Нет сомнений в том, что Скотт Шуман из Sartorialist- широко (и по праву) считающийся одним из первых сайтов уличного стиля - достиг уровня успеха, о котором большинство блоггеров и фотографов в уличном стиле могли только мечтать. На самом деле он настолько успешен, что помог вдохновить целое новое поколение амбициозных любителей уличного стиля. Единственная проблема? Некоторые из них используют его имя.
На этой неделе Ежедневный зверь опубликовал статью, посвященную быстрорастущему блогу колледжа о уличном стиле, Campus Sartorialist. Сайт, основанный студентом Университета Дьюка Робертом Вайнблатом, предлагает уникальный снимок стильных студентов, которые бродят по колледжу. кампусов по всему миру, используя глобальную сеть студенческих фотографов, которые снимают звезд уличного стиля в своих местных кампусы. Это умная идея, и она уже привлекла внимание нескольких высокопоставленных лиц отрасли, включая самого Шумана, который, по мнению статья, обратилась к Вайнблату, заявив о нарушении прав на товарный знак на слове «Sartorialist», и попросила его изменить название блог.
Нет сомнений в том, что, когда вы слышите слово «Sartorialist», вы сразу же думаете о Скотте Шумане - но означает ли это, что фотография уличного стиля имеет права на товарный знак на это слово? Мы поговорили с этим человеком, и, как выяснилось, ответ был положительным. «Я давно зарегистрировал свое имя как товарный знак, - сказал он мне. "Это было одно из первых, что я сделал... Не знаю почему, я просто подумал, что это хорошее имя ».
И это тоже хорошо, потому что это не в первый раз Шуман приходилось иметь дело с другими неаффилированными сайтами, использующими его имя. "Сложность в том, что такого никогда не случалось. Это происходило несколько раз », - сказал Шуман, рассказывая нам о нескольких случаях, когда ему приходилось убеждать других блоггеров, используя вариацию« Сарториалиста », изменить свое имя.
«Самое сложное в том, что большая часть работы [над этими сайтами] очень хороша», - продолжил он. "Поэтому, когда они начинают проявлять больший интерес и становятся более успешными, тогда возникает путаница [с мой бренд.] Когда вы начинаете призывать образцы, а они на мое имя, конечно, люди будут путать это со мной. А потом, если что-то пойдет не так, и у этого бренда плохой опыт работы с сайтом, на котором написано мое имя, они придут ко мне и будут на меня недовольны. Поэтому я должен защищать свой бренд. Вы знаете, это всего лишь базовый бизнес 101 ».
Шуман сказал, что в случае Campus Sartorialist он действовал особенно быстро, потому что сайт уже привлекал рекламодателей. "Если на сайте используется мое имя, и он предназначен только для друзей и семьи, тогда ничего страшного. Но, знаете, трудно найти рекламодателей, и я не хочу, чтобы они запутались ".
Шуман добавил, что студенты колледжа уже составляют значительную часть его аудитории, и это потому, что многие фотографы уличного стиля снимают так, как Подобно работе Шумана или, в некоторых случаях, непосредственно вдохновленной ею, разумно предположить, что некоторые люди могут запутаться между этими двумя места. Отсюда следует, что он хотел бы, чтобы сайт изменил его имя.
При этом Шуман не пытается закрыть Campus Sartorialist - и он надеется избежать каких-либо судебных исков. «Мы вежливо попросили их [сменить имя], прежде чем делать что-либо еще, так что, надеюсь, это можно решить таким образом», - сказал он. «Этот молодой джентльмен идет в Duke, а Duke - очень умная школа с множеством умных людей, так что, надеюсь - я уверен - он хороший умный парень».
«Я думаю, что [сайт] очень очаровательный, и мне нравится этот предпринимательский дух», - добавил он. «Мне нравится, что он смог создать что-то, что действительно нашло отклик. Когда вы получаете реальную естественную реакцию [от читателей], это особенная вещь в маркетинге. Так что я очень надеюсь, что сайт не закроется, я надеюсь, что он просто придумал другое название. Я хотел бы найти способ решить эту проблему вместе с ним ".
«Я действительно ненавижу эту часть своей работы, ненавижу, когда меня ставят на эту должность, я чувствую, что я истеблишмент, пытающийся раздавить чью-то мечту. Я не хочу этого делать », - сказал он. «Но сайт хороший, мне не нужно мое имя, чтобы быть успешным».