Новый образ от Abercrombie & Fitch. Фото: любезно предоставлено
Как и в случае с многие подростковые бренды, Abercrombie & Fitch находится в режиме капитального ремонта в попытке спасти отметка числа продаж; он также находится в уникальном положении, требующем изменения имиджа после многих лет плохой прессы в отношении бывшего генерального директора. Майк Джеффрис. Реконструкция Abercrombie & Fitch проводилась в течение последних нескольких месяцев: в июле бренд дебютировал в новом образе с свежая рекламная кампания от креативного директора по маркетингу, Эшли Сарджент Прайс, а затем сентябрьский удивительно шикарная осенняя коллекция, первый полностью под руководством Кристина Сас.
В четверг бренд представил свой последний шаг к «переосмыслению фирменного стиля» с помощью самой большой праздничной рекламной кампании, созданной Джошем Олинсом и Мэттом Джонсом. С лозунгом «Это Abercrombie & Fitch» бренд как никогда ясно дает понять, что это не тот бренд, который вы помните еще со школьной скамьи. «Наши новые креативные элементы содержат свежие и откровенные образы, которые приглашают потребителей испытать ассортимент, отражающий новую перспективу непринужденного стиля. и красота, возведенная на более изысканный уровень, а также наша неизменная приверженность качеству ", - заявила новый президент бренда Стэйсиа Андерсен в своем заявлении. выпускать. «Под руководством Эшли Сарджент Прайс, первого в истории бренда креативного директора по маркетингу, клиенты теперь знакомятся с визуальным и стилистическим прогрессом в магазинах и в Интернете».
Естественно, в кампании есть видео. «Людям есть что сказать о нас», - открывается он. «Они думают, что они нас выяснили». Видео полно американских образов, рекламирующих обновленный сайт дизайн и недавно очищенный аккаунт в Instagram (последний любимый ход брендов ищу протереть шифер в прямом и переносном смысле чисто). В нем также представлены тизеры новой кампании, которые появятся на рекламных щитах в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Чикаго.
Посмотрим, смогут ли все эти усилия изменить ситуацию в реестрах Abercrombie & Fitch в этот праздничный сезон; с второй квартал 2016 года, это не привело к стабильным продажам. Но эти усилия требуют времени, и новое направление представляет собой освежающий поворот по сравнению с предыдущим имиджем бренда как поставщика футболок с графическим рисунком и рваного денима.
Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.