Прошлая неделя, Переговоры пролить новый свет на Скотта Шумана из "Сарториалиста" с откровенное интервью в котором Шуман назвал успех Тави заговором, сказал, что никто не верит в журналы, и сделал несколько комментариев, предполагающих, что он и Garance в основном единственные блоггеры, делающие это правильно. В опубликованном сегодня интервью Бизнес модыИмран Амед, Шуман говорит, что вышеупомянутому интервью «более 18 месяцев», и с тех пор он изменил свое мнение о Тави и других блоггерах. Еще больше открывая двери своей деловой практики, Шуман также дает новые подробности о рекламе, о том, сколько денег он зарабатывает, и о своей следующей книге. Вот лучшие моменты:
Он изменил свое мнение о том, что он сказал о Тави... вроде как.
«Я как бы передумал [об этом]», - сказал он BoF, оглядываясь назад с некоторым раскаянием и указывая, что интервью, о котором идет речь, более 18 месяцев. «Со всеми наши отношения действительно изменились. Когда я узнал Брайанбоя и Тави больше, я начал уважать их серьезность. Это борьба - попытаться построить [что-то] и при этом сохранить то, кем ты являешься ».
Шуман теперь чувствует, что реклама и спонсорские посты - это нормально, если они сделаны так, как он это делает / являются забавными.
«Что мне не нравится, так это рекламные посты, которые лежат под столом. Когда я делал вещь с Burberry - это была Burberry, огромная компания с таким контролем, - и все же я снял это - сказал он, имея в виду свою работу для британского мегабренда. “Искусство траншеи»Кампания в социальных сетях.
Шуман также работал над продуктом сотрудничества с американским брендом средств по уходу за кожей, волосами и телом. Kiehl’s, создание допп-комплекта с различными продуктами Kiehl за фиксированную плату... Сначала Шуман колеблется, когда его спрашивают, был ли он по контракту обязан писать о сотрудничестве Киля в своем блоге, но затем предлагает: `` Я тот, кто это сделал. Это я сказал, что хочу, чтобы это был День отца. Это было из-за меня. Я хотел сделать это фото. Так что это было частью контракта, потому что я хотел это сделать. Это был забавный процесс ».
Шуман сам продает рекламу на своем сайте (большое изменение с тех пор, как он сказал The Talks, что вообще не контактирует со своими рекламодателями)
«Я делал рекламу для себя и Гаренса в течение последнего года... Точно так же, как мне потребовалась целая вечность, чтобы научиться фотографии, мне потребовалась вечность, чтобы научиться продавать [рекламу], как настоящие агентства, по цене за тысячу показов (цена за тысячу показов). тысяч показов) вместо моделей ежемесячного спонсорства или партнерской комиссии, используемых многими другими независимыми моделями. блоги.
«American Apparel и Net-a-Porter пришли из Style.com, и они просто покупали месяц [рекламы] за фиксированную сумму денег. Но я не думал, что это правильно, и знал, что мы не будем расти таким образом. Нам нужно было поговорить, как и всем остальным ».
Он отказался раскрыть свою точную ставку CPM, но сказал, что она неуклонно растет с течением времени, превысив 30-долларовый диапазон для наиболее ценных запасов.
Он может стать миллионером сейчас или в ближайшем будущем.
Но при текущем уровне трафика, даже при цене за тысячу показов 20 долларов и только 50% от общего объема проданных запасов, Шуман теоретически мог бы зарабатывать более 100000 долларов в месяц на в одиночку, что с легкостью зарабатывает ему более миллиона долларов дохода в год от рекламодателей, которые теперь включают в себя такие роскошные голубые фишки, как Tiffany, Coach и Феррагамо.
Шуман был удивлен тем, насколько хороша его первая книга: со дня на день выйдет вторая.
«Это хорошо», - сказал Шуман с улыбкой, выражая свое удивление по поводу успеха книги, за которую он заработал шестизначный аванс в счет гонорара. Он получил два гонорара помимо аванса в течение первого года после публикации. «Я был шокирован, что даже получил один», - говорит он.
«Теперь процесс стал намного проще, потому что я знаю, как к нему подойти. И Пингвин очень взволнован ». Поскольку текущая книга все еще активно продается, Penguin ждет подходящего момента, чтобы опубликовать следующую книгу Шумана, которая может быть опубликована уже в 2012 году.