В наши дни все больше и больше брендов используют ту или иную версию посмотреть сейчас, купить сейчас модель, с подиумов Недели моды (с некоторые исключения) - совсем недавно на Коачеллу, где Алиса + Оливия сразу же сделала покупки. Коллекция, вдохновленная Grateful Dead. Теперь любимый знаменитостями инди-бренд Houghton представляет эту концепцию свадебному миру, представив свою первую коллекцию для шоппинга весной 2017 года.
«Эта идея больше подходит для свадьбы, чем что-либо еще», - сказала дизайнер и креативный директор Кэтрин Полк. Модница Суббота на свадебной презентации Houghton, расположенной в тонком таунхаусе в Верхнем Ист-Сайде, где ранее размещался флагман Chrome Hearts. За десять дней до презентации бренд обратился к будущим невестам через социальные сети и прессу и предупредил их клиентов: что первые 100 человек ответят могли посетить двухчасовую превью, сделать предварительный заказ весенних платьев 2017 года и купить аксессуары, в том числе кружевные боди Houghton x Commando.
Чтобы дать вам некоторую предысторию, свадебная шкала - это совершенно другой зверь, чем даже формат прет-а-порте (который CFDA находится в процессе переосмысления с помощью Бостонская консалтинговая группа). Мы поговорили с главным редактором сайта свадеб в Нью-Йорке. Вертеть и свадебный эксперт Энн Чертофф, который объяснил, что после показа коллекций в апреле 2016 года на весну 2017 года он может занять от от шести до девяти месяцев, чтобы платья поступили в продажу, в зависимости от дизайна, витиеватости, производства, и т.п. И это только образцы. После того, как невеста проведет серию пробных примерок платья со своими лучшими подругами, она может принять решение о своем платье. Затем есть от трех до шести месяцев ожидания самого платья, которое позже потребуется переделать и подгонять, добавив еще шесть-восемь недель. Так что посчитайте.
Таким образом, свадебную модель Хоутона «посмотри сейчас, купи» можно было бы более точно описать как «посмотри сейчас, предзаказ сейчас "и призван значительно сократить время ожидания. «Мы исключаем невест от шести месяцев до года», - сказал Полк. Чтобы «упростить» традиционный график предзаказа, она предлагает невестам возможность получать платья одновременно с их образцами в магазинах. "Если магазины могут это сделать, почему невесты не могут?" она спрашивает. Если невеста действительно спешит, Houghton также может сделать срочные заказы с дополнительной оплатой за период от 12 до 16 недель. А тем, кто живет в Нью-Йорке или желает путешествовать, она также предложит услуги по переделке в своем манхэттенском ателье для новобрачных.
Но Чертофф все еще не решается принять перемену в графике свадьбы. "Покупка подиума может подойти некоторым людям, но, вообще говоря, вы действительно хотите потратить время на то, чтобы попробовать свадебное платье, потому что между посадкой, ценой, доступностью и датой доставки существует множество факторов... "она объяснил. Покупательница Элиза Вайс, которую пригласили на презентацию после звонка, чтобы договориться о встрече в ателье, видит ее точку зрения. «Поскольку я уже побывала во многих магазинах и не нашла ничего, что мне понравилось, я бы чувствовала себя комфортно [предварительный заказ сейчас]», - сказала она. «Но если бы это была моя первая [свадебная поездка по магазинам], то, может быть, было бы немного быстро взять на себя такое важное платье».
"Мне также не нравится идея этого аукционного менталитета, когда это похоже на то, что" вы должны купить это Сейчас,'" добавила Чертофф, ее голос начал немного повышаться. (Свадебный рынок интенсивен, люди.) «Почему? Потому что что? Ты выходишь замуж завтра? Тогда ты все равно не сможешь купить такое [роскошное] платье. Тебе нужно пойти в BHLDN и уйти со стойки ".
Это поднимает еще один важный момент: как и готовая одежда, традиционный свадебный мир сталкивается с конкуренцией со стороны доступности и непосредственности быстрой моды с такими брендами, как Asos и H&M теперь в игре. «Мы не можем конкурировать с быстрой модой, но мы должны меняться», - сказал Полк. «Мы должны быть постоянно готовы изменить нашу стратегию, чтобы адаптироваться к тому, что работает».
Полк, чьи платья начинаются от 2400 долларов, действительно думает, что ее клиенты готовы платить больше и ждать (немного меньше времени), чтобы получить платье высокого класса. Но по мере того, как времена меняются, становятся ли некоторые невесты более приспособленными к немедленному удовлетворению потребностей быстрой моды? Похоже, это относится к покупательнице Руйеко Хокли, которую я загнал в угол у бара, чтобы взять игристое розовое вино. "Я готов. Мне не нужен год », - сказала она. «Мне уже потребовалось несколько месяцев, и мне лично не помогает такое время».
По словам представителя по связям с общественностью, которого связали по электронной почте, примерно 65 потенциальных невест посетили мероприятие, и «около половины» договорились о встрече в ателье на этой неделе, чтобы предварительно заказать их платья. Хотя мы не совсем уверены, что это будущее покупок свадебных платьев, это был интересный эксперимент с традиционным - и, скорее всего, эмоциональным - процессом покупки.
Просмотрите всю весеннюю коллекцию свадебных платьев Houghton 2017, в которой представлены нетрадиционные образы тканей, текстур и слоев свадебного дня, ниже и далее. houghtonnyc.com.
23
23 Изображений