На прошлой неделе Everlane объявила о своем первом сотрудничестве. Партнер? Лэнгли Фокс: иллюстратор, потомок Хемингуэя, сестра Дри. Неожиданный выбор? Конечно. Но все равно правильно. Фокс можно отнести к категории "Оно". Хотя на самом деле она больше похожа на Круто девочка. Мне нравится ее стиль, и она мне нравится Instagram, и мне нравится ее искусство. Итак, я взглянул на коллекцию: два топа без рукавов - одна мускулистая футболка, одна гладкая майка - доступны в кремовом, темно-синем и черном цветах, и я сразу же разместил заказ, как и множество других людей. Когда я пишу это, кремовый и темно-синий "драпированная майка"полностью распроданы.
Купил бы я эти топы, даже если бы на них не было имени Лэнгли Фокса? да. Но и ее участие меня не отпугнуло. В то время как сотрудничество дизайнеров с высоким и низким уровнем заработало постоянное место в маркетинговых планах большинства розничных торговцев, потому что они создают ажиотаж, а иногда и повышают продажи. Интересны непонятные, индивидуальные команды. Теперь. Все остальное, особенно сотрудничество со знаменитостями, устало.
Barneys New York - еще один розничный торговец, использующий этот более тонкий подход, привлекший к работе охранника Thunder из Оклахома-Сити Рассела Уэстбрука и консультанта по моде. Ясмин Сьюэлл создавать коллекции. (На самом деле Уэстбрук сотрудничал с некоторыми из своих любимых брендов, включая Del Toro и Want Les Essentiels de la Vie, над предметами. Сьюэлл, который также является партнером Этре Сесиль, работал только с Барни.) Пока Вестбрук довольно известен, он не Леброн Джеймс с точки зрения признания. А лондонская Сьюэлл летит еще дальше под радаром: она звезда уличного стиля, которую любят звезды уличного стиля. Индустрия моды может зацикливаться на каждом ее образе, но средний покупатель Barneys, вероятно, никогда о ней не слышал.
Сотрудничество с влиятельными людьми не новость. (Алекса Чанг x Мэдвелл - яркий пример того, что есть десятки партнерств с блоггерами, которые попадают в эту категорию.) Но в этом нынешнем урожае есть особенность, которую я не заметил. до. Кажется, что этот выбор имеет мало общего с охватом аудитории и больше связан с тем, чтобы быть хорошим. Для ритейлеров, чья стратегия сотрудничества не в том, чтобы заработать кучу денег - то есть почти все, кроме нескольких - использование крутого человека, а не безумно выдающегося человека, является хорошей идеей.
Фото: Лэнгли Фокс, любезно предоставлено Everlane.