Сентябрьские выпуски обычно считаются самым важным выпуском года для модных журналов. Все о них - от количества рекламные страницы к звезда обложки- разбирается и анализируется для определения общего состояния журнала. И, несмотря на все разговоры о смерти печатных СМИ, глянцевые сентябрьские номера становились все больше и больше.
Так как же все вместе? Как создаются эти несколько сотен страниц, вызывающих боли в спине?
Гламур EIC Cindi Leive была достаточно любезна, чтобы удовлетворить наше любопытство и позволить нам участвовать в процессе.
Во-первых, она быстро отмечает, что для ежемесячных журналов, которые выпускают только 12 номеров в год, каждый очень важен. «Не то чтобы вы беспокоились только об этом и не беспокоились об Августе», - говорит она.
Но, признает она, интерес к сентябрю с годами рос. В то время как сентябрьские выпуски когда-то были важны только в рекламном мире (WWD а также Возраст объявления и другие отраслевые издания по-прежнему публикуют количество рекламных страниц на сентябрьскую книгу как показатель того, как хорошо, у каждого журнала дела), читатели тоже проявляют повышенный интерес к сентябрю, считает Лейве, благодаря
Сентябрьский выпуск документальный фильм, реалити-шоу и социальные сети. «Я думаю, что среднестатистическая женщина, средний читатель журнала понимают, что сентябрьский номер - это большое дело», - говорит Лейве. «Тот факт, что люди пишут мне в Твиттере:« Кто будет на обложке вашего сентябрьского номера? »- такого уровня голода не существовало бы пять лет назад».Итак, перейдем к мелочам.
Лейве сообщает, что на составление среднего сентябрьского номера уходит от девяти месяцев до года. «Кроме того, есть части, которые [вы завершаете] за три дня до отправки проблемы в принтер», - говорит она. «Но это большие строительные блоки, которые нужно начинать планировать заранее».
Например, обсуждения для бронирования Гламурпривлекательная звезда обложки Дженнифер Энистон (она раз за разом доказывала, что быть золотым газетным киоском) началось в январе прошлого года.
Определить, кто будет на сентябрьской обложке, - важное решение. «Вам нужен кто-то, кто проявляет интерес к моде и определенному стилю», - объясняет Лейве. "Очевидно, вы хотите кого-то, кого полюбят ваши читатели... кто-то, с кем они хотят пообщаться. Гламур он очень похож на девушку, поэтому для наших ключевых обложек мы действительно пытаемся найти кого-то, кто является примером этого ». Так почему же Энистон сейчас? Звезда обложки должна иметь для нее больше, чем просто новый фильм или альбом, выходящий примерно в то же время. «[Энистон] сейчас переживает великий момент», - говорит Лейве. "Она по-настоящему счастлива в своей жизни, она снялась в отличном фильме... просто казалось, что все звезды сошлись на одной линии ».
Затем идет создание самой обложки. Следует ли обрезать образ знаменитости или модели или убрать его назад, чтобы показать больше моды? Съемки обложки будут на натуре или в студии? Как заголовки обложки будут сочетаться с изображением обложки?
Все учтено.
Потому что ГламурСентябрьский номер посвящен Голливуду (Гламур готовится к своему 75-летнему юбилею весной и оглядывается на те ранние годы, когда журнал назывался Гламур в ГолливудеЛейв говорит, что «мы знали, что хотим [Энистон] в каком-то месте, которое выглядело так, будто ей действительно принадлежал Голливуд». Отсюда Энистон на крыше, сидящая на троноподобном стуле, с видом на Лос-Анджелес. «У вас возникло ощущение, что [Энистон] действительно управляет городом, что довольно точно», - говорит Лейве.
После установки изображения обложки на место вступают и другие важные изменения. Как правило Гламур пишет свое название жирным розовым шрифтом на обложке, но в сентябре использовались черные буквы. «Мы часто используем розовый на обложках - это цвет, который любят наши читатели, но на этот конкретная проблема, когда мы поместили туда черный логотип, мы подумали: «Вот и все, мы закончили». говорит. «Потому что это действительно сбалансировало черный цвет ее платья и придало обложке вес, который всем нам понравился».
А еще есть все остальное. Передовицы, характеристики колодцев и так далее. Лив говорит, что голливудская тема - Оливия Уайлд, Джейсон Судейкис, Хлоя Морец, Энди Сэмберг и многие другие, представленные в журнале, - потребовала времени. «Много долгих разговоров и тщательного бронирования», - говорит Лейве. Но это окупилось. Произведение, написанное Уайльдом о 30-летнем возрасте, забавно. («Мой единственный отзыв о ее первом черновике: можно ли написать что-нибудь вдвое длиннее?» - говорит Лейв.) И тщательно изученный список из 35 влиятельных женщин Голливуда моложе 35 лет вдохновляет.
Теперь, когда вы знаете, что происходит с этими лохами, вам, вероятно, следует выбрать одного, чтобы продолжать предотвращать всю эту смерть печатных СМИ.