором есть небольшой магазин в угол.
Что вы, ребята, делали до этого?Клэр: У меня был опыт в управлении искусством, поэтому я работал в различных должностях для коллекций произведений искусства, отдельных художников, различных художественных организаций ...
Эрика: Я вырос в журнале. Я работал в Подробности журнал давно а потом Счастливчик кратко. Я начал работать с разнообразным контентом и научился по-разному формировать истории, и это помогло в формировании контента сайта.
Как вы познакомились и решили создать Of A Kind?Клэр: Мы оба учились в Чикагском университете в качестве старшекурсников, а после окончания учебы переехали в Нью-Йорк и остались близкими друзьями. На самом деле сайт был вдохновлен 20x200 [сайт электронной коммерции, где продаются печатные издания художников ограниченным тиражом], который нам обоим очень нравится. Я уже в который раз подавал заявление о приеме на работу и просил Эрику, замечательного редактора, выправить и отредактировать мое сопроводительное письмо для меня, и это вроде как исходит из этого. Мы только начали говорить о 20x200 и сказали, что, если бы мы выпускали ограниченную серию продуктов начинающих модельеров, но также интегрировали редакционную статью и рассказали историю, стоящую за ними, и мы оба были так взволнованы и чувствовали, что должны продолжить Это.
Что мы можем ожидать от Of A Kind в будущем? У нас много вещей в голове, но сейчас мы действительно сосредотачиваемся на этой ключевой концепции, а затем видим, куда она оттуда дойдет. Нам действительно интересно узнать, что читатели и покупатели думают о сайте, и мы рады получить отзывы. С идеологической точки зрения, мы действительно хотим быть местом, где можно найти следующего крупного начинающего дизайнера.