Парни все еще носят одеколон? Наш бесстрашный репортер расследует

Часто самые лучшие шутки полны проницательности, и одна из моих любимых шуток принадлежит Деметри Мартину, который говорит: «Интересно, что« одеколон »рифмуется с« в одиночку »». Зинг!

Слово одеколон вызывает образы жирных парней в футболках Эда Харди, мальчиков-подростков, у которых больше запахов, чем смысла, и невежественных разведенных, возвращающихся на «сцену свиданий». Это был мой когда модница попросила меня разобраться в состоянии мужского одеколона, но когда я рискнула пройти по этой особенно острой кроличьей норе, я поняла, насколько ошибочно это презумпция была. Начиная с названия.

«Кельн - это маркетинговое слово, которое американцы научили использовать», - говорит Чендлер Бёрр, парфюмерный критик Нью Йорк Таймс. «Слово« одеколон »в США ничего не значит. Называйте это просто «запахом».

Так что такое одеколон? «Одеколон - это очень специфический рецепт», - добавляет Берр. «Это цитрусовые с ароматическим эффектом; в основном это лимон, горький апельсин, грейпфрут, бергамот, а затем, может быть, добавлен мускатный орех или корица, может быть, какая-то другая специя ».

То, что мы ищем, - это мужской "аромат" или "аромат", который, в отличие от одеколона (спиртосодержащие духи не были изобретены до 1370 года в Венгрии), существует со времен цивилизации.

Что касается мужских ароматов, то здесь нет однозначного ответа: продажи растут и падают, и, как и сами ароматы, дьявол кроется в деталях. «Рынок парфюмерии находится в упадке в течение нескольких лет», - говорит Карен Грант, вице-президент и Старший отраслевой аналитик по красоте в National Purchase Diary, группе, которая отслеживает универмаги продажи.

«Мужские ароматы набирали популярность во времена ранней метросексуальной тенденции: с 2001 по 2002 год. Потом мы увидели обрыв…. С тех пор он находится в упадке. На протяжении 2000-х годов знаменитости время от времени появлялись с ароматами, например Diddy, которые способствовали увеличению продаж. Но эти всплески были недолговечными, и теперь популярность знаменитостей полностью угасла. В прошлом году продажи элитных мужских ароматов (это ароматы, продаваемые в Sephora и в больших Универмаги, а не, скажем, Walmart) колебались в районе 779 миллионов долларов, что на 10% меньше, чем в 2008 году, что было на 8% меньше. чем в 2007 году.

Но то, что большие магазины продают меньше, не означает, что люди не покупают ароматы. «Единственная область рынка, где мы наблюдаем наибольшую стабильность, - это то, что мы бы назвали« нишевыми »ароматами. Где это особенное. Это могут быть ароматы Barneys или Saks, или даже более дорогие ароматы ».

Хотя на большом рынке ароматы дизайнерских брендов («коммерческое… дерьмо» Берр называет это), такие как Acqua di Gio, по-прежнему являются бестселлерами, они также получили самый большой успех. Они теряют молодых клиентов из-за дезодорантов, таких как Axe, а более старых, более искушенных клиентов, из-за таких нишевых брендов, как Le Labo и Frederic Malle.

«Мы не продаем много Acqua di Gio. Мы не продаем много Том Форд», - говорит Беттина О’Нил, вице-президент по косметике и парфюмерии Barneys New York (который, по сути, имеет только первые в рамках договоренности с брендом Armani). «Мы обнаружили, что наши клиенты не хотят пахнуть, как кто-либо другой. Больше мужчин, чем женщин ».

А кто эти ребята? (Мы имеем в виду тех, кто покупает специализированные ароматы в модных магазинах.) «Мне не нравится звучать клише, но я думаю, что это люди с деньгами и вкусом», - говорит Берр. И, кажется, люди с подключением к Интернету тоже. С распространением Интернета доступ потребителей к информации и продуктам повлиял на рынок.

«Блогеры очень хорошо разбираются в ароматах и ​​красоте», - говорит О’Нил. «Они очень увлечены парфюмерией, им нравится вся эта романтическая часть, но они очень образованы. И у каждого есть свое мнение ».

И люди, кажется, слушают, покупают ли они эти небольшие ароматы на eBay или в магазине в Вильямсбурге. «Традиционные каналы демонстрируют упадок», - говорит Грант. «Более мелкие каналы, а мы говорим очень маленькие, начинают демонстрировать такую ​​активную активность со стороны мужчин, которые ищут информацию на этих сайтах или делают покупки на этих сайтах».

Эти искушенные покупатели, число которых постоянно растет, все чаще покупают ароматы, которые могут носить мужчина или женщина (я думаю, ароматы столь же уникальны, как и уникальны). Похоже, что мужчины не носят ароматы каждый день, приберегая их больше на случай, и сейчас в тренде запахи парфюмерии. разновидности дерева - еще один признак того, что мужчины предпочитают что-то особенное, а не тонкое, запах, который в значительной степени их собственный.

В конечном счете, и неудивительно, что основной движущей силой выбора аромата мужчиной является то, понравится ли он его партнеру.

Помня об этом, я спросила Берра, какие ароматы женщины могут предложить своим близким.

«L’Eau D’Hiver» от Эллены от Фредерика Малле; «Нуар Эпис» Мишеля Рудницкой из Фредерика Малле, Musc Ravageur из Мориса Руселя из Фредерика Малле; Я бы купил Rose Barbare от Guerlain, который продается женщинам, но мужчины должны носить его; Я бы определенно носил Cannabis Santal от Fresh; Eau de Gingembre от Roger & Gallet, который, кстати, стоит около 17 долларов, и это просто потрясающе ».

Но даже когда он восхищается этими нишевыми ароматами, Бёрр не дискриминирует более крупных мальчиков. «Terre D’Hermes - один из величайших ароматов последнего десятилетия», - говорит он. «Я думаю, что это шедевр… у него есть голос и присутствие, и это чертовски красиво».

Кератиновое лечение без формальдегида? Модница исследует

Мой самый большой секрет в том, что у меня вьющиеся волосы. Благодаря моему проверенному утюгу, сколько я себя помню, у меня не было завитков. Однако, как я уверена, мои друзья-кудряшки знают, что выпрямление волос - нелегкая задача. Это долгий и утомительный процесс, и когда повышается влажность, вся ваша тяжелая работа уходит прямо в окно. Поэтому, естественно, я был взволнован, когда в прошлом году получил Brazilian Blowout на свой день рождения. Я сразу же стал одержим моими новыми шелковистыми замками, которые требовали минимального времени на утюжок, но я не был так без ума от опасного уровня формальдегида в обработке или ценника от 400 долларов. После трех месяцев блаженства было удручающе возвращаться к моей часовой утренней прическе после того, как мои гладкие локоны вернулись к своему непослушному образу. К счастью, на мои непонятные молитвы на прошлой неделе был дан ответ, когда я узнал, что бренд Lasio Inc., известный своими бразильскими волосами, выпрямляющие процедуры, разработали Keratin Tropic, средство, которое, как утверждается, не содержит формальдегида на 100% и стоит очень дорого. скромные 250 долларов. Хотя я немного скептически отнесся к этому чудо-продукту, я направился в центр города в салон Lasio в Ист-Виллидж, чтобы увидеть, как эта процедура понравилась бразильцу.

• Сара Фергюсон

  9 апреля 2014 г.

Том Форд объясняет, почему мужчинам следует наносить макияж

Когда мы впервые услышали, что Том Форд запустит линию товаров для ухода за мужчинами, мы подумали, что это имеет смысл. Имя Форда практически является синонимом безупречной, изысканной, но в то же время сильной эстетики, которой восхищаются как мужчины, так и женщины. Он всегда выглядит потрясающе, но по-прежнему мужественно, что, вероятно, именно так хотят выглядеть многие парни, и, видимо, все из-за его рутины ухода, в которую входит макияж. Однако мужчины, наносящие макияж, - это не повод для смеха. Это последнее дополнение может помочь превратить империю красоты Ford в бизнес с оборотом 500 миллиардов долларов и привлечь инвесторов.

• Автор: Дхани Мау

  10 апреля 2014 г.