Фото: Джейсон Хардвик
В качестве рекламные кампании моды Каждый сезон мы можем ожидать появления нескольких тенденций в кастинге: здоровая доза «Instagirls», таких как Джиджи Хадид и Кендалл Дженнер; некоторые известные знаменитости, такие как Селена Гомес, Аманда Сейфрид и Ким Кардашьян; несколько муз моделей OG, включая Карен Элсон, Эмбер Валлетту и Кейт Мосс; и, наконец, новая группа многообещающих людей, которые находятся на грани того, чтобы добиться успеха.
Будь то любимица с подиума или «It» девушка с несколькими дефисами, участие в сольной кампании для известного лейбла может помочь карьере молодой модели стремительно взлететь, а нью-йоркский бренд сумок Botkier имеет подтвержденный опыт принятия таких рисков. Весной 2015 года в ролях Botkier Белла Хадид в своей рекламе - задолго до того, как она могла похвастаться 5,7 миллионами подписчиков в Instagram и снималась в кампаниях для Balmain, Givenchy, Marc Jacobs и Calvin Klein. То же самое можно сказать и о Лотти МоссВесной 2016 года лицо Боткира, которое с тех пор
мода Пэрис и подписал контракт с ведущим агентством The Society в Нью-Йорке.Белла Хадид в весенней рекламной кампании Botkier 2015 года. Фотография: `` Пещера Саймона ''
Теперь Botkier New York делает ставку на Челси Тайлер, 27-летняя дочь Стивена Тайлера, который сам по себе является успешным музыкантом. (Она и ее муж Джон Фостер выступают в качестве электрического соул-дуэта под названием Kaneholler.) Тайлер впервые подписал контракт с IMG в 2011 году, и время от времени. появлялась в рекламных кампаниях в последующие годы, включая Эндрю Чарльза (вместе со своим отцом), C'N'C Costume National, Siwy и Alice + Оливия. Однако это ее первый большой шаг в центре внимания моды, и если траектории Хадид и Мосс следуя их кампаниям Botkier, есть какие-либо признаки, мы увидим гораздо больше Тайлера в будущее.
Подумайте о PRВице-президент по моде Трейси Маннер, которая помогает контролировать творческое руководство, кастинги и фотосессии для своих клиентов, говорит, что клиент Botkier очень заинтересована в том, «кто в моде, а что дальше», поэтому она выбирает моделей для кампаний, встречаясь с агентствами и спрашивая, какие новые таланты «заводят их» на момент. Кроме того, она ищет лица, у которых есть история, выходящая за рамки просто модели - личности, которая вызовет интерес у покупателей.
Готовность бренда работать с молодыми, неустановившимися талантами доказала свою ценность, так же как и сохранение верности идеалам бренда в процессе отбора. «Мы бы предпочли, чтобы у бренда был кто-то более аутентичный, чем кто-то с огромным количеством подписчиков в социальных сетях», - объясняет Маннер. "Разговор в социальных сетях может отвлекать бренды, потому что нужно как можно более широкий охват, но вы должны помнить, что ищете кого-то, кто верен вашему бренду история."
Смотрите больше из осенней кампании Тайлера для Botkier в галерее ниже.
8
8 Изображений
Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.