Мы уже дали вам краткий синопсис из Ультрозамша: В поисках Холстона, Документальный фильм Уитни Садлер-Смит о жизни легендарного дизайнера 1970-х годов. Премьера фильма состоялась в пятницу вечером на кинофестивале Tribeca в Нью-Йорке.
Но мы также хотели бы обратиться к некоторым бизнес-урокам, извлеченным из фильма. Если вы молодой дизайнер, желающий открыть свой собственный лейбл, или вам просто интересно, как работает индустрия, триумфы и неудачи Хэлстона научат вас нескольким вещам:
1. Не продавайте права на свое имя. Хэлстон, как и многие до него и после него, продал права на свое имя, когда в 1973 году продал свою компанию Norton Simon Industries. Это время, когда модные бренды были одержимы желанием быстро заработать на лицензионных сделках, даже больше, чем сегодня. Вы можете найти все, от дешевых тапочек Christian Dior до сигарет Pierre Cardin. К сожалению, Хэлстон не владел правами на свое имя, поэтому он не мог контролировать, как Нортон Саймон использовал его, особенно после того, как он был уволен компанией в начале 80-х.
2. Больше денег не всегда означает больший успех. Сегодня это кажется менее спорным - у нас есть Карл и H&M, Готье и Таргет, - но тогда, когда Halston объединился с JC Penney, чтобы разработать доступную модную линию, идея была несколько скандальный.
Сделка Холстона принесла колоссальный миллиард долларов за шесть лет коллекций. Сегодня известные дизайнеры обычно зарабатывают около $ 1. миллион для разовой коллекции. (Начинающим дизайнерам предлагают не более 200000 долларов, а обычно гораздо меньше). новаторская идея, она не была реализована должным образом, и производство линии было прекращено до истечения шести лет. даже закончился. Хотя мы должны приветствовать Халстона за его дальновидность, из этого можно извлечь урок: одно неверное движение может навредить бизнесу навсегда. Подумайте об общей стратегии вашего бренда, прежде чем рассматривать знак доллара рядом со сделкой.
3. Образование - ключ к успеху. Если вы собираетесь открыть собственный лейбл, вы обязательно ошибетесь, но чем лучше вы будете знать, как работает этот бизнес, тем лучше вам будет. Хэлстон принимал решения, не обдумывая их. Из-за этого лейбл остается нестабильным (хотя его последнее воплощение вселяет надежду). Защита своего имени и средств к существованию должна быть так же важна, как и стать богатым и знаменитым.