Как Лоуренс Шлоссман не смог стать неофициальным представителем #Menswear

В нашей продолжительной серии "Как я это делаю" мы говорим с людьми, зарабатывающими на жизнь в индустрии моды, о том, как они ворвались и добились успеха.

Если у #menswear (с хэштегом) был ребенок-плакат, почти наверняка это должен быть Лоуренс Шлоссман. От создания движения с помощью книги Tumblr-cum "Fuck Yeah, Menswear" до движения вверх Сложныйныне несуществующий сайт мужской одежды Четыре контакта, к его нынешней работе - поставка челюстей через подержанный сайт электронной коммерции. Grailed, Шлоссман на недавнем всплеске мужской одежды благодаря профессиям, ради которых готовы были бы убить большинство энтузиастов.

Это началось как хобби. Шлоссман, уроженец Нью-Джерси, направился на юг, чтобы получить степень по экономике в университете Уэйк Форест в Северной Каролине. Затем, работая на пост-дипломной должности по финансам, которую он ненавидел, Шлоссман завел собственный блог, который привлек внимание консалтингового агентства BPMW из Нью-Йорка. Он научился рекламировать такие бренды мужской одежды, как Mark McNairy, а также вести блог и социальные сети, где Шлоссман добился наибольшего успеха на протяжении всей своей карьеры. Он помог запустить две успешные учетные записи Tumblr, набрал более 30 000 подписчиков в своем личном аккаунте в Twitter и до сих пор получает деньги за ведение

Четыре контакта аккаунт, даже если сам сайт был закрыт

Освоив социальные сети, он смог занять для себя нишу в отрасли, где выделяться является ключевым моментом. Хотя он возражает против того, чтобы его называли «личностью в Твиттере», часы, потраченные на развитие уникального голоса и преданных поклонников, окупились, особенно в Четыре контакта. Шлоссман нанят другие молодые, уникальные голоса через Твиттер он нашел то, что станет эпицентром для всех мемов, сленга и внутренних шуток # мужская одежда, за которыми остальные из нас отчаянно пытаются - и часто терпят неудачу - не отставать.

"Какие Четыре контакта Изначально предполагалось, что мне предложили, это супер-сумасшедший глянцевый веб-сайт высокого класса, на котором будут подробные профили Александр Ван, мы собирались выяснить, как производятся часы - вся эта супер роскошная вещь, которая, очевидно, должна была сыграть рекламодатели. Они дали мне ключи от королевства, и оно почти сразу превратилось в эту совершенно отдельную вещь, которая превратилась в этот подрывной культовый голос, маленькое мини-движение ».

В конечном счете, Четыре контакта подошел бы к концу, но, по словам Шлоссмана, большая часть его карьеры была результатом «неудач вверх» и следования своей интуиции. Так как же вы можете постоянно так сильно облажаться, что в конечном итоге зависаете в ближайшем окружении Канье Уэста? Шлоссман рассказывает нам об этом, о ценности продажи и о том, почему работа его мечты все еще существует.

Как вы начали свою карьеру в индустрии?

Я получил небольшую известность [из моего блога], и именно тогда мне посчастливилось получить мою первую работу в BPMW. Это был мой первый настоящий набег на моду и мужскую одежду на этой должности начального уровня, что было странно для моих родителей, потому что это было похоже: `` О, ты Урезать зарплату, чтобы вернуться и заняться тем делом, которое абсолютно не имеет ничего общего со степенью, которую вы получили буквально полтора года назад? Но это было Отлично.

Оттуда мне посчастливилось присоединиться к супер-команде, которую они создавали в Gilt Man / Park & ​​Bond в то время, как редактор социальных сетей. Для меня это было действительно важно; это была настоящая мужская одежда с хештегом с хештегом, типичная для мальчиков-клубов вещь, которая, очевидно, была миром, в который я пытался проникнуть и впитать как можно больше. Если Ник Вустер входит и выходит из офиса на расстоянии одного стола от вас, вы сделаете все возможное, чтобы получить то маленькое ядро, которое вы можете получить от этого парня, который является гребаной легендой.

Что это значило, когда вы начинали заниматься социальными сетями?

Было много твитов - это было похоже на пик Twitter, когда Twitter действительно начал набирать обороты... Это было создание бренда до того, как люди сказали: «О, вы должны создать свой бренд».

С какого блога вы начали?

Он все еще включен sartoriallyinclined.blogspot.com. Вот так, как будто все мои ручки остались, что похоже на худшее имя всех времен. я определенно просто обдирал «Сарториалиста».

Забавно, идея мужской одежды, мужской одежды с хэштегами, сейчас - я был там на каждой волне и переходный период, с '09, когда люди были Blogspot и Wordpress или их собственные URL-адреса, занимающиеся написанием длинных форм и, возможно, рецензированием материалов, до перехода на Tumblr, что является вроде этой чисто визуальной доски вдохновения, в Twitter, который работает очень быстро, а затем в Instagram, который полностью визуальный. опять таки. Я был там во время всех приливов и отливов, которые когда-либо существовали, и я думаю, что в этом большая часть моего успеха.

Итак, у вас есть Fuck Yeah, Menswear, который начинался как блог и превратился в книгу.

Мой приятель Кевин Берроуз жил в Лос-Анджелесе, и он подумал, что было бы весело, если бы существовала такая вещь, как Хипстерский финал высмеивая эту супер-ботаническую культуру мужской одежды. Мы сделали это анонимно, что очень помогло. Это вызвало много шума, потому что я думаю, люди думали, что это может быть кто-то из индустрии моды - "кто белый рыцарь в индустрии моды, который сжигает все ублюдочное место из внутри?"

В конце концов нас разоблачили, но потом мы заключили сделку с книгой... Все дело в том, что я просто хочу рассмешить Кевина, который насрал в штаны, а он пытался сделать то же самое. Вот почему это было таким инсайдерским: это было похоже на ботаника-приятеля по переписке, а затем это стало тем, что было намного больше, чем мы могли надеяться. Именно так в конечном итоге получается книга, которую никто не покупает и не читает.

Вы, ребята, опубликовали целый глоссарий со всем жаргоном, который, однако, через много лет будет вдвое толще со всем новым дерьмом.

Это был мой следующий вопрос, потому что мне кажется, что словарный запас, связанный с мужской одеждой, постоянно развивается и меняется, и за ним невозможно уследить.

Как однажды назвал ее Джейкоб Галлахер, Вавилонская башня. Это просто ботаники, которые занудно относятся к чему-то и придумывают новые способы рассмешить друг друга с помощью абсурдистского сленга или всего, что заимствовано из других субкультур, таких как хип-хоп или что-то еще. Это безумие, и мы определенно увековечиваем все это. Вы можете увидеть Четыре контакта как это странное продолжение Fuck Yeah, Menswear. Мы, возможно, немного смягчим его, потому что да, нам нужны рекламодатели для сайта, потому что нам нужно вести бизнес.

Зачем менять карьеру и идти в редакцию с Four Pins?

Я действительно боялся и нервничал, совершая такой прыжок, потому что я никогда не создавал ничего, кроме ведения блога, но здесь ничего не поставлено на карту. Если ваш блог отстой, вас не могут уволить, у вас просто дерьмовый блог. Но я хотел что-то построить, потому что в BPMW они уже были созданы, а потом в Gilt and Park & ​​Bond, я самый низкий парень в топе со всеми легендами. Я написал книгу, я закончил писать сам и подумал, что хочу редактировать других людей.

Как вы собрали эту команду?

В мужской одежде появляется новое поколение парней, таких как Джон Мой, Джейк Вульф, Джейк Галлахер и Скайлар Бергл. маленькая плеяда парней примерно моего возраста, которые не обязательно ходили в школу для этого, им не передают возможности их. Парни, пришедшие с нетрадиционного пути, но знают свое дерьмо и любят его, живут им и дышат этим.

А потом у вас были Fashion Bros.

Fashion Bros было круто. Я работал с Джеймсом [Харрисом] в BPMW до того, как он Сложный.

Никто этого не смотрел. Вот почему мы изменились. Изначально мы просто были идиотами, но это было типа: «Давайте возьмем интервью у рэперов, потому что, возможно, больше людей захотят посмотреть Скорее всего, Ферг и Мигос, чем мы с Джеймсом ». Потом его посмотрело еще немного больше людей, но потом он в конце концов закрылся. вниз.

По сути, я был очень успешен, просто имея множество неудач по всем направлениям.

Ткурицы Четыре контакта больше не было. Как это случилось? Вы уже были на пути к выходу?

Сложный не был уверен, что они собирались с этим делать. Не было достаточного количества людей, читающих его, чтобы оправдать их стоимость в определенный момент, несмотря на бешеную фанатскую базу, существовавшую в Твиттере и в комментариях. Это было похоже на одну из тех вещей, где они собирались позаботиться обо всех, кто хотел бы остаться, и я определенно мог остаться. Затем представилась еще одна возможность попробовать свои силы в чем-то, кроме редакционной, и я ею воспользовался. Не было обид или чего-то подобного. Я чувствую, что люди необоснованно демонизируют или очерняют Сложный по какой-то причине. В Grailed представилась отличная возможность, и я подумал, черт возьми, давай попробуем следующее.

Я думаю, что мне выгодно то, что я всегда был новичком, и есть определенные люди, которым интересно заниматься такой человек, когда они нанимают людей, по сравнению с кем-то, кто имеет прямое отношение к отрасли, некоторый кумовство фигня.

Они по-прежнему платят вам за запуск Четыре контакта Аккаунт Twitter. Это просто потому, что у них так много последователей?

Думаю, это просто хорошо для бренда. Это проблема с Четыре контакта: Четыре контакта Был ли это действительно крутой бренд, который невозможно определить количественно, нельзя поставить на нем знак доллара, это просто то, что нравится людям.

Теперь это просто внештатная работа, которой мне до сих пор очень нравится заниматься, потому что это единственная вещь, которую я построил, которая больше меня; охватить больше людей, и это дерьмо очень важно для меня, и, как ни странно, это будет частью моего наследия.

Как вы думаете, популярность в Твиттере помогла вам в профессиональном плане?

Я не знаю! В том-то и дело. Я, блядь, все одобряю. Я полная долбаная распродажа. Быть преданным мне - это плохо, но я никогда не получаю этих долбаных возможностей. Так четко Я не твиттер, потому что, если бы был, я бы заказал обед и заплатил бы за него сейчас.

Чем вы гордитесь больше всего в Четыре контакта?

Предоставление платформы определенному типу парней вроде меня, которые увлекаются вещами, но не воспринимают их слишком серьезно, находятся в трендах и хотят пробовать что-то новое. Давай, черт возьми, создадим этот рекламный щит, чтобы такие парни могли пойти и потрахаться в комментариях и, может быть, увидим классную вещь, которую он собираюсь накопить и купить, почитать эссе о депрессии, посмотреть галерею уличного стиля, посмотреть классную пару туфель, посмеяться над смешной шуткой, прочтите проницательное эссе, посмотрите на красивую картинку - я не знаю другого места, которое действительно происходило бы с парнями, которые склоняясь к моде.

Что такого особенного в Grailed, что вы подумали: «Я хочу работать для этих людей»?

Там работал один из моих старых приятелей-блоггеров, занимающихся мужской модой, и он пригласил меня немного поработать. немного проконсультировался, а затем, когда я был внутри и действительно увидел это сообщество, что они строительство.

я сделал Четыре контакта так долго, и это было так здорово, но со временем это стало рутиной. Мы выяснили, что работает, и мне пришлось поработать со многими своими друзьями. Возможность платить своим друзьям - лучшее... Но я просто дошел до того, что хотел измениться и мыслить немного шире.

За последние несколько лет в мужской одежде произошел огромный скачок -

Это то, что мне все твердят. Похоже на это.

Находясь внутри так долго, заметили ли вы какие-нибудь изменения?

Я не говорю, что найти работу легко, но сейчас возможностей гораздо больше, потому что сверху вниз - будь то крупная корпорация или предприниматель - на мужской одежде можно зарабатывать деньги, потому что больше людей платят внимание. Я думаю, что это феноменально для всех, кто пытается обрезать зубы прямо сейчас.

То, как вы объяснили свою карьеру, похоже, что вы...

Неудачно вверх? [смеется]

Ага, провалился вверх. Есть ли что-нибудь, о чем вы хотели бы знать?

Нет, я бы ничего не менял. Я всегда доверял себе. Я думаю, что самый большой товар - это уровень вкуса человека. Вы можете узнать о том, что популярно, что в тренде, но о врожденном уровне вкуса - и я не говорю, что у меня есть какой-то божественный уровень вкуса или что-то в этом роде. Но если вы верите в свой уровень вкуса, и вы верите в то, что вам небезразлично, и вы думаете, что это стоит того, и вы преследуете эти вещи и не подчиняетесь воле других. люди толкают вас в другом направлении - даже если вы не добились успеха или, возможно, не столь успешны - вы все равно можете лечь спать, зная, что вы сделали свое дело и сделали это свое способ.

Так что же осталось?

Что ж, очевидно, быть личным дворецким Канье Уэста было бы работой моей мечты. Я думаю, если бы вы спросили меня перед этой работой с Grailed, я бы сказал, что хотел бы какого-нибудь всеобъемлющего роль креативного директора по бренду, и это одна из причин, по которой я пошел в Grailed, потому что они предлагали такие позиция.

Я также никогда не поднимался по служебной лестнице. Я не думаю о своей карьере таким образом, я просто чувствую себя неуверенно. Так что я не знаю, что будет дальше, кроме как стать дворецким Канье Уэста, что было бы чертовски больно. Я бы завтра сделал это бесплатно. Брось работу. 100 процентов.

Просто бесплатно -

Просто рассказы. Думаю, оно того стоит.

Это интервью отредактировано и сжато для ясности.

Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.