Всплеск русского национализма отражается на подиумах Москвы

На конференции Fashion Futurum, прошедшей на прошлой неделе в рамках Mercedes-Benz Fashion Week Russia (MBFWR) в Москве, мода Поиск талантов в Италии Сара Майно и основатель Not Just A Label Стефан Сигель поощряли новые дизайнеров из менее модных стран, таких как Россия, чтобы они использовали свою местную культуру в своих дизайн. Сигел отметил, что это делают самые успешные бренды на его платформе электронной коммерции. Но многие дизайнеры, связанные с MBFWR, уже используют традиционные ткани страны или патриотические элементы в своей работе. Это отражает всплеск русского национализма, который достиг своего пика за последние два года, несмотря на то, что экономика падает, а текстильная промышленность и розничная торговля все еще развиваются, когда дело доходит до производства и электронная коммерция.

Рост национализма по всей стране в целом был привязан к аннексии Крымского полуострова Украины два года назад и его последствия. В начале 2016 года рейтинг одобрения президента Владимира Путина составлял 81 процент, по данным Stratfor, просто стесняется своего 86-процентного рекорда. Между тем, российская экономика находится в тяжелом состоянии: из-за снижения цен на нефть и западных санкций, связанных с украинским конфликтом, рубль упал на 24 процента в 2015 году, согласно данным International Business Times. Те же проблемы также привели к усилению «советской ностальгии», по словам энергетический ядерный реактор. Экономическая ситуация была горячей темой на прошлой неделе, потому что из-за нее начинающим дизайнерам стало еще труднее строить дома. бизнес, то есть возможность продавать на международном уровне - что до сих пор было довольно сложно из-за налогов и таможенных пошлин - становится еще более важный.

«Мы экспортируем много нефти, но мы можем экспортировать много модной одежды», - говорит Александр Шумский, президент MBFWR, добавив, что Министерство торговли работает над облегчением экспорта модной одежды за счет упрощения таможни. оформление документации. «Я уверен, что это будет сделано в этом году, потому что все заинтересованы и понимают, что [мода] может быть частью экспорта».

На российское правительство оказывается давление с целью поддержать текстильную промышленность не только из-за государственных ограничений на импорт. «Мы понимаем, что текстильной промышленности сейчас нужно много внимания», - говорит Шумский. Он привел кожевенную промышленность в качестве примера бизнеса, который за последние три года изменился благодаря поддержке государства. Шумский модерировал панель на конференции о регулировании отрасли с участием представителей Италии, Испании и России. «После этого разговора я действительно понял, что в России больше социально организованных программ поддержки отрасли, чем в других странах», - говорит он. «Каждое правительство поддерживает экспортную деятельность своих брендов... но система [здесь] работает немного иначе, потому что все счета оплачивает российское правительство... Правительство России буквально больше платит за поддержку местных производителей, чем некоторые другие страны ». Но, по его словам, прогресс все еще находится на начальной стадии. «Российская индустрия моды на самом деле только начинающая».

Итак, что еще нужно сделать российскому правительству, чтобы сделать свою модную и текстильную промышленность более жизнеспособной? Инициативы, рассматриваемые на конференции, включают предоставление доступных финансовых источников текстильным компаниям, производящим экспортируемые «высокотехнологичные» товары, упрощающие таможенную логистику при экспорте и, в долгосрочной перспективе, развитие международного платформа электронной коммерции. (В Санкт-Петербурге есть несколько инициатив по поддержке модного бизнеса, так как Бизнес моды изложил в октябре.) Но для некоторых россиян этого мало. Во время панели, посвященной электронной коммерции, дизайнер из аудитории спросил Дениса Пака, директора Департамента Минпромторга России Внутренняя торговля, если бы правительство могло субсидировать мультибрендовый магазин для начинающих дизайнеров, как Not Just A Label организовал в Нью-Йорке и США. Лондон. «У вас русский национальный менталитет, который стремится к поддержке, ожидая, что кто-то решит все ваши проблемы», - ответил Пак (через переводчика). «Это может быть хорошей идеей, но если это долгосрочный проект, возникает множество вопросов [и] я не уверен, что он выживет или будет экономически успешным».

Между тем, российский совет по моде при поддержке государства напрямую поддерживает отдельных дизайнеров грантами и скидками на показ в MBFWR, и запуск в этом году национального конкурса, в рамках которого победителю будут вручены «услуги и возможности» на сумму 100 000 евро, включая презентацию ткани и подиума. расходы.

По словам Шумского, сладкое место для российских дизайнеров - это рыночная цена выше среднего. обслуживание людей, которые раньше покупали у международных дизайнерских брендов, а теперь хотят покупать внутри страны. «На разных уровнях люди предпочли бы покупать товары российского производства, а не товары китайского производства», - говорит он.

Импульс националистической моды влияет не только на производственные предпочтения, но и на подиумах. Коллекции дизайнера Славы Зайцева, который работает более 50 лет, исследуют русское наследие через традиционные узоры, принты и использование меха. Новости Игоря Гуляева ушанка шапки и шубы - это современная интерпретация русских подписей. Между тем, Алена Ахмадуллина интерпретировала тибетскую, монгольскую и бурятскую мифологию через мех, кожу и традиционную русскую вышивку.

Более молодые дизайнеры были вдохновлены российской историей более неожиданным образом. В этом сезоне 25-летний дизайнер из Saint Tokyo Юрий Питенин обновил традиционные павловопосадские выкройки шалей в платьях и верхней одежде. Даша Гаузер разработала всю свою коллекцию на основе периодической таблицы элементов Дмитрия Менделеева. А к весне дизайнер Дима Неу создал принт, покрытый культовыми кремлевскими звездами.

Советская ностальгия появилась даже в детской одежде. На коллективной выставке Альянса арт-инженеров России, профессионального объединения, продвигающего отечественное производство и таланты, Крошечные модели дебютировали на рубашке со значком «Готов к труду и обороне СССР», отсылкой к советской физкультуре 1930-х годов. программа Путин возродился в 2014 году, а также шорты со значками «Я патриот» и «СССР». Эти образы явно сделаны с имея в виду внутренний рынок, и, возможно, были результатом экономической системы, которая делает экспорт моды сложно. Возникает вопрос: если и когда международная торговля в России и за ее пределами упростится, будут ли иностранные покупатели интересоваться модой под влиянием Советского Союза?

По мере того, как Россия продолжает заявлять о своих талантах, мы узнаем об этом.

Раскрытие информации: Mercedes-Benz Fashion Week Russia оплатила мою поездку и проживание для освещения мероприятия.