Момент моды в Торонто яркий, мультикультурный и отражает сам город

Йондж-стрит разделяет Торонто. Он простирается к северу от берега озера Онтарио, проходит прямо через город и сливается с провинциальным шоссе, которое проходит через почти 1200 миль коттеджного поселка. Кульминация Йонге наступает недалеко от места его зарождения, на площади Йондж-Дандас. Расположенная там, где улица Дандас, одна из главных магистралей города с востока на запад, разделяет Йонге пополам, она кажется Таймс-сквер в миниатюре, заполненная пешеходами, уличными проповедниками и вырисовывающимся лоскутным одеялом рекламных щитов. Реклама; это одна из центральных точек центра Торонто. Здесь также находится северная оконечность торгового центра Eaton Center, который одновременно является самой популярной туристической достопримечательностью Торонто. Фактически, это самый загруженный торговый центр в Северной Америке, который в 2016 году привлек почти 49 миллионов посетителей. Открытый в 1977 году компанией Eaton Company, ныне несуществующей сетью универмагов, он является ключевой особенностью ландшафта Торонто.

Он также служит барометром изменений в городе. С середины 2016 года он был закреплен за высококлассными американскими универмагами, относительными новичками на канадском рынке. С участием Nordstrom на его северном конце и Сакс Пятая авеню (принадлежит, следует отметить, канадской Компания Гудзонова залива) к югу, торговый центр в настоящее время отражает глобальный сдвиг в сторону коммерческой стабильности; независимо от того, в какой части мира вы находитесь, известные и любимые вами бренды и розничные продавцы ждут вас, чтобы предложить вам множество предметов роскоши и удобств. В Торонто у Нордстрома и Сака их слишком много, чтобы перечислить.

«Мы сосредоточены на том, чтобы позволить нашим клиентам контролировать свой опыт», - говорит Мишель Хаггард, вице-президент и региональный менеджер Nordstrom в Канаде. "Мы предлагаем такие услуги, как бесплатная двухчасовая доставка в центр города, бесплатные услуги личного стилиста, услуги консьержа и рестораны в магазине, чтобы сделать покупки быстрее и проще. и более удобным. " чрезвычайные ситуации. Если вы хотите стать лидером в сфере обслуживания и обслуживания клиентов, не ищите ничего, кроме флагмана Nordstrom в Торонто.

То, что розничные торговцы, такие как Nordstrom и Saks, в конечном итоге расширились в Торонто, было само собой разумеющимся. Стефан Леду, региональный вице-президент Saks Fifth Avenue Canada, говорит, что существовала «настоящая жажда альтернативы. существующий ландшафт, который создал огромные возможности для Сакса ", и нет сомнений в том, что Торонто не использовался как рынок. До открытия Saks в феврале 2016 года на рынке элитных универмагов Торонто доминировал Холт Ренфрю. бизнес, имеющий давнюю историю в городе, но не сумевший адаптироваться к требованиям 21 века торговая площадка; ему по-прежнему не хватает полного предложения для электронной коммерции. Отвечая на вопрос о стратегической важности Торонто как рынка, Хаггард из Nordstrom и Леду из Saks описывают Торонто примерно одинаково: динамичный, многокультурный и первоклассный. Они не ошибаются - Торонто эмпирически является одним из самых разнообразных городов на планете, и это придает ему уникальный характер. Но не столько состав рынка Торонто, сколько его размер делает его привлекательным: Торонто, где проживает более 6,4 миллиона человек, является четвертым по величине городом в Северной Америке.

Несмотря на размер Торонто и растущий культурный магнетизм - во многом это было вызвано доминирующим положением таких музыкантов, как Дрейк а также Выходные - он остается относительно консервативным с точки зрения моды. В роли Саманты Орли из нью-йоркского лейбла, удостоенного награды CFDA. Орлей, который вырос в Торонто и уехал около десяти лет назад, отмечает: «Уровни вкуса во многих в разных областях - еда, искусство, дизайн - но с точки зрения моды я в основном просто вижу приток мировых брендов, которые сейчас существуют во всех крупный город."

Орлей - не единственный, кто заметил, что стиль Торонто гармонирует с другими городами ». «Я думаю, что интернет унифицировал то, как люди одеваются», - говорит Джесар Габино, соучредитель и владелец Кочевник, бутик мужской одежды, предлагающий направленное сочетание уличной одежды и высокой моды, начиная от Гоша Рубчинский к Марни к Раф Симонс. Управляя Nomad в Вест-Энде Торонто более 12 лет, Габино имеет все возможности для того, чтобы уловить подобные культурные сдвиги. «Жители Парижа находятся под влиянием жителей Торонто, а жители Торонто находятся под влиянием жителей Нью-Йорка», - говорит Габино. "Поскольку рынок мужской одежды относительно новый в том смысле, что все больше парней открыты и хотят быть модными, я считаю, что подход парней к своему личному стилю по-прежнему во многом зависит от того, в чем они видят свою любимую знаменитость или что им сообщает блог. Круто. Парадоксально, что в стремлении выделиться в наши дни все выглядят одинаково ».

Джаред Гордон, проживающий в Торонто почти 30 лет и руководитель отдела финансовых услуг в глобальной инновационной консалтинговой компании Idea Couture, называет это глобальным явлением, которое он называет городской монокультурой. «Простота путешествий и глобализированная молодежь способствовали очень однородному опыту путешествий», - говорит Гордон. «То, что где-то горячее, становится очень быстро повсюду - мескаль, что розовый, Гоша и др. "

В то же время, легкий доступ к модным изображениям, обеспечиваемый Интернетом, и особенно социальные сети позволили независимым бутикам Торонто больше следовать их творческим порывам. достоверно. В розничной торговле, которая иногда кажется лишенной динамики, электронная коммерция открыла двери для действительно уникальных сочетаний брендов. Soop Soop, бутик, расположенный на быстро развивающемся участке Дандас-Уэст, предлагает целый ряд брендов, таких как Barragán, Nattofranco и Sunnei, которые будут считаться модными в любом городе. «Насколько здесь консервативно, может быть проблемой», - говорит соучредитель / владелец Кристина Претти. "Мы влюблены в эти фиолетовые рубашки из органзы. Они такие классные - кто их покупает? В Торонто никого. Мы в значительной степени полагаемся на международных клиентов ». Для жителей Торонто или аналогичных городов доступ к местам культурной жизни например, Soop Soop, который также предлагает широкий выбор модных журналов, субсидируется международным потребителем. база.

В то время как местный спрос на более эзотерические ярлыки еще может быть нестабильным, гиперсвязанные, управляемые изображениями СМИ экосистема создает цикл положительной обратной связи, который помогает потребителям развиваться более предприимчивыми, изощренными вкусы. Чем больше людей знакомится с авангардной модой, тем выше становится их модная грамотность и тем больше они хотят участвовать в покупках, даже если они в основном ориентированы на общие тенденции. «Клиенты стали умнее и образованнее, - говорит Габино из Nomad. «Когда мы впервые открылись, им были представлены в основном основные бренды и то, что они видели в журналах и видео. Интернет действительно был фактором перемен ». Джордан Пуополо, партнер Претти в Soop Soop, вторит Габино наблюдение, отметив, что он также заметил изменение в покупательских привычках: "Требуется время, чтобы это начало обретать смысл люди."

Расширение возможностей подключения также позволило брендам из Торонто выйти на международный уровень без необходимости перехода к традиционным технологиям. Центры моды, и это, пожалуй, самый большой повод для оптимизма в том, что Торонто может развить яркую модную культуру своего собственный. Кристен Джой Уоттс, рожденная и выросшая из Торонто, живущая в Нью-Йорке и работающая с командой сообщества Instagram, цитирует Сида Нейгума и Beaufille как два бренда, которые находят международную аудиторию и влиятельных продавцов. VejasЛауреат прошлогодней премии LVMH Prize по-прежнему живет в Торонто, имея студию в китайском квартале.

Хотя Торонто, скорее всего, никогда не станет центром моды, как Париж или Нью-Йорк, это не обязательно должно быть для создания новых жизненно важных брендов и дизайнеров. Талант находит свой путь, и теперь важнее, чем когда-либо, где вы находитесь, а не о том, что вы можете предложить. Вполне естественно, что один из самых разнообразных в культурном отношении городов мира демонстрирует весь спектр воздействий глобализации.

Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.